- •1. Понятия «сми» и «медиа». Соотнесение и разграничение.
- •2. Понятие «медиапродукт», «медианоситель», «медиаканал».
- •3. Жизненный цикл медиапродукта.
- •4. Понятия «медиасистема», «медиарынок», «медиакомпания», «медиакапитал».
- •5. Географический рынок сми. Национальные, региональные и местные сми.
- •6. Сми как сдвоенный рынок товаров и услуг.
- •7. Сектора рынка сми. Сми пассивного и активного потребления.
- •8. Старые и новые сми. Конвергенция и мультимедиа.
- •9. Сми индивидуального и коллективного потребления. Глобализация и глокализация.
- •10. Виды капитала на рынке сми, диверсификация капитала.
- •11. Формы собственности на рынке сми.
- •12. Типы концентрации сми. Кластеризация.
- •13. Понятия «концерн», «холдинг», «конгломерат», «синдикат», «картель».
- •14. Дифференцированная олигополия на рынке сми. Транспарентность сми.
- •15. Синдикация контента. Парадокс разнообразия сми.
- •16. Экономические особенности телевизионной индустрии.
- •17. Типы телевизионных каналов.
- •18. Телевизионное программирование.
- •19. Аналоговое и цифровое вещание.
- •20. Экономические особенности индустрии радио.
- •21. Типы радиостанций.
- •22. Программирование радиостанций.
- •23. Экономические особенности газетной индустрии.
- •24. Типы газетных изданий.
- •25. Спираль тиража. Зонтичная конкуренция.
- •26. Экономические особенности журнальной индустрии.
- •31. Методы измерения аудитории сми.
- •32. Основные показатели медиапланирования.
- •Некоторые термины из семинаров:
- •Необходимые книги и источники для подготовки к экзамену:
14. Дифференцированная олигополия на рынке сми. Транспарентность сми.
Все современные рынки СМИ с точки зрения уровня их взаимодействия можно поделить на открытые и закрытые рынки.
Открытые рынки существуют в рамках открытой экономики, широко интегрированной в мировую. Открытые рынки всегда богаче информацией. Пример – СМИ США.
Закрытые существуют в рамках закрытой или полузакрытой экономики. При закрытом рынке существует явление гиперконцентрации (только один интегрированный собственник). Пример – СМИ СССР.
По типу конкуренции СМИ можно отнести ко внутриотраслевой. При внутриотраслевой конкуренции существует две формы конкуренции СМИ:
Совершенная конкуренция – такая форма организации рынка, при которой имеется столь большое количество производителей, что ни один из них не способен оказать решающего влияния на цены (невозможно на практике).
Несовершенная конкуренция:
Монополистическая конкуренция
Олигополия – при данной форме несовершенной конкуренции на рынке доминирует ограниченное число производителей, на которых приходится больше половины общего капитала, а появление новых компаний если не невозможно, то крайне затруднительно. Наиболее часто встречающаяся на рынке СМИ форма несовершенной конкуренции. Правильнее будет говорить о широкой олигополии, так как на рынке присутствует большое количество экономических агентов. Также можно назвать это дифференцированной олигополией, так как все агенты производят различный медиапродукт. В основном
СМИ имеют низкую эластичность спроса.
15. Синдикация контента. Парадокс разнообразия сми.
Синдикация – перевод, привоз контента из другой страны. Сейчас существует скорее не синдикация, а лицензирование (аудиовизуальные), ко-брендинг («Ведомости») и франчайзинг (русский Maxim, Forbes).
Парадокс разнообразия СМИ – чем больше становится СМИ, тем больше они похожи друг на друга.
Выход из однообразности СМИ – нишевизация(фрагментация) – чем уже аудитория издания, тем лучше.
16. Экономические особенности телевизионной индустрии.
Самое дорогое на ТВ – новость.
По средствам оплаты ТВ делится на три типа:
Эфирное (free)
Кабельное (paid)
Спутниковое (paid)
! Основная прибыль ТВ – реклама.
Кроме нее:
Заказной контент – джинса.
Продажа лицензий на контент.
Интерактивные сервисы.
Спонсорство.
Тиражирование своего контента на носителях.
Product Placement.
17. Типы телевизионных каналов.
Разделение каналов по типу контента:
GI (Первый, Россия, НТВ, Рен-Тв, 5-ка, ТВЦ) -
Специализированный:
Полиформатный (ТВ3, Культура, СТС, ТНТ)
Моноформатный (FTV, 2x2)
18. Телевизионное программирование.
Телевидение по типу распространения можно разделить на два вида:
Централизованный (первичный тип): одна программа для всей страны (Первый, частично НТВ).
Сетевой: региональный партнер принимает участие в формировании программ (ABC, NBC, CBS). Прямой покупки, как правило, не существует – просто заключается договор. Паразитизм – партнер ничего не делает, а просто обеспечивает вещание.
Хищничество – региональное ТВ перестает существовать (то же самое, что паразитизм, только они приходят к этому не по собственному желанию).
Форматы ТВ:
PAL – ФРГ, Великобритания. 625/60
NTSC – США, Япония, Северная и Южная Америка. 525/60
SECAM – Россия и Франция, Восточная Европа, СНГ, идеологический выбор.
ТВ частоты:
МВ – метровые - VHF
ДМВ – дециметровые - UHF
Тайм слоты одного дня:
6.00 – 8.00 – Раннее утро
8.00 – 10.00 – Утро.
10.00 – 12.00 – Позднее утро.
12.00 – 16.00 – День.
16.00 – 18.00 – Предпрайм-тайм.
18.00 – 21.00 – Прайм-тайм. Прайм-тайм одинаковый на всех каналах – так называемый «сэндвич»: «сериал - новости – сериал».
21.00 – 23.00 – Постпрайм-тайм. Психология такова: «синий воротничок» идет спать, а «белый» остается смотреть документальное кино.
23.00 – 6.00 – Ночь.
! 10.00-16.00 – фоновое тв-смотрение.
! На неделе сериалы заканчиваются в четверг, так как в пятницу в то же самое время идет развлекательная программа («Поле Чудес»). Самый дорогой эфир – по субботам и воскресеньям, так как идут вести недели или дорогая аналитическая программа.
! Сериалы на сетке вещания всегда линейны. Бывают программы с вертикальным вещанием, но только с изолированным сюжетом.
! Лучший месяц – декабрь, худший – июль.