16. Pr и журналистика.

Самостоятельные коммуникационные формы, имеющие специфическое внутренние содержание. Вместе с тем они тесно вязаны друг с другом и взаимодействуют в коммуникативном пространстве общества.

Целью PR-деятельности является формирование эффективной системы публичных коммуникаций социального субъекта обеспечивающих оптимизацию его взаимодействий с его общественностью. Между PR-деятельностью и журналистской деятельностью существуют функциональные различия: журналистика описывает свершившиеся события, а PR-специалисты часто выступают в роли создателя этих событий.

Цель журналистской коммуникации - это знание, перерастающее в общественное мнение, социальная значимость которого непосредственно зависит от уровня его востребованности и развития принципов демократического управления обществом.

Во-первых, СМИ является самым энергоемким рекламоносителем, а реклама самым основным источником финансирования СМИ.

Во-вторых, СМИ это средство тиражирования для PR информации, а пресс-службы и другие профильные организации это поставщики информационного массива.

В-третьих, сами СМИ играют роль заказчика информации и занимаются продажей информации и работают над собственным имиджем.

17. Понятие «новость» в журналистике и в паблик рилейшнз.

Новость в PR — это новая и по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити.

- своевременность

- нечто выдающееся, отличное от других

- местных подход - новость будет иметь успех, если будет иметь конкретный подход к аудитории

- важность

- необычность

- интерес к человеку

- конфликт - возможность продемонстрировать различные точки зрения на конкретные ситуации

- новизна

Новость в журналистике — "только что, недавно полученное сообщение". Для самой журналистики новостей важным становится отражение всех более или менее значимых событий, а среди требований, предъявляемых к новостным сообщениям, обычно называют актуальность, свежесть, общественную значимость и оригинальность.

18. Управление информацией и спин-докторинг.

Способы управления информацией:

1. Сегментирование (выборка информации, перестановка фактов):

— умолчание

— подгонка опросов и рейтингов (подборка только тех данных, которые отражают положительные данные)

— привлечение авторитетного источника (для СМИ или целевой аудитории привлекается лидер общественного мнения, эксперт, политический или общественный деятель)

2. Оптимизация формы и стиля передаваемых СМИ новостных материалов.

3. Корректировка информации с учетом интересов компании (уменьшение одних компонентов официального новостного потока и увеличение других)

4. Попытка выстраивания первичной монополии на информацию.

5. Информационное партнерство – выбор СМИ, с которыми заключается джентльменское соглашение (Субъект PR предоставляет эксклюзивную информацию, а СМИ - бесплатную постоянную информационную поддержку)

СПИН – ДОКТОРИНГ — (от англ. «верчение», «кружение») - предоставление событий для групп целевой общественности в оптимизированном виде, коррекция информационных поводов в кризисных ситуациях; это процесс изменения направления информации, информационного потока, предоставление собственного видения информации.

­Задача : Изменение того, как целевая общественность воспринимает событие или ожидание того, что может произойти. Работа с интерпретацией информации.

Виды :

• До–спин — организация ожиданий до события (вакцинация мнений). Обнародование негативной информации о базисном субъекте PR, которая снимает первичное негативное общественное мнение.

• После–спин — наведение блеска на событие

• Торнадо–спин — перевод общественного интереса в другую сферу

• Контроль кризиса — менеджмент событий, выходящих из-под контроля

• Уменьшение ущерба (направленность спина) — с целью предотвращение дальнейшего ущерба.

Спин может затормозить или ускорить событие

19. Основы медиарилейшнз. Способы взаимодействия специалистов по связям с общественностью со СМИ.

МР - это система управляемых эффективных взаимоотношений со СМИ.

Цель МР это формирование эффективных практик обеспечивающих оптимизацию взаимодействия субъекта пиар со СМИ

формы МР:

1. система регулированного информирования СМИ о деятельности субъекта пиар (постоянная рассылка пресс-релизов, распространение других информационных материалов.)

2. мероприятия, организуемые для журналистов.

3. мониторинг СМИ.

4. подготовка выступлений представителей субъекта PR.

5. Специальные мероприятия в деятельности PR-специалиста: понятие и классификация.

Примеры специальных событий:

мероприятия для СМИ

мероприятия для внутренней общественности (конкурсы, праздники, и т.д.)

мероприятия для внешней общественности (приемы, презентации, церемонии открытия, выставки)

информационные мероприятия (конференция, симпозиум, круглые столы, семинары)

развлекательные мероприятия (праздники, концерты, фестивали, дни города)

Шаги:

1. принятие решения о мероприятии, постановка целей и задач, выбор целевой аудитории, оценка эффективности

2. выбор организатора мероприятия

3. проведение специального события

4. оценка эффективности

RACE - исследование

действие

коммуникация

оценка

При проведении количественного анализа того или иного мероприятия мы учитываем следующие параметры:

- общее количество публикаций

- виды откликнувшихся на мероприятие СМИ:

- охват целевой аудитории и степень приоритетности для вашей организации

- статус органа массовой информации (международный, межнациональный, региональный)

- статус материалов СМИ (самостоятельный редакционный материал, комментарий редактора, пресс-релиз или на правах рекламы)

- наличие сопроводительных материалов

- количество упоминаний вашего бренда, компании

- наличие подписи автора

- шрифт