- •С. Г. Богацкая Правовое регулирование рекламной деятельности список сокращений
- •Введение
- •Глава 1 предмет, задачи и значение курса «правовое регулирование рекламной деятельности»
- •1.1. Понятие рекламного права и рекламного законодательства
- •1.2. Предмет курса «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •1.3. Задачи и значение курса «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Вопросы и задания
- •Глава 2 понятие и общие требования к рекламе
- •2.1. Понятие и признаки рекламной информации
- •2.2. Классификация рекламной информации
- •2.3. Общие требования к рекламе
- •Вопросы и задания
- •Глава 3 специальные требования к отдельным видам рекламы
- •3.1. Правовое регулирование политической рекламы
- •3.2. Правовое регулирование социальной рекламы
- •3.3. Правовое регулирование рекламы для несовершеннолетних
- •3.4. Правовое регулирование других видов рекламы
- •Вопросы и задания
- •Глава 4 особенности правового регулирования рекламы в зависимости от способа ее распространения
- •4.1. Реклама в телепрограммах и телепередачах
- •4.2. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах
- •4.3. Реклама в периодических печатных изданиях
- •4.4. Реклама в кино– и видеообслуживании
- •4.5. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи
- •4.6. Наружная реклама
- •4.7. Реклама на транспортных средствах
- •4.8. Особенности иных способов распространения рекламы
- •Вопросы и задания
- •Глава 5 специальные требования к рекламе отдельных товаров и услуг
- •5.1. Реклама алкогольной продукции
- •5.2. Реклама пива
- •5.3. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
- •5.4. Реклама лекарственных средств и медицинских услуг
- •5.5. Реклама основанных на риске игр, пари
- •5.6. Реклама финансовых услуг и ценных бумаг
- •5.7. Реклама иных товаров и услуг
- •Вопросы и задания
- •Глава 6 правовой статус рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей
- •6.1. Понятие правового статуса субъектов рекламной деятельности
- •6.2. Организационно-правовые формы субъектов рекламной деятельности
- •6.3. Права и обязанности субъектов рекламной деятельности
- •Вопросы и задания
- •Глава 7 гражданско-правовые отношения рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Договоры в сфере рекламы
- •7.1. Понятие и принципы гражданского права. Гражданско-правовые отношения
- •7.2. Понятия договора, сделки. Содержание договоров. Правовое регулирование договоров в сфере рекламы
- •7.3. Порядок заключения, изменения, расторжения договоров
- •7.4. Обязательства в сфере рекламы. Принципы и способы обеспечения исполнения обязательств
- •7.5. Ответственность за нарушение договорных обязательств
- •7.6. Классификация договоров. Договоры в сфере рекламы
- •Вопросы и задания
- •Глава 8 государственное регулирование и контроль в сфере рекламной деятельности
- •8.1. Система государственного регулирования и контроля рекламной деятельности
- •8.2. Антимонопольные органы в регулировании рекламной деятельности
- •8.3. Судебные органы в регулировании рекламной деятельности
- •8.4. Налоговое регулирование
- •Вопросы и задания
- •Глава 9 саморегулирование в сфере рекламы
- •9.1. Понятие и значение
- •9.2. Общие принципы
- •9.3. Международный опыт
- •Вопросы и задания
- •Глава 10 авторское право и смежные права в рекламе
- •10.1. Понятие и принципы
- •10.2. Объекты и субъекты авторского права и смежных прав в рекламе
- •10.3. Авторские и смежные права
- •10.4. Договоры об использовании объектов авторского права и смежных прав в рекламе
- •10.5. Ответственность за нарушение авторских и смежных прав
- •Вопросы и задания
- •Глава 11 правовая охрана средств индивидуализации товаров, работ, услуг, участников экономических отношений
- •11.1. Понятие средств индивидуализации. Общая характеристика их правовой охраны
- •11.2. Правовая охрана фирменных наименований
- •11.3. Правовая охрана товарных знаков и знаков обслуживания
- •11.4. Правовая охрана наименований мест происхождения товаров
