82. Система цін в умовах вітчизняного ринку.

В умовах ринку діє цілісна система цін, яка суттєво впливає на результат-ть маркетингової д-сті підпр-в. Саме ці­на в процесі реалізації продукції визначає успіхи підпр-ва, що виражається в обсягах продажу та величині одержуваного прибутку.

Визначальну роль відіграють ціни на про­дукцію базових галузей ек-ки — чорної металургії, машино­буд-ня, паливно-енергетичного комплексу, хімічної пром-ті тощо.

Залежно від характеру ек обороту розрізняють оптові, закупівельні, прейскурантні та роздрібні ціни, а також та­рифи.

Оптові ціни викор-ть у процесі реалізації проду­кції підпр-ва іншим підпр-вам, збутовим організа­ціям та посередникам.

Закупівельні ціни подібні до оптових. Різниця полягає в тому, то за цими ці­нами виробники с/г продукції реалізують свою продукцію для подальшої переробки або продажу певним госп структурам

Вартість будівельних об'єктів оцінюють на підставі прейскура­нтних цін або кошторисної вартості. У процесі реалізації товарів населенню торговельними орга­н-ціями та іншими посередницькими структурами викор-ть роздрібні ціни. У системі побутового та сервісного обслуг-ня, під час транспортування продукції та перевезенні пасажирів, а також ін­ших видів обслуг-ня застос-ть тарифи. Вони являють собою відповідну плату за надання певних послуг.

Відповідно до часу дії ціни поділяються так:

—довгострокові та короткострокові;

— поточні ціни, що змінюються в рамках одного контракту відповідно до коливань ринкової кон'юнктури;

—змінні або спадні, які з урахуванням рівня попиту поступо­во знижуються з насиченням ринку продукцією;

—гнучкі, що швидко реагують на зміну попиту та проп-ня на ринку;

—сезонні, що змінюються залежно від пори року.

Ураховуючи територію дії, розрізняють ціни: зовнішні, внутрішні.

Ступінь новизни продукції враховують на підставі відповід­них цін. При цьому розрізняють: —ціни на нову продукцію; —ціни на продукцію, що реалізують на ринку вже тривалий час. Різниця між ними полягає в особливостях вияву попиту та маркети­нгової д-сті підпр-ва під час реалізації кожного виду про­дукції на ринку. Так, зазвичай попит на нову продукцію незначний. Це потребує від підпр-ва додаткових зусиль для стимул-ня її збуту

Залежно від ступеня свободи щодо обмежень держ за­конодавства в умовах вітчизняної ек-ки розрізняють:

—фіксовані ціни. їх розробляють відповідні державні органи та затверджує Управління з питань цінової політики при держ адміністрації. Вони залиш-ся незмінними на всій терито­рії та протягом усього періоду їх дії. такі ціни встан-ть на окремі види стратегічної сировини (уранову руду, кіновар), дорогоцінні та рідкісноземельні метали, продук­цію військового призначення тощо.

—регульовані ціни. Такі ціни встан-ть федеральні або регіональні органи ціноутв-ня, регулюють в межах установленої верхньої та нижньої границь ціни на підставі коефіцієнтів зміни цін.

— вільні ціни. їх формують на підпр-ві, керів-во яко­го їх затверджує. Встан-ть їх на ті види продукції, що не входять до держ переліку товарів, які реалізують за фіксо­ваними та регульованими цінами. За своєю ек суттю вільні ціни — ринкові.

Залежно від маркетингових цілей підпр-ва ціна під час реа­лізації продукції на ринку виконує певні функції. Згідно з ними вона має відповідну назву: трансфертна ціна, договірна ціна, переважна ціна, пільгова ціна, престижна ціна, дискримінаційна ціна, біржова ціна, та ін.