- •Сутність та визначення поняття „маркетинг”.
- •Розуміння маркетингу.
- •Історичні віхи формування теорії маркетингу.
- •4. Складові теорії маркетингу
- •5. Економічні аспекти маркетингу
- •7. Соціологічні аспекти маркетингу.
- •8. Культурні аспекти маркетингу
- •9.Походження та еволюція поглядів на маркетинг.
- •10. Особливості американського та європейського підходів до теорії маркетингу.
- •11. Вклад економістів-нобелеантів в теорію маркетингу.
- •12. Становлення та розвиток маркетингу в Україні.
- •13. Сутність та еволюція концепції маркетингу.
- •14. Концепція маркетингу.
- •15. Концепція вдосконалення вир-ва (1860-1920).
- •16. Концепція вдосконалення товару.
- •Концепція збуту.
- •Концепція соціально-етичного маркетингу.
- •Особливості та цілі сучасного маркетингу.
- •Тенденції розвитку сучасного маркетингу.
- •Сутність та види попиту в маркетингу.
- •Сутність сучасного маркетингу.
- •Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •Зовнішні фактори маркетингу.
- •Керовані фактори системи маркетингу.
- •Концепція “4Рs” та її еволюція.
- •Концепції “4Сs” та “4Аs”.
- •Значення концепції “4Рs” в теорії маркетингу.
- •Види маркетингу в залежності від попиту.
- •Сутність та принципи соціально-етичного маркетингу.
- •31. Комплекс маркетингу
- •33.Види маркетингу залежно від сфери використання.
- •34. Види маркетингу залежно від цілей обміну
- •35.Види маркетингу за територіальною ознакою
- •37. Види маркетингу залежно від ступеня ринкової орієнтованості
- •Види маркетингу залежно від виду діяльності.
- •Новітні види маркетингу.
- •41. Нові тенденції в суспільстві і світовій економіці, що сприяють зміні характеру маркетингової діяльності
- •42. Глобальний, латеральний, емоційний маркетинг.
- •43. Інтерактивний маркетинг.
- •44. Індивідальний маркетинг
- •Екологічний маркетинг.
- •46.Екологічні потреби та екологічні товари.
- •47.Оцінка відповідності екологічних товарів потребам ринку.
- •48.Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •50.Методи збору маркетингової інформації.
- •51.Маркетингові дослідження ринку.
- •52.Маркетингові дослідження підприємства.
- •53.Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
- •54.Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.
- •55.Основні функції маркетингової товарної політики.
- •56.Рівні товару в маркетингу
- •57.Специфіка товару в маркетингу.
- •59.Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •60.Впровадження товару на ринок.
- •61.Сутність зростання в життєвому циклі товару.
- •Особливості стадії зрілості товару.
- •Стадія спаду та її особливості.
- •Сутність цінової політики в маркетингу.
- •Еволюція теорії ціноутворення.
- •Ціна як інструмент маркетингу.
- •Ціна та маркетингове середовище.
- •Сутність та складові частини маркетингової цінової політики підприємства.
- •Алгоритм формування маркетингової цінової політики.
- •Цінова стратегія підприємства.
- •Види цінових стратегій вітчизняних підприємств.
- •Ціноутворюючі чинники в маркетингу
- •Чинники попиту та їх класифікація.
- •Чинники пропозиції та їх класифікація.
- •Ринкові методи ціноутворен.
- •Класифікація цін.
- •Методи ціноутворення.
- •Методи прямого ціноутворення.
- •79 Кредитна політика підприємства та її роль в ціноутворенні.
- •Ціна та позиціювання на ринку.
- •Система цін в умовах вітчизняного ринку.
- •83 Взаємозв’язок попиту і ціни.
- •84 Цінова еластичність попиту.
- •85. Види еластичності попиту.
- •86. Комунікації і комунікаційний процес.
- •87. Модель комунікаційного процесу.
- •88.Сутність маркетингових комунікацій та їх основні функції.
- •89. Класифікація маркетингових комунікацій.
- •90. Зовнішні маркетингові комунікації.
- •91. Інтегровані маркетингові комунікації.
- •92. Сутність та особливості прямого маркетингу
- •93. Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій
- •Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •V. Адресат.
- •Структура маркетингової політики просування.
- •Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
- •Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •Суб’єкти та об’єкти реклами.
- •99.Реклама та її типи.
- •Мотиви реклами: сутність та різновиди
- •Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •Сутність та мета реклами.
- •Види реклами в залежності від цілей.
- •104. Сутність та задачі стимулювання збуту
- •105.Засоби стимулювання збуту: основні типи.
- •106. Сутність паблік рілейшинз.
- •107. Основні засоби паблік рілейшинз
- •108. Основні задачі паблік рілейшнз.
- •109. Ринок маркетингових комунікацій.
- •110. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
- •111. Взаємозв’язок маркетингу і логістики.
- •112. Функції учасників каналу розподілу.
- •114. Рівень каналу розподілу.
- •Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
- •117. Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •Горизонтальна маркетингова система.
- •120. Франчайзинг.
- •121. Сутність і зміст маркетингової політіки товарного руху.
- •122. Методи збуту товарів.
- •123. Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •124. Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •125. Канал збуту та його х-ка.
- •126. Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
- •127.Інтенсивний збут.
- •129.Ексклюзивний збут.
- •130. Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.
- •Тенденції розвитку маркетингової політики розподілення.
- •Розуміння маркетингу.
37. Види маркетингу залежно від ступеня ринкової орієнтованості
Маркетинг – це вид людської д-сті для задоволення потреб на матеріальні та нематеріальні, соціальні цінності за допомогою взаємовигідного обміну. Нині його використовують щодо всіх видів д-сті, спрямованих на задоволення запитів споживачів.
Залежно від періоду, на який розробляють політику підпр-ва, розрізняють : стратегічний, тактичний, оперативний маркетинг.
Стратегічний М – вид маркетингової д-сті, орієнтований на пост аналіз потреб споживачів, розробку маркетингової стратегії. На страт рівні визначають довгострокові, розрах на 5-10 років цілі п-ва, фірми, орг.-її, з аналізом ситуації на ринку, тенденції та напрями розвитку ек-ки держави.
Тактичний маркетинг – вид М д-сті щодо розробки заходів і реалізації цілей на певному сегменті ринку певної номенклатури товарів на нетривалий період – 2-5 років
Оперативний маркетинг(ОМ) – вид М д-сті, спрямованої на вирішення поточних завдань, які висуває кон’юнктура ринку. ОМ передбачає короткострокове план-ня, яке не має суперечити довгостроковим стратегічним цілям п-ва чи фірми з урахуванням передбачуваних тенденцій розвитку.
Види маркетингу залежно від виду діяльності.
Відповідно до виду д-сті виділяють наступні види М:
Маркетинг орган-цій - вид маркетингової д-сті, що застос-ть для ств-ня і підтримки сприятливого іміджу орган-ції. Маркетингом орган-ції традиційно займаються підрозділи зв'язку з громадськістю. Організація громадської думки - це, по суті, управління М, що змістилося з рівня продуктів на рівень усієї організації
Персональний (окремої особи) М - вид М, що характеризує д-сть для ств-ня іміджу, підтримки або зміни поведінки громадськості щодо конкретних осіб. Персональний Мг являє собою певний підхід до самореалізації особистості, коли людина в умовах конкуренції має визначити своє становище в сусп-ві, мобілізувати енергію й ініціативу, природні обдарування, свої знання й уміння.
Політичний М - вид маркетингової д-сті політичних партій, органів влади, до компетенції якого належать просування ідей, інтересів і думок людей у сусп-ві. ПолітМ - це сфера д-сті політичних партій і масових рухів. Мета політМ — пошук способу досягнення максимальної згоди в сусп-ві. Способом її встан-ня можуть бути компроміси і відповідна політика партії або сусп руху, спрямована на гармонізацію суперечливих інтересів різних верств громадськості. Особливо широко політичний М викор-ть під час проведення виборчих кампаній. Виборча д-ть політичних партій і рухів спрямована на отримання певної к-сті голосів виборців за кандидатів, яких вони висувають.
М ідей :— вид М, що викор-ть щодо таких соціальних ідей, як зниження рівня куріння, споживання спиртного, припинення споживання наркотиків, захист навколишнього середовища.
М відносин. Сучасні тенденції розвитку партнерських відносин зумовили появу і швидкий розвиток М відносин, тобто виду М, в основі якого лежить побудова довгострокових взаємовигідних відносин з ключовими партнерами: споживачами, постачальниками, оптовими і роздрібними торговцями — для встан-ня тривалих взаємовигідних відносин. Мета М відносин — максимізація кінцевих рез-тів своєї д-сті за весь період контактів з ключовими клієнтами.
М послуг — вид маркетингової д-сті, спрямований, на задоволення потреб споживачів у не матеріальних видах товару. Досліджує деталі й особливості д-сті різного профілю орган-цій, фірм, підпр-в, залежно від особливостей послуг. Послуги мають нематеріальний хар-р, їх не можна передбачити чи відчути до того часу, поки вони не будуть придбані. Послуги мають такі особливості: нематеріальність рез-ту, можливість зберігання, невіддільність від постачальника або навколишніх умов, часто індивідуальне надання
Банківський М — вид маркетингової д-сті, що визначає попит на ринку капіталу на банківську д-сть, пов'язану з нагромадженням і акумуляцією грошових заощаджень і з наданням кредитів. Завдання кредитно-банківського М — аналізувати процеси і стан ринку капіталу. Особливий пріоритет у кредитно-банківському М віддають банківському сектору. Мета кредитно-банківського М — ств-ня на ринку капіталу потрібних для банку умов і розробка способів та методик вивчення ринку, розробка заходів для підвищення конкурентоспроможності й прибутковості. Кредитно-банківський М реалізує кілька ф-цій: вивчення попиту на ринку капіталу; аналіз і вивчення процентної політики; збільшення пасивів та активів банку; розробка системи планування банківської д-сті; обслуговування клієнтів.
М цінних паперів(МЦП) в Україні на початковій стадії розвитку, незначний за обсягами. Особливість і мета МЦП поки – не розширення частки ринку, а просто виживання самого ринку. Послуги на ринку ЦП- посередницька д-ість в операціях з цінними паперами, аудит, консультування в ? інвестицій тощо. Хар високий р-нь стандартності на протязі всього ЖЦ товару «цінний папір», багато міжнар стандартів, значна к-сть видів послуг. Постійно ринок ЦП конкурує з суміжним кредитно – банк ринком.