2. Политические pr-технологии

Управление коммуникационными процессами с целью формирования в массовом сознании образов, мнений, суждений, убеждений, ориентаций, отвечающих целям субъекта политико-технологического процесса принято называть политическим PR. (PR – publicrelations или связи с общественностью. Мы употребляем прилагательное «политический» в единственном числе, потому что английская аббревиатура PR произносится как «пиар», и множественное число с этим словом выглядит не совсем благозвучно) Первоначально термин PR использовался для обозначения одной из составляющих менеджмента организаций. Назначение PR заключалось в создании благоприятной для организации информационной среды, позволяющей этой организации более эффективно решать задачи производства товаров и услуг, их продвижения на рынок, завоевания симпатий потребителей, установления партнерских отношений с другими участниками рынка, а также государственными учреждениями. Вот лишь некоторые из определений PR: «PR является функцией менеджмента, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организацией и общественностью, от которой зависит успех или неуспех» (С.Гатлип, А.Сентер, Дж.Брум); «Паблик рилейшнз состоит из всех форм планируемой коммуникации, направленных внутрь и наружу, между организацией и ее общественностью для достижения специфических целей, относящихся к области взаимопонимания» (Джефкинс Ф). (Цит. по: Г. Г. Почепцов. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. – М.: Центр, 1998, с. 344) В политике для обозначения аналогичной деятельности, связанной с информационным воздействием на общественность, долгое время использовался термин «пропаганда». Однако со временем этот термин приобрел некоторый негативный оттенок. Это было связано с тем, что информационное воздействие на массы в политике всегда осуществлялось не только в форме открытого убеждения, показа преимуществ пропагандируемой идеологической позиции, но также использовались скрытые, манипулятивные способы воздействия на общественное мнение. В какой-то момент слово «пропаганда» стало отождествляться с морально предосудительными формами организации коммуникационных процессов. В нашей стране в сознании многих людей «пропаганда» прочно ассоциируется с деятельностью коммунистической партии в советский период, когда та использовала всю мощь партийно-государственной машины для внесения в массовое сознание ценностей коммунистической идеологии. Жизнь опрокинула постулаты коммунизма, люди поняли, что находились долгое время в плену утопических иллюзий, и это отрезвление не могло не сказаться на отношении к самому термину «пропаганда», так как в представлениях многих он аккумулировал всю совокупность этически неприемлемых способов, которые использовались в практике идеологического воздействия на массы в советское время.

Билет №29.

1. Политическая идентичность: виды

Политическая идентичность является одним из видов социальной идентичности, она проявляется в принятии какой-либо политической позиции, в некоторых случаях — в ее отвержении. Политическая идентичность важна для процесса включения людей в политический процесс.Отождествление с той или иной политической позицией зависит от многих факторов, таких как социальная позиция, оценка политической ситуации в целом, сложившиеся политические симпатии и антипатии и др. Политическая идентичность трактуется так же, как определение принадлежности к той или иной группе, характеризующейся общностью политических взглядов и интересов. Политической идентичности предписываются такие свойства, как рациональность, определенность.

Выделяют следующие типы политической идентичности.

Ситуационная политическая идентичность. Она подвержена внешнему влиянию и может изменяться под воздействием внешних факторов.

Базисная политическая идентичность. Она формируется на основе имеющегося у человека политического опыта и выражает значимость для индивида определенных политических позиций, его отношение к ним.

Негативная политическая идентичность выражается в отвержении политической идеологии, конкретной партии, политика и т.п. Она может быть как агрессивной, так и достаточно сдержанной. Такая идентичность присуща наемным работникам, частным бизнесменам, для которых характерно критическое отношение к властным политическим структурам. Действия в рамках данной модели могут проявляться при голосовании в отказе от выбора тех или иных политических образований, политиков. В противовес негативной политической идентичности выступает демократическая, свойственная образованным людям с четкими социальными позициями и убеждениями.

В политической идентичности важную роль играет такой ее вид, как идентификация с политическим лидером. Она может основываться на восприятии политического лидера как личности, на разделении с ним взглядов, позиций, на вере в его компетентность, на негативном отношении к его конкурентам и т.д.