25. Спонсорство и благотворительность в деятельности pr-специалиста.

Федеральный закон "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях". Деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (по безвозмездной или на льготных условиях) передачи или юр. лицам имущества, в том числе денежных средств, по выполнению работ и услуг и оказания иной поддержки.

СПОНСОРСТВО - это осуществление юр. или физ. лицом (спонсор) вклада в деятельность другого юр. или физ. лица на условное распространение спонсирования рекламы или его товара

СПОНСОРСТВО (в PR) - деятельность по созданию и поддержанию образа субъекта пиар в сознании целевой общественности, перечисление денег на поддержку государственных или благотворительных организаций. Прямая оплата расходов организации, предоставление бесплатных услуг или товаров.

СПОНСОРИНГ - это комплекс мероприятий по организации спонсорской поддержки того или иного мероприятия

Спонсорский пакет - это полный набор документов сопровождающих спонсорский проект. Пакет состоит из описания самого проекта, мероприятия, в нем указано значение проекта для групп общественности, на которое оно направлено, также бюджет проекта, программа, описание рекламной и пиар кампании, поддержка проекта: персоналии, фонды, гос и коммерческие структуры, попечительский совет.

Программа проекта: место, время, авторы, сценарий, организаторы, участники.

Спонсорские градации - типы спонсорских пакетов:

1. титульный (эксклюзивный) спонсор - несет самую большую финансовую поддержку

2. генеральный спонсор - до 50%

3. официальный спонсор - до 25%

4. спонсор-участник - до 10%

5. информационные спонсоры - СМИ, которые имеют эксклюзивное право освещение.

6. технические спонсоры - компании, спонсорское участие которых выражается в предоставлении продукции и услуг.

Возможны иные виды: эксклюзивное спонсорство - патронаж (как главный попечитель)

Методы контроля:

1. требование полного отчета о расходовании выделенных средств с приложением отчетных документов

2. периодический контроль: ежегодный, ежеквартальный... используется только в случаи постоянного сотрудничества

3. внезапное посещение

4. назначение аудиторской проверки

5. посещение мероприятий по приглашению

26. Понятия «копирайтинг», «спичрайтинг», PR-текст.

КОПИРАЙТИНГ – технология составления текстов в сфере PR, а также профессиональная деятельность по составлению текстов публичных коммуникаций.

СПИЧРАЙТИНГ (от англ. speech writing — написание речей) — в широком смысле спичрайтинг понимают как особую PR-технологию, консультацию того или иного лица по вопросам организации публичного выступления, а также создание текстов для этого выступления.

В учебной литературе спичрайтинг определяют как:

— специфическую PR-технологию, представленную в виде подготовки и написания PR-текста, предназначенного для устного исполнения, а также консалтинг какого-либо лица по организации публичного выступления и его исполнению. В узком смысле – написание текста устного публичного выступления для руководителя (должностного лица) базисного субъекта PR;

— разновидность профессиональной PR-деятельности, заключающейся в составлении текста устного публичного выступления для первого (должностного) лица субъекта PR консалтинга данного лица по организации и исполнению публичного выступления;

— учебная дисциплина, раздел деловой риторики

PR-текст - это вербальный текст, простой или комбинированный, который:

1. инициирован базисным субъектом PR,

2. функционирует в пространстве публичных коммуникаций

3. служит целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного субъекта PR.

4. адресован определенному сегменту общественности.

5. обладает скрытым или мнимым авторством.

6. распространяется при непосредственном контакте с представителям группы целевой общественности либо через СМИ, либо по средствам прямой, почтовой или личной доставки.

27. Характеристики спичрайтерского текста.

28. Понятие информационного повода в PR-деятельности.

Информационный повод - это событие социально значимого характера, которое инициируется базисным субъектом PR для внесения информации в его коммуникационную среду.

Информационные поводы бывают свои (вы сами продуцируете и реализуете) и чужие (вы к ним присоединяетесь). Информационные поводы бывают циклическими, новым (то что случается сейчас и вряд ли произойдет) и обязательные.

29. Технология «ньюсмейкинг» и «ньюсджекинг».

Ньюсмейкинг - это процесс нахождения и создания новостей для СМИ.

Девид Мирман Скотт предложил технологию ньюсджеккинга. Ньюсджекинг - это процесс интеграции бренда и идей в актуальный новостной фон. 

Преимущества ньюсджеккинга:

1. Рост трафика (через поисковые системы)

2. Привлечение внимания посетителей к вашим материалам и увеличение числа комментариев.

3. Информационное лидерство на рынке

30. Жанровая классификация и типология PR-текстов: общий обзор.

Жанры пиар текстов:

1)Фактологический жанр - содержит дополнительную информацию по отношению к новостному событию в жизни базисного субъекта пиар. Входят в состав пресс кита.

Биография это пиар текст, предоставляющий информацию об основных этапах жизни должностного лица пиар субъекта. Бывает как во внешних, так и во внутренних. Фамилия, имя, основные сведенья, наличие детей, хобби, опыт работы.

3. жанра биографии:

1 биография конспект

2 биография рассказ

3 биография повествование

Некролог - особый жанр биографии, особый документ, официальное уведомление организации о смерти своего сотрудника в котором данное сообщение служит целям поддержания публицитного капитала.

2) исследовательский жанр- это жанр, который содержит определенный анализ события или ситуации и отношения к ним со стороны базисного субъекта пиар. 

Заявление для СМИ - это пиар текст, объявляющий или объясняющий позицию субъекта пиар или реакцию на события с целью поддержания своего публицитного капитала. Основная цель - кратко и аргументировано доказать свою правоту в данной ситуации.

Данный жанр состоит из 3 блоков:

1. Положение дел, ставшее основной для информационного повода.

2. Причины, приведшие к данному положению дел

3. Дальнейшие шаги к преодолению кризисной ситуации

Образно- новостной жанр - тексы, в которых внимание сосредоточены о событиях, информация о которых пишет автор от первого лица.

Byliner- это статья, написанная пиар специалистом и подписанная должностным лицом. Виды bylinerа:

1. Периодический - это текст, написанный от имени первого лица, обращенный к внешней и внутренней общественности. Может давать комментарии.

2. Это текст от имени первого лица посвященный определенной теме или событию (поздравление- это пиар текст, представляющий собой поздравление от первого лица базисного субъекта пиар.)

Письмо- это направляемое от первого лица организации, узкой целевой группе общественности, сообщение посвященное действиям руководства или комментарий деятельности.

Пиар тексты - комбинированные тексты - это совокупность представленных целевой общественности в виде собранных вместе первичных текстов, объединенной общей темой. 

Буклет- это печатное издание формата а4 с двойной фальцовкой( 6 полос). 

Проспект- это брошюрованная многостраничное печатное издание, отличающая обилием цветных фотографий, схем, таблиц, часто выпускаемая к важным юбилейным событиям в жизни субъекта пиар. 

Листовка- это комбинированный пиар текст, содержащий информацию о базисном субъекте политических коммуникаций. 

Медиа тексты - это пиар тексты, инициируемые базисным субъектом пиар, распостроняемые исключительно печатными органами СМИ. 

Виды медиа - текстов:

1. Имиджевая статья- это текст, в основе которого лежит важная проблема, касающаяся субъекта пиар.

2. Имиджевое интервью - это текст беседы с должностным лицом организации или фирмы.

3. Смежные тексты. Резюме- это жанр пиар текста, представляющие оптимизированную информацию о биографии персоны. Пресс-ревью - это подборка материалов печатных СМИ о деятельности субъекта пиар, предназначенная для топ-менеджмента компании.

Пресс кит - это медиа-набор, пакет материалов, пресс папка, пресс пакет. Это набор печатных материалов. Бекграундер, история компании. 

News letter- это внутреннее пиар издание, направленное на подъем боевого духа внутри компании.

Case story - это статья о решении проблемы.  

31. Оперативно-новостные и исследовательско-новостные жанры PR-текстов.

Оперативно-новостные жанры – группа жанров, которые оперативно передают ранее не известную общественности информацию. Такая информация может подаваться как предваряющая новостное событие или сообщающая о его свершении. Оперативно-новостные жанры – это пресс-релиз, приглашение. Объект отражения – новость (новостное событие), связанная с деятельностью базисного субъекта PR, а предметом событие или персона. Цели данной группы текстов – формирование оптимальной коммуникационной среды и информационная – достигаются через описание события или персоны. Характерными признаками жанров этой группы будут оперативность (своевременность создания текста и своевременность его распространения), релевантность (соответствие интересам целевой группы), фактологичность (передача в тексте точных фактов). Для оперативно-новостных жанров свойственны такие характеристики, как лаконизм, краткость, емкость информации.

Исследовательско-новостные жанры – это жанры, сообщающие неоперативную, но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие, касающуюся базисного субъекта PR, и предполагающие ее анализ, истолкование. К исследовательско-новостным относятся бэкграундер и лист вопросов-ответов. Акцент с новизны переносится на актуальность. Предмет - событие, процесс, персона; целями – формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование путем описания и выявления причинно-следственных отношений. Основными характерными стилеобразуюшими признаками этой группы жанров будут фактологичность, релевантность, полнота и аналитичность.