- •1. Понятия «сми» и «медиа». Соотнесение и разграничение.
- •2. Понятие «медиапродукт», «медианоситель», «медиаканал».
- •3. Жизненный цикл медиапродукта.
- •4. Понятия «медиасистема», «медиарынок», «медиакомпания», «медиакапитал».
- •5. Географический рынок сми. Национальные, региональные и местные сми.
- •6. Сми как сдвоенный рынок товаров и услуг.
- •7. Сектора рынка сми. Сми пассивного и активного потребления.
- •8. Старые и новые сми. Конвергенция и мультимедиа.
- •9. Сми индивидуального и коллективного потребления. Глобализация и глокализация.
- •10. Виды капитала на рынке сми, диверсификация капитала.
- •11. Формы собственности на рынке сми.
- •12. Типы концентрации сми. Кластеризация.
- •13. Понятия «концерн», «холдинг», «конгломерат», «синдикат», «картель».
- •14. Дифференцированная олигополия на рынке сми. Транспарентность сми.
- •15. Синдикация контента. Парадокс разнообразия сми.
- •16. Экономические особенности телевизионной индустрии.
- •17. Типы телевизионных каналов.
- •18. Телевизионное программирование.
- •19. Аналоговое и цифровое вещание.
- •20. Экономические особенности индустрии радио.
- •21. Типы радиостанций.
- •22. Программирование радиостанций.
- •23. Экономические особенности газетной индустрии.
- •24. Типы газетных изданий.
- •25. Спираль тиража. Зонтичная конкуренция.
- •26. Экономические особенности журнальной индустрии.
- •31. Методы измерения аудитории сми.
- •32. Основные показатели медиапланирования.
- •Некоторые термины из семинаров:
- •Необходимые книги и источники для подготовки к экзамену:
4. Понятия «медиасистема», «медиарынок», «медиакомпания», «медиакапитал».
Медиасистема – это комплекс медиаканалов и медианосителей, в рамках которого происходит генерация, агрегация и дистрибуция медиапродуктов.
Агрегация – упаковка; тот момент, когда медиапродукт встречается с медианосителем..
Консумация – потребление.
Медиакомпания (медиапредприятие) – организация, занимающаяся производством и/или распространением медиапродукта.
Медиарынок – среда товарного обмена продуктами.
Медиаиндустрия – отрасль национального хозяйства, которая производит, упаковывает и распространяет медиапродукт.
Основные сегменты медиаиндустрии:
Газеты – ежедневные, еженедельные.
Журналы – любой периодичности и тематической направленности (общего интереса, специализированные для потребителей – B2C, специализированные для специалистов – B2B)
Медиакапитал – совокупность материальных и нематериальных средств производства, с помощью которых производится медиапродукт.
Креативный капитал – права, мозги, лицензия.
Медиабизнес – сделка между издателем и потребителем.2
5. Географический рынок сми. Национальные, региональные и местные сми.
Международные СМИ:
6. Сми как сдвоенный рынок товаров и услуг.
Спрос на СМИ необходимо рассматривать отдельно для каждой группы клиентов – аудитории и рекламодателей, так как СМИ производят товар для двух рынков:
Рынок товаров, где в качестве товара выступает контент.
Рынок услуг. СМИ находят целевую аудиторию и предоставляют рекламодателям свои услуги по размещению рекламы.
Спрос аудитории на СМИ:
Постоянно возникающие СМИ находят свою аудиторию, причем многие добиваются финансового успеха. Кроме информационной потребности в СМИ у человека существует еще множество других, к примеру, потребности в развлечениях. Спрос на СМИ постоянно растет, в том числе и на газеты.
! Увеличение спроса аудитории на СМИ – увеличение числа СМИ – увеличение количества медиапрофессионалов для работы в СМИ – изменение форм организации медиабизнеса.3
Спрос рекламодателей на СМИ:
Данный вид спроса можно называть также спросом на доступ к целевым аудиториям. Товар для рекламодателей – люди (eyeballs). В основе всей системы сбыта рыночной экономики заложена продажа места под рекламу. СМИ обеспечивают не только размещение рекламы, но и таргетинговые функции (возможность сориентировать рекламу на целевую аудиторию). Рекламодатели стремятся к стимулированию продаж, информируя потребителей о самих товарах и услугах, о местах и формах их продаж, о ценах на них. Однако спрос рекламодателей учитывает следующие характеристики СМИ для более точного способа размещения рекламы:
Подходящий контекст медиаконтента.
Необходимое качество медиаконтента.
Низкую цену на рекламную площадь или рекламное время.
Высокое качества обслуживания медиакомпанией.
Есть несколько моделей СМИ по предложению товаров и услуг:
Только товарное (B2B, кабельное и спутниковое ТВ, общественные СМИ).
Только рекламное (эфирное ТВ, радиовещание).
Смешанное (интернет, печать вроде «Коммерсантъ»).
7. Сектора рынка сми. Сми пассивного и активного потребления.
По характеру потребления СМИ делятся на два типа:
Активного потребления (on-line, газета, журнал, интернет)
Пассивного потребления (ТВ, радио и т.д.)
! Доля ТВ в мировом потреблении падает, а доля интернета растет.Интересно, что до XX века общество переходило от активных к пассивным СМИ, теперь же наоборот.