3. Концепции маркетинговой деятельности

Концепция – основная точка зрения и т.п.

В настоящее время существует пять основных подходов, на основе которых организации и предприятия ведут свою маркетинговую деятельность:

1. Концепция совершенствования производства;

2. Концепция совершенствования товара;

3. Концепция интенсификации коммерческих усилий;

4. Концепция маркетинга;

5. Концепция социально – этичного маркетинга.

1. Концепция совершенствования производства. Основной задачей своей деятельности производитель считает дальнейшее совершенствование производства. Для решения этой задачи производитель может использовать такие приемы, как: расширение объемов производства, улучшение производственной технологии, снижение издержек, повышение производительности труда.

2. Концепция совершенствования товара. Все усилия производитель сосредотачивает на совершенствовании товара. Производитель, ориентирующийся на концепцию совершенствования товара, должен знать и помнить

3. , что даже высококачественный товар может оставаться без покупателя, если не заинтересовать его в данном товаре с помощью рекламы, дизайна, цены, оптимальной системы распределения.

4. Концепция интенсификации коммерческих усилий (концепция сбыта). Согласно ей, производитель, предполагает, что потребитель не имеет отчетливого желания приобрести его продукцию и поэтому нужно постоянно вести поиск возможных покупателей. Основную задачу своей деятельности продавец видит в достижении необходимого объема реализации.

5. Концепция маркетинга представляет систему организации хозяйственной деятельности, при которой продавец рассчитывает на успех в том случае, если, определив нужды и потребности покупателей, сумеет найти более эффективный, чем конкуренты, способ их удовлетворения.

6. Концепция социально-этичного маркетинга представляет систему организации хозяйственной деятельности, при которой продавец рассчитывает на успех в том случае, если сможет, определив потребность рынка, удовлетворить ее более эффективным, чем конкуренты способом, как отдельного потребителя, так и общества в целом. Возникновение этой концепции обусловлено такими явлениями, как:

• ухудшение экологической обстановки;

• углубление сырьевого и энергетического кризиса;

• углубление инфляционных процессов;

• напряженная демографическая ситуация.

(пример, аэрозольные флаконы, порошки, минеральные вещества и т.д.).

Таким образом, предприятие, организующее свою работу в соответствии с концепцией социально-этичного маркетинга, должно стремиться органично сочетать в своей деятельности достижение таких целей, как: прибыльность предприятия; удовлетворение потребностей покупателей; укрепление благосостояния общества.

4. Функции маркетинга

1. Достижение максимально возможного высокого потребления.

2. Достижение максимальной потребительской удовлетворенности.

3. Предоставление максимально широкого выбора.

4. Максимальное повышение качества жизни.

5. Комплексное исследование рынка.

6. Анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия.

7. Составление маркетинговой стратегии и программы.

8. Осуществление товарной политики.

9. Осуществление ценовой политики.

10. Осуществление сбытовой политики.

11. Осуществление коммуникационной политики.

12. Формирование маркетинговых служб.

13. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.