- •1. Из истории пресс-служб.
- •2. Структура и принципы организации современной пресс-
- •3. Функции пресс-секретаря
- •4.Формы и методы работы современной пресс-службы со сми,
- •5. Менеджмент новостей
- •6. Спиндоктор как профессия
- •7. Пресс-служба в коммерческой структуре
- •8. Пресс-служба политической партии и движения
- •9.Общая характеристика современных российских
- •10.Информационная работа государственных учреждений со
- •11. Проведение публичных акций , кампаний, налаживание
- •12. Формы и методы координации деятельности российских
- •18.11.2004 16:35
- •13.Роль Союза журналистов России
- •14. Основные направления работы дип мид рф
- •15. Практика организации и проведение аккредитации
- •16.Пресс-служба Президента рф
9.Общая характеристика современных российских
государственных пресс-служб
Пресс-службы органов власти современной России являются опорой в
реализации информационной политики государства. Пресс-службы
информируют граждан о работе власти. Их деятельность во многом определяет
степень доверия населения президенту, губернатору, мэру или депутату.
Важными центрами информационной активности стали соответствующие
подразделения администрации Президента РФ (информационное управление,
пресс-служба), аппарата Правительства РФ (пресс-центр, управление
правительственной информации) и обеих палат Федерального Собрания РФ
(пресс-служба Государственной Думы РФ и пресс-служба Совета Федерации
РФ).
Одновременно создавались пресс-службы, пресс-центры и центры общественных
связей в органах исполнительной и законодательной власти российских регионов.
Следует отметить, что в регионах можно встретить самые разные названия
подразделений, работающих с прессой: информационное управление,
информационно-аналитический комитет, департамент информации и др. Иногда
несколько подразделений, не объединенных в одну структуру, фактически
выполняют функции пресс-службы, которые были перечислены в гл. 3
настоящего пособия.
К маю 1995 года на 24 российских министерства приходилось 29 структур,
которые по статусу можно сравнить с полноценной пресс-службой, правда
некоторые из них были внештатными. В одном лишь Министерстве связи РФ
было 3 пресс-службы (центральная пресс-служба министерства, пресс-служба
госкомиссии по радиочастотам и пресс-служба госкомиссии по электросвязи) и 1
пресс-группа (Федерального управления фельдъегерской связи). В структуре
Министерства транспорта РФ был отдел информации и общественных связей и 6
внештатных служб общественных связей в департаментах и комиссиях
министерства. Лишь 6 федеральных министерств ограничились введением в
штатное расписание должностей пресс-секретаря министра без формирования
структур пресс-служб. Это свидетельствует об отсутствии единых требований к
структуре и названиям подразделений, работающих со средствами массовой
информации.
Пресс-службы также созданы в Конституционном суде РФ, Генеральной
прокуратуре РФ, Центральном банке РФ, Пенсионном фонде РФ, Центральной
избирательной комиссии.
30
В каждом комитете и фракциях Государственной Думы РФ введены должности
пресс-секретарей руководителей фракций и комитетов.
На региональном уровне ситуация выглядела следующим образом. К маю 1995
г. в 89 российских регионах была создана многоуровневая сеть пресс-служб.
По линии исполнительной власти: на республиканском уровне – 9; на уровне
краев и областей – 35; на уровне автономных округов – 1; на уровне
администраций столичных городов - 17.
По линии законодательной власти: на республиканском уровне – 2; на уровне
краев и областей –11; на уровне законодательных собраний столичных городов -
7.
При этом практически у каждого руководителя законодательной и
исполнительной власти в регионе, а также главы администрации столичного
города есть свой личный пресс-секретарь или советник по связям с
общественностью.
Мощным толчком к формированию такой разветвленной сети информационных
и PR-структур российской государственной власти послужили парламентские
выборы 1993 – 1995 гг. Это были первые широкомасштабные избирательные
кампании, проходившие в новой системе координат.
Обновление государственного аппарата России 1993-1995 годов повлекло
замену кадров, шли поиски нового стиля работы аппаратов власти. Именно в
этот период в пресс-службы и подразделения по связям с общественностью в
структуре органов власти приходят наиболее авторитетные и талантливые
журналисты.
Процесс реформирования государственного управления по-разному
оценивается исследователями. Очевидно, что осуществляется он по логике
переходного периода и отражает стремление адаптировать государственный
интерес к развивающимся потребностям общества.
Существенным является исходное заключение: как в западном мире
начала XX века, российское государство утратило положение единственного
(особого) носителя властных полномочий. Оно оказалось в окружении
сложной системы институтов и отношений, которые соединили его с
обществом. Разделение властей и правовое государство становятся основой
политического устройства. Государство обретает характер системы
регулирования с обратной связью , где общество является объектом
регулирования. Успешность , эффективность деятельности властных
структур в первую очередь зависит от того, насколько адекватно реагируют
они на изменения в обществе, насколько умеют приспособиться
(адаптироваться) к ним и обеспечить понимание своих действий со стороны
общественности. Публичная деятельность власти становится
необходимостью. Власть стремится сама распространять информацию о
своей деятельности, разъяснять свои цели, задачи, позиции как по
31
внутренним, так и внешнеполитическим вопросам. Власть стремится быть
открытой и понятной населению. При этом заботится о том, чтобы
поступающие по каналам обратной связи сигналы о состоянии общества,
становились факторами развития.
Приведем общие характеристики российских пресс-служб органов
власти.
1. Создание пресс-служб в органах власти является следствием демократизации
процессов государственного управления в стране. Пресс-службы в органах
власти занимают лидирующее положение, являются поставщиками
официальных мнений и комментариев со стороны государственных органов
управления.
2. На всех уровнях государственного управления созданы и действуют пресс-
службы. На уровне местного самоуправления данные подразделения
создаются в зависимости от бюджетной обеспеченности (в администрациях и
представительных органах городов, отдельных сельских районов).
3. Как правило, пресс-служба в органах власти является частью системы
управления общественными связями, которая представлена несколькими
подразделениями.
4. Многие пресс-службы, информационные центры органов государственной
власти имеют определенные документы (положения, инструкции), в которых
зафиксированы нормы их функционирования.
5. Проблема информационной открытости пресс-служб по-разному решается в
различных структурах. Часто это зависит от стиля руководства, от
особенностей политической ситуации в субъекте федерации.
Контрольные вопросы и задания.
1. В каких органах власти есть пресс-службы?
2. Когда в России появились первые государственные пресс-службы?
3. В чем особенность российских государственных пнресс-служб?
4. Проанализируйте местные СМИ и расскажите о том, как представлена
деятельность пресс-служб губернатора и мэра на страницах прессы.
5. Побывайте на пресс-конференции в администрации области или города.
Проанализируйте ее организацию и степень эффективности.
6. Во всех ли сельских районах вашей области есть пресс-службы
администрации?
7. Как формируется кадровый состав пресс-служб органов власти?