- •2. Модульная схема убеждающей коммуникации
- •2. Техники убеждающей коммуникации, их основные виды.
- •1. Виды, цели и функции менеджмента
- •2. Основные задачи управления коммуникационными процессами в политической кампании
- •1. Политический менеджер: основные характеристики.
- •2. Технологии взаимодействия в политической кампании.
- •1. Виды политического менеджмента
- •2. Информационный повод: место и роль в политической кампании, технологии создания
- •1. Политический менеджмент» и «политическое управление»: соотношение понятий
- •2.Этические проблемы политических технологий
- •1. Теоретические и эмпирические методы в политическом менеджменте.
- •2. Политические и управленческие цели в политическом менеджменте.
- •2. Мотивация политического действия:
- •1) Информация;
- •1. Технологизация политических процессов: сущность и границы
- •2. Манипуляция в политических кампаниях
- •1. Факторы возрастания роли политического менеджмента в современных условиях
- •2. Сегментирование объекта политического менеджмента: цели и основания
- •1. Политическая кампания: понятие и содержание
- •2. Манипуляция общественным мнением
- •1.Основные теории мотивации политического действия и их значение для рационального построения политической кампании
- •2.Технологии организации и проведения массовых мероприятий в политических кампаниях.
- •Билет №17. Инга
- •1 Вопрос 17 и 18 билета взаимосвязаны, поэтому они представлены вместе
- •Билет №18. Инга
- •1. Управление мотивацией и манипуляция: общее и отличительные черты.
- •2. Слухи: возможности и ограничения их использования в политических кампаниях.
- •1. Политическая реклама: понятие, сущность, содержание.
- •2. Современные технологии избирательных кампаний: опыт, проблемы реализации, приоритеты.
- •Билет №21.
- •2. Технологии партийного брендинга
- •2. Политический брендинг в системе политического менеджмента
- •2.Информационные технологии в современных политических процессах
- •1. Политическое консультирование: понятие, сущность, технологии
- •2.Формирование профессиональных качеств политического менеджера
- •25 Билет.
- •1. Политический pr: понятие, сущность, школы (подходы)
- •2.Спичрайтинг в системе политического менеджмента
- •2.Политик и политический менеджер: соотношения, различия
- •1. Формирование политической идентичности
- •2. Политические pr-технологии
- •1. Политическая идентичность: виды
- •2. Технологии gr-деятельности
- •2 Технологии лоббистской деятельности
- •Билет №31.
- •Билет №32.
- •Билет №33.
2. Сегментирование объекта политического менеджмента: цели и основания
Объектом политического управления являются различные социальные группы, организации, составляющие социум и обеспечивающие его функционирование. В зависимости от уровня, на котором осуществляется политическое управление, от целей управления объект может быть различным.
Сегментирование политического рынка – это разбивка населения, рассматриваемого в качестве потенциального объекта политико-технологического процесса, на группы, различающиеся по определенным объективным признакам, способным повлиять на их отношение к политическому товару, предлагаемому субъектом управления. Выделяемые в процессе сегментирования политического рынка группы принято называть адресными, так как в отношении каждой из них должны предприниматься «адресные» способы воздействия, предполагающие учет ее специфики, особенностей «структурного давления».
Наиболее распространенным в политической (особенно электоральной) практике является обращение к следующим основаниям:
1. Демографическое, позволяющее разделить население по половозрастному признаку.
2.Социопрофессиональное, дающее возможность выделить людей, занимающихся различными видами деятельности. Здесь возможно выделение больших групп – лица наемного труда и предприниматели, люди физического и умственного труда, а также конкретных социопрофессиональных групп – шахтеры, студенты, банкиры, учителя и т.д.
3. Территориально-поселенческое, указывающее на место проживания – регион, столица, город, сельский населенный пункт.
4. Этническое, данное основание особенно важно, если политическая кампания проходит в регионах компактного проживания нескольких этносов.
5. Имущественное расслоение, дающее картину о принадлежности населения к беднейшим, бедным, обеспеченным, зажиточным и богатым слоям.
6. Принадлежность к организациям – работники определенного предприятия, учреждения, члены партии, общественно-политического движения.
Сегментирование политического рынка по указанным основаниям осуществляется с помощью количественных методов, которые позволяют достаточно точно определить удельный вес каждой социальной группы. Однако следует помнить, что сегментирование – не самоцель, а необходимое условие выбора адресных групп.
Адресные группы – это те социальные группы, которые выделяются в процессе сегментирования политического рынка, и на которые будет осуществляться специфическое воздействие. Прежде всего речь идет о рекламной продукции и выступлениях политиков, в которых должны учитываться особенности восприятия этими группами политических явлений и их групповые интересы.
Процессы структуризации – это третий вид процессов, которые наряду с процессами мотивации и коммуникации «связывают» участников политико-технологического процесса. «Структурное давление» делает поведение людей более определенным и предсказуемым, вот почему субъект ПТП должен стремиться использовать его для достижения своих целей. Решение этой задачи осуществляется по двум направлениям: 1) управление процессами «внутренней структуризации», т.е. направленное создание структурированных отношений, связывающих всех участников политико-технологического процесса; 2) установление контроля над процессами «внешней структуризации», т.е. применение различных стратегий информационного воздействия на различные социальные группы
Билет 14.