Глава 5. XIX в.

163

подозреваемого. Такие акции привлекали не меньшее внимание к газе­там и их редакторам, чем прямая реклама.

Из подобного подхода родился стиль работы журналистов, стремив­шихся получить как можно более свежие новости и доставить их в редак­цию как можно быстрее. Для этого газеты и журналы учреждали свои филиалы и представительства, имели корреспондентов в других городах, регионах и даже странах (так, например, К. Маркс (Karl Marx) был инос­транным корреспондентом «New York Herald» в Лондоне). Для доставки новостей использовались самые современные средства связи: голубиная почта, железнодорожный транспорт, пароходы. Не удивительно, что для поддержания имиджа главных информаторов общества о важнейших и интереснейших событиях пресса и информационные агентства внима­тельно следили за техническими новинками и тут же стремились обра­тить их себе на пользу.

К концу XIX в. газеты «однопенсовики» уже окончательно вытесни­ли более дорогие издания и стали популярны среди всех слоев населе­ния. В Англии они стали выразителями мнения определенных слоев общества, хотя формально не являлись печатными органами той или иной политической организации. Так, «Daily Telegraph», созданная в 1855 г., на долгие годы стала защитницей либеральной экономики и вместе с тем — империалистических настроений; появившаяся двумя годами позже «Standard» отличалась реакционностью взглядов и трак­товок. Для привлечения популярности издатели стали использовать новые жанры публикаций, одним из которых являлась так называемая физиология: в наукообразной форме авторы писали о чем угодно, при­чем нередко за научным стилем скрывалась неявная реклама. Вместе с тем издатели и журналисты отдавали себе отчет, что читателя в боль­шей мере способны привлечь именно новости, а только во вторую оче­редь — какие-либо политические материалы; поэтомудаже в газетах, издаваемых политиками и общественными деятелями, стремившимися через прессу донести свои взгляды до общественности (как, например, Г. Реймонд (G. Raymond), основатель и редактор «New York Times»), пер­вые полосы отводились наиболее свежим новостям, и только затем по­мещались общественно-политические материалы.

В конце XIX в. газетная деятельность переживает новый расцвет и окончательно превращается в объект большого бизнеса. Издателям приходится изобретать новые формы привлечения читательской ауди­тории, и они с этим успешно справляются. Так, в это время в Англии появляются так называемые полупенсовые газеты (в 1896 г. — «Daily Mail», а в 1900 г. — «Daily Express»), издатели которых поставили перед

собой цель ослабить позиции «однопенсовиков». Эти газеты можно было однозначно охарактеризовать как бульварные: стиль их отличался вуль­гарностью, а новости составляли слухи, сплетни и скандалы. Но свою за­дачу они выполнили: часть читательской аудитории «однопенсовиков» оказалась отвоевана новыми газетами.

Стараясь выделиться среди других изданий и тем самым привлечь к себе внимание как можно большего числа читателей, газеты выступали организаторами мероприятий, способных вызвать интерес широкой ауди­тории. Так, английская газета «Daily Telegraph» вместе с американской «New York Herald» организовала англо-американскую экспедицию спе­циального корреспондента Г. Стэнли (Н. Stanley), отправившегося на по­иски путешественника Д. Ливингстона (D. Livingstone) и в течение 1869-1872 гг. постоянно освещала ее ход на своих страницах.

Развитие журналов в этот период шло не так активно. Периодически появлялись новые отраслевые журналы (как, например, «Machinery Market» в 1872 г.), также становящиеся выразителями интересов ком­паний соответствующей отрасли. Но большинство журналов (за исклю­чением научных) не несло никакой идеологии, стараясь «понравиться всем» и привлекая внимание в большей степени красочными иллюстра­циями, чем информативностью. Примечательно, что в это время журна­лы также начинают публиковать рекламу: раньше они ограничивались публикацией сообщений о книжных новинках — в рамках сотрудниче­ства с издательскими домами.

Информационные агентства вскоре после своего появления стали пер­спективными и состоятельными компаниями, среди партнеров и клиен­тов которых числились известные фирмы и многочисленные газеты. Так, например, агентство Ю. Рейтера оказывало информационные услуги та­ким корпорациям, как дом Ротшильдов, и имело среди клиентов несколь­ко сотен газет по всей Европе. Не удивительно, что между агентствами началась острая конкурентная борьба за клиентуру, в результате чего, в 1865 г. Вольф (Wolf) вынужден был продать свое агентство континен­тальной телеграфной компании, контролировавшейся германским прави­тельством (новые владельцы, правда, сохранили имя Вольфа в названии агентства, которое продолжало именоваться Wolf'sches Telegrafenbu.ro — W. Т. В.). Борьба агентств, создание ими филиалов на территории других стран приводили к большим убыткам, и в 1870 г. три крупнейших агент­ства Старого Света заключили Картельный договор о разделе «сфер вли­яния»: Рейтер распространял свою информацию в Великобритании и Во­сточной Азии, Гавас — во франкоязычных странах, Вольф — в Северной и Восточной Европе, Германской империи и ее колониях.

164

История связей с общественностью