- •11.5. Правовая охрана коммерческих обозначений
- •11.6. Защита прав на средства индивидуализации
- •Вопросы и задания
- •Глава 12 юридическая ответственность в сфере рекламы
- •12.1. Понятие и виды юридической ответственности в сфере рекламы
- •12.2. Административная ответственность за правонарушения в сфере рекламы
- •12.3. Гражданско-правовая ответственность за правонарушения в сфере рекламы
- •12.4. Иные виды ответственности за правонарушения в сфере рекламы
- •Вопросы и задания
- •Глава 13 споры в сфере рекламы
- •13.1. Общая характеристика порядка рассмотрения и разрешения споров в сфере рекламы
- •13.2. Рассмотрение и разрешение споров в сфере рекламы арбитражными судами
- •13.3. Рассмотрение и разрешение споров в сфере рекламы судами общей юрисдикции
- •Вопросы и задания
- •Глава 14 особенности правового регулирования рекламной деятельности в зарубежных странах
- •14.1. Общая характеристика правового регулирования рекламы в зарубежных странах
- •14.2. Правовое регулирование рекламы в сша
- •14.3. Правовое регулирование рекламы в европейских странах
- •14.4. Правовое регулирование рекламы в странах снг и Балтии
- •Задания для практических занятий
- •Термины и определения
- •Список литературы Правовые источники
- •Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-фз «о рекламе» 13 марта 2006 года № 38-фз
- •Глава 1. Общие положения
- •Глава 2. Особенности отдельных способов распространения рекламы
- •Часть 3 статьи 14 вступает в силу с 1 января 2008 года (часть 3 статьи 39 данного документа).
- •Часть 5.1 статьи 19 вступает в силу с 1 июля 2008 года (пункт 2 статьи 2 Федерального закона от 21.07.2007 № 193-фз).
- •Часть 5.2 статьи 19 вступает в силу с 1 июля 2008 года (пункт 2 статьи 2 Федерального закона от 21.07.2007 № 193-фз).
- •Часть 5.5 статьи 19 вступает в силу с 1 июля 2008 года (пункт 2 статьи 2 Федерального закона от 21.07.2007 № 193-фз).
- •Часть 5.6 статьи 19 вступает в силу с 1 июля 2008 года (пункт 2 статьи 2 Федерального закона от 21.07.2007 № 193-фз).
- •Часть 5.7 статьи 19 вступает в силу с 1 июля 2008 года (пункт 2 статьи 2 Федерального закона от 21.07.2007 № 193-фз).
- •Часть 9.1 статьи 19 вступает в силу с 1 июля 2008 года (пункт 2 статьи 2 Федерального закона от 21.07.2007 № 193-фз).
- •Часть 9.2 статьи 19 вступает в силу с 1 июля 2008 года (пункт 2 статьи 2 Федерального закона от 21.07.2007 № 193-фз).
- •Часть 2 статьи 20 вступила в силу с 1 января 2007 года (часть 2 статьи 39 данного документа).
- •Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров
- •Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы
- •Глава 5. Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства российской федерации о рекламе
- •Глава 6. Заключительные положения
- •Оглавление
10.4. Договоры об использовании объектов авторского права и смежных прав в рекламе
Распоряжение исключительным правом возможно двумя способами: путем отчуждения права (заключение договора об отчуждении исключительного права) или путем предоставления права использования объекта интеллектуальной собственности в установленных договором пределах (заключение лицензионного договора).
Договоры о распоряжении исключительным правом являются гражданско-правовыми и регулируются Гражданским кодексом Российской Федерации.
По договору об отчуждении исключительного права одна сторона (правообладатель) передает или обязуется передать принадлежащее ей исключительное право на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации в полном объеме другой стороне (приобретателю).
По лицензионному договору одна сторона – обладатель исключительного права на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации (лицензиар) предоставляет или обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) право использования такого результата или такого средства в предусмотренных договором пределах.
По общему правилу, данные договоры носят возмездный, кон-сенсуальный и взаимный характер.
В договорах о распоряжении исключительным правом выделяют следующие элементы: субъекты, предмет и/или объект, цена, форма, содержание. В рамках лицензионного договора указываются также территория, на которой допускается использование объекта интеллектуальной собственности, и срок действия, который не может превышать срок действия исключительного права. Если территория в договоре не указана, права лицензиата ограничиваются территорией Российской Федерации. При отсутствии в лицензионном договоре срока он считается заключенным на пять лет.
В лицензионном договоре обязательно должны быть указаны результат интеллектуальной деятельности, право использования которого предоставляется по договору, а также способы его использования.
При отсутствии в возмездном договоре о распоряжении исключительным правом условия о цене (размере вознаграждения или порядке его определения) договор считается не заключенным.
Договоры о распоряжении исключительным правом заключаются, как правило, в письменной форме, а в случаях, указанных в Гражданском кодексе Российской Федерации, подлежат государственной регистрации.
Лицензионные договоры делятся на два вида:
1) простая (неисключительная) лицензия – лицензиар сохраняет право выдавать лицензии другим лицам;
2) исключительная лицензия – лицензиар не вправе выдавать лицензии другим лицам в отношении данного способа использования объекта интеллектуальной собственности.
Если лицензионным договором не предусмотрено иное, лицензия предполагается простой (неисключительной).
Сублицензионный договор – договор, по которому лицензиат при письменном согласии лицензиара может предоставить право использования результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации другому лицу.
Принудительная лицензия – предоставление права использования результата интеллектуальной деятельности на основании решения суда в случаях, предусмотренных Гражданским кодексом Российской Федерации.
В целях использования объектов авторского права в рекламе может заключаться договор авторского заказа, по которому автор обязуется создать для заказчика обусловленное договором произведение на материальном носителе или в иной форме. В зависимости от объема передаваемых заказчику прав договор авторского заказа может регулироваться как договор об отчуждении исключительного права или как лицензионный договор. В таком договоре обязательно должен быть указан срок передачи произведения заказчику, в противном случае договор считается незаключенным. В случае нарушения автором сроков предоставления произведения заказчик вправе в одностороннем порядке отказаться от договора. Ответственность автора по договорам, связанным с распоряжением авторскими правами, ограничена суммой реального ущерба, причиненного другой стороне.
Поскольку реклама, как правило, представляет собой результат творческой деятельности, необходимо юридически грамотно оформлять отношения с авторами и иными правообладателями объектов, включенных в рекламу. Если произведение или объект смежных прав специально создается для использования в рекламе, наиболее удобным для рекламопроизводителя является договор об отчуждении исключительного права, поскольку такой договор позволяет неоднократно использовать соответствующий объект интеллектуальной собственности любыми способами. В других случаях следует заключить лицензионные договоры с выбором варианта лицензии (исключительная или простая) в зависимости от конкретных обстоятельств использования прав и их стоимости. Права на обнародованные музыкальные произведения, отрывки музыкально-драматических произведений, фонограммы, опубликованные в коммерческих целях, удобнее приобретать через аккредитованную организацию по управлению правами на коллективной основе.
В лицензионных договорах об использовании объектов авторских и смежных прав в рекламе важно предусматривать конкретные цели и способы использования произведения, срок передачи прав не меньший, чем срок распространения рекламы. Кроме того, автор должен дать согласие на внесение изменений в произведение в целях его использования в рекламе, разрешить не указывать его имя при использовании произведения в рекламе.
Часто рекламопроизводители заключают смешанные договоры, предусматривающие не только творческую работу по созданию объектов исключительных прав, но и чисто технические функции исполнителя (создание оригинал-макета рекламного буклета, изготовление средства наружной рекламы и т. п.). В этом случае следует помнить, что авторские и смежные права не переходят к заказчику работы автоматически после оплаты и передачи результата работы. Вопрос о переходе исключительных прав на результаты творческой деятельности должен быть оформлен отдельным пунктом договора. Учитывая массовый характер распространения рекламы, следует особо внимательно относиться к юридической чистоте использования объектов авторских и смежных прав. В случае использования в рекламе охраняемых объектов без согласования с их правообладателями к любому правонарушителю – рекламопроизводителю, рекла-мораспротранителю и т. д. применяются предусмотренные законом меры ответственности.