- •1. Понятия «сми» и «медиа». Соотнесение и разграничение.
- •2. Понятие «медиапродукт», «медианоситель», «медиаканал».
- •3. Жизненный цикл медиапродукта.
- •4. Понятия «медиасистема», «медиарынок», «медиакомпания», «медиакапитал».
- •5. Географический рынок сми. Национальные, региональные и местные сми.
- •6. Сми как сдвоенный рынок товаров и услуг.
- •7. Сектора рынка сми. Сми пассивного и активного потребления.
- •8. Старые и новые сми. Конвергенция и мультимедиа.
- •9. Сми индивидуального и коллективного потребления. Глобализация и глокализация.
- •10. Виды капитала на рынке сми, диверсификация капитала.
- •11. Формы собственности на рынке сми.
- •12. Типы концентрации сми. Кластеризация.
- •13. Понятия «концерн», «холдинг», «конгломерат», «синдикат», «картель».
- •14. Дифференцированная олигополия на рынке сми. Транспарентность сми.
- •15. Синдикация контента. Парадокс разнообразия сми.
- •16. Экономические особенности телевизионной индустрии.
- •17. Типы телевизионных каналов.
- •18. Телевизионное программирование.
- •19. Аналоговое и цифровое вещание.
- •20. Экономические особенности индустрии радио.
- •21. Типы радиостанций.
- •22. Программирование радиостанций.
- •23. Экономические особенности газетной индустрии.
- •24. Типы газетных изданий.
- •25. Спираль тиража. Зонтичная конкуренция.
- •26. Экономические особенности журнальной индустрии.
- •31. Методы измерения аудитории сми.
- •32. Основные показатели медиапланирования.
- •Некоторые термины из семинаров:
- •Необходимые книги и источники для подготовки к экзамену:
13. Понятия «концерн», «холдинг», «конгломерат», «синдикат», «картель».
Данное деление не является юридически обязательным и иногда может использоваться как составляющая названия компании или издания.
Картель (франц. cartel от итал. cartelio) — форма объединения производителей или потребителей, гласное или негласное соглашение группы близких по профилю предприятий, фирм, компаний об объемах производства и продажи, ценах, рынках сбыта. Цель создания картелей — увеличение прибыли посредством устранения, ограничения и регламентации конкуренции внутри объединения и подавления внешней конкуренции со стороны фирм, не участвующих в данном соглашении. В ряде стран заключение картельных соглашений запрещено антимонопольным законодательством или ограничено узкими рамками отдельных отраслей и видов производств или особых условий. Пример – “Reuters”, “Havas”, “Associated Press” создали картель в XIX в.
Конгломерат (от лат. conglomeratus — собранный) — одна из форм союза, объединения разнопрофильных фирм, оперирующих на разных секторах рынка. В условиях конгломерата сохраняется высокая степень самостоятельности входящих в него фирм и децентрализация управления. Пример – франко-американская «медиа-коммунальная» компания “Vivendi-Universal”.
Концерн (от англ. concern — участие, интерес) – крупное объединение предприятий, связанных общностью интересов, договорами, капиталом, участием в совместной деятельности. Часто такая группа предприятий объединяется вокруг сильного головного предприятия (холдинга, материнской компании), которое держит в своих руках акции этих предприятий. Номинально входящие в концерн предприятия, производящие отдельные товары, расположенные в разных регионах, сохраняют хозяйственную самостоятельность, остаются юридическими лицами, являясь дочерними компаниями, филиалами головной компании. Фактически в рамках концерна наблюдается высокая степень централизации управления и хозяйственного подчинения, особенно в области управления финансами, инвестициями. Международные концерны известны под названием транснациональных. Концерны, в которые входят участники из многих стран, именуются мультинациональными. Пример – американская компания “Time Warner”
Синдикат (от лат. sindicatus, sindicus — поверенный, представитель) — 1) объединение предприятий, выпускающих однородную продукцию, созданное в интересах организации коллективного сбыта такой продукции через единую торговую сеть. Синдикат учреждает общее торговое товарищество, заключающее договор о продаже с каждым из членов синдиката. Чаще всего это издатели периодической печати.
Холдинг, холдинг-компания — корпорация, компания, управляющая деятельностью или контролирующая деятельность других предприятий, компаний. В зарубежной практике холдинговая компания занимает ведущее положение благодаря обладанию пакетом акций контролируемых ею предприятий, фирм. При этом сама холдинговая компания может не владеть собственным производственным потенциалом и не заниматься производственной деятельностью (чистый холдинг). Пример – «Газпром-Медиа».