- •0. Перечень практических заданий, включенных в итоговый междисциплинарный экзамен Ситуации для гэк по маркетингу Ситуация 1
- •Решение
- •Ситуация 2
- •Решение
- •Ситуация 3
- •Решение
- •Ситуация 4
- •Решение
- •Ситуация 5
- •Решение
- •Ситуация 6
- •Решение
- •Ситуация 7
- •Решение
- •Ситуация 8
- •Решение
- •Ситуация 9
- •Решение
- •Ситуация 10
- •Ситуация 11
- •Ситуация 12
- •Решение
- •Ситуация 13
- •Ситуация 14
- •Ситуация 15
- •Ситуация 16
- •Ситуация 17
- •Ситуация 18
- •Ситуация 19
- •Ситуация 20
- •Ситуация 21
- •Ситуация 22
- •11. Как часто Вы покупаете следующие товары на рынке «Берлога»:
- •12. При выборе товара, что для Вас является главным (выбрать не более 3-х):
- •13. Каким товарам Вы больше доверяете?
- •14. Оцените по 5-бальной шкале качество обслуживания персонала в точке «Парфюмцентр» на рынке:
- •19. Ваши пожелания и предложения:___________________________________________________________
- •Ситуация 23
- •Решение Ситуация 24
- •Ситуация 25
- •Системы лояльности
- •Простая дисконтная модель
- •1. Поддержка продаж
- •2. Поддержка управления продажами
- •3. Поддержка обслуживания клиентов
- •4. Поддержка маркетинга
1. Поддержка продаж
персонализация клиентов и их операций
автоматический ввод заказов клиентов в систему
формирование коммерческих предложений
2. Поддержка управления продажами
прогнозирование и анализ цикла продаж
анализ в разрезе регионов
запланированная и произвольная отчетность
KPI report
управление взаимоотношениями с клиентами через различные каналы работы
3. Поддержка обслуживания клиентов
сегментация клиентской базы
идентификация категорий клиентов, чувствительных к стоимости товара
управление контактами - все виды и история контактов
регистрация и переадресация обращений
движение заявок от клиента внутри компании
отчетность
контроль выполнения заявок, поступивших от клиентов
информация по заказам
управление гарантийным / контрактным обслуживанием
4. Поддержка маркетинