- •1. Понятия «сми» и «медиа». Соотнесение и разграничение.
- •2. Понятие «медиапродукт», «медианоситель», «медиаканал».
- •3. Жизненный цикл медиапродукта.
- •4. Понятия «медиасистема», «медиарынок», «медиакомпания», «медиакапитал».
- •5. Географический рынок сми. Национальные, региональные и местные сми.
- •6. Сми как сдвоенный рынок товаров и услуг.
- •7. Сектора рынка сми. Сми пассивного и активного потребления.
- •8. Старые и новые сми. Конвергенция и мультимедиа.
- •9. Сми индивидуального и коллективного потребления. Глобализация и глокализация.
- •10. Виды капитала на рынке сми, диверсификация капитала.
- •11. Формы собственности на рынке сми.
- •12. Типы концентрации сми. Кластеризация.
- •13. Понятия «концерн», «холдинг», «конгломерат», «синдикат», «картель».
- •14. Дифференцированная олигополия на рынке сми. Транспарентность сми.
- •15. Синдикация контента. Парадокс разнообразия сми.
- •16. Экономические особенности телевизионной индустрии.
- •17. Типы телевизионных каналов.
- •18. Телевизионное программирование.
- •19. Аналоговое и цифровое вещание.
- •20. Экономические особенности индустрии радио.
- •21. Типы радиостанций.
- •22. Программирование радиостанций.
- •23. Экономические особенности газетной индустрии.
- •24. Типы газетных изданий.
- •25. Спираль тиража. Зонтичная конкуренция.
- •26. Экономические особенности журнальной индустрии.
- •31. Методы измерения аудитории сми.
- •32. Основные показатели медиапланирования.
- •Некоторые термины из семинаров:
- •Необходимые книги и источники для подготовки к экзамену:
23. Экономические особенности газетной индустрии.
Нельзя путать рынок газет и рынок журналов. Последние 30 лет рынок газет постоянно сокращается. Исключения: Скандинавия (на одном уровне), Китай, Индия (прирост из-за грамотности).
В России: 52% реклама, 15% подписка (с ней проблемы, монополия Роспечати, неудобные ящики). Розничная торговля: РИПП и АРПП (Агентство Рапространителей Печатной Продукции). Была война – (5 изданий во главе с Ъ и Конде Настом против дистрибьютора).
Газета – самое национализированное СМИ. 35% - общероссийские, 33% - региональные, 33% - локальные местная пресса. Локальная пресса – убыточная, финансируется из средств местного бюджета, незаменимая и очень важная.
Газеты России по величине тиража (в порядке убывания):
АиФ, Комсомольская Правда, Антенна, Моя семья, Жизнь, Speed Info, Московский Комсомолец, Спорт-Экспресс, Известия.
24. Типы газетных изданий.
ТИП |
ОПИСАНИЕ ТИПА |
АНАЛОГИ В МОСКВЕ |
ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ |
||
1 |
Областные общественно-политические издания. Как правило, имеют спецвыпуски с большим тиражом и, соответственно, более высокой стоимостью размещения рекламы, где печатается программа ТВ на всю неделю. Пример спецвыпуска в Москве - "КП-пятница" ("толстушка"). |
"Известия","Российская газета", "Комсомольская правда" |
2 |
Городские общественно-политические издания. Преобладание местных новостей. |
"Московский комсомолец", "Московская правда" |
РЕКЛАМНЫЕ И РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫЕ |
||
3 |
Рекламно-информационные издания, ориентированные на широкий круг читателей и реализацию в розницу на "бойких" точках продажи: местные новости + перепечатки из центральных газет + реклама + частные объявления. "Желтая" пресса. |
"Мегаполис-экспресс", "Экспресс-газета", "Аргументы и факты" |
4 |
Товарные справочники для оптовиков. Распространяются в розницу и/или бесплатно рассылаются по фирмам и оптовым рынкам. |
"Товары и цены" |
5 |
Рекламные (или рекламно-информационные) издания с бесплатным распространением, например, по почтовым ящикам жителей города. Как правило, имеют самый большой тираж в городе. |
"Экстра М", "Центр+", "Метро" |
6 |
Газеты бесплатных частных объявлений. В ряде городов, где нет специализированных изданий для оптовиков, выполняют функцию оптовых изданий. Пример - "Моя реклама" в ряде городов Центра и Центрального Черноземья. |
"Из рук в руки", "ВДВ" |
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ ИЗДАНИЯ |
||
7 |
Издания для автомобилистов. |
"За рулем", "Авторевю" |
8 |
Телевики: теленовости + подробные ТВ программы с комментариями + перепечатки "горячих" сенсаций из других газет. |
"Семь дней", "ТВ-Парк" |
9 |
Бизнес-издания, издания для коммерсантов. |
"Коммерсантъ", "Ведомости", "Эксперт" |
10 |
Издания для огородников и садоводов, сельскохозяйственные издания. |
"Ваши 6 соток", "Сельская жизнь" |
11 |
Медицинские издания. |
"Медицинская газета", "АиФ.Здоровье" |
12 |
Компьютерные издания, орг-, аудио-, видеотехника, сотовая связь. |
"Компьютерра", "Мир ПК" |
13 |
Издания для работодателей и ищущих работу. |
"Работа для вас" |
14 |
Издания, посвященные строительству, стройматериалам, ремонту, интерьеру, мебели. |
"Стройка", "Salon-interior", "Идеи вашего дома" |
15 |
Издания для мужчин и женщин о стиле жизни, моде. Новости культуры, афиша, магазины, рестораны, салоны красоты. Как правило, глянцевые и рассчитаны на аудиторию с доходами выше среднего. |
"Ваш досуг", "Афиша", "Космополитен" |
16 |
Издания для женщин: секреты красоты, домашнее хозяйство, рецепты, рукоделие. Рассчитаны на широкую аудиторию. |
"Лиза", "Даша" |
17 |
Туризм. |
"Туризм и отдых", "Вояж" |
18 |
Спорт. |
"Спорт-экспресс" |
19 |
Недвижимость. |
"Недвижимость и цены", "Мир и дом", "Элитная недвижимость"€ |
20 |
Ведомственные и отраслевые издания. |
"Газовая промышленность", "Транспорт России" |
21 |
Издания для детей и любящих родителей. |
"Мой ребенок", "Мой кроха и я", "Принцесса" |