41. Работа редактора над языком и стилем рекламных сообщений. Композиция и оформление рекламного объявления.

При работе над текстом редактору следует иметь в виду, что действенность рекламного обращения активно повышают «ключевые слова», вызывающие у человека эмоции и способствующие формированию положительных установок по отношению к объекту рекламы. В качестве оценочных клише чаще всего употребляются прилагательные «новый», «надежный», «удобный», «эффективный», «универсальный» и др. Редактору необходимо выявить, что же клиент должен запомнить после знакомства с рекламным материалом. Рекламный текст должен быть доказательным, логичным, доходчивым.При отборе слов рекомендуется больше пользоваться глаголами, побуждающими к действию, делающими текст динамичным. Текст состоит из простых, часто назывных предложений, упрощенных грамматических конструкций.Можно привлечь внимание необычным построением фразы. Широкий экран по низкой цене). Рекламный текст должен быть оригинальным, неповторимым в деталях, занимательным, остроумным. В тексте могут использоваться вопросительные предложения и обращения. Они способствуют созданию необходимого эмоционального настроя у читателей («Как изучить иностранный язык дома? Поступайте в ЕШКО»).Текст должен быть литературно грамотным. Наиболее распространенные стилистические ошибки в рекламе связаны с неточным словоупотреблением..текст призван не только подчеркнуть достоинства рекламируемого товара, но и сформировать в сознании читателя определенный «образ» этого товара. В рекламном объявлении должен быть главный элемент. Весьма непросто бывает выбрать главный элемент рекламного объявления. Это может быть, например, иллюстрация, заголовок, изображение товара или карта-схема, показывающая, как к Вам добраться. Иллюстрации должны быть связаны с текстом рекламного объявления. Иллюстрации должны быть связаны с заголовком, визуально раскрывая его смысл.

42. Задачи выпуска фотоизданий. Современное состояние выпуска фотоизданий в России.

Под "фотокнигой" понимается вид издания, ведущим средством изложения в котором является фотография. При этом фотография и текст находятся в органическом единстве и по совокупности создают содержательную основу произведения. Основу фотоиздания составляет система изображений, рожденная сценарным замыслом, сюжетным ходом, общей мыслью, которая диктует и характер изображения, и последовательность кадров. Предложенные критерии редакторской оценки фотоматериалов определяются задачами и характером изобразительного ряда, целевым и читательским назначением разрабатываемого издания. Критерии редакторской оценки -крупность плана, выбор ракурса, тональная и линейная перспективы, форматы изображения, изобразительный акцент, уравновешенность композиции, фиксация момента, пространственная целостность, динамичность. Другой аспект работы редактора над фотоизданием — анализ соотношения текста и изображения. В фотоальбоме текст приобретает функции иллюстрации. Здесь текст носит комментирующий и дополняющий характер. Фотокниге присущ связующий текст, выполняющий информационную и организующую функции. Текст в фотокниге является, с одной стороны, элементом композиции фотоповествования, а с другой — средством композиционной организации изобразительного ряда. Редактор, должен уметь отбирать, оценивать фотоматериал для альбомов и книг. Он должен разбираться в особенностях фотоизображения, знать специфику изобразительного языка, должен знать жанры фотографий. Он должен, как и фотограф, "мыслить кадрами". Художественный редактор не может заменить редактора, отвечающего целиком за издание.

Самая популярная тема фотокниг— свадьба . компьютерная техника повышает качество подготовки оригинал-макетов, создания иллюстраций и оформления фотоизданий. Например, такие программный обеспечения, как Corel Draw, Adobe Photoshop, позволяют существенно улучшить качество печати фотографий.

Методика редакционно-издательской подготовки фотоизданий.

Работа по оформлению изданий предполагает определенную методику:

- отбирать основные, узловые, главные кадры, а затем второстепенные, дополнительные;

- при оформлении учитывать состав всех используемых материалов - и визуальных, и текстовых;

- учитывать, что основной единицей в издании является разворот; полезно «мыслить разворотами», не ограничиваясь в выборе простой последовательностью кадров.

Такая методика работы по созданию фотокниги напрямую связана, с одной стороны, с характером этого вида изданий, с другой, с особенностями материальной конструкции и используемых элементов оформления.

художник фотокниги должен решить, какие кадры и в каком сочетании показать сразу, затем - какие кадры, и в какой последовательности показать один за другим. Для того чтобы монтируемые кадры могли вступать во взаимодействие, необходимы определенные условия. Основанием для объединения могут быть:- общность темы; - общность идеи- общность сюжета; - общность формальных признаков, т. е. фотокадры похожи по композиции, форме, внешнему виду, структуре снятых объектов;

Следующая ступень оформления фотокниги - это оформление текстового материала.. В функции редактора, кроме непосредственного редактирования авторского текста, входит такая работа, как определение соответствия текста изображению и макету, оценка степени согласованности стилистики текста и стилистики фотографического повествования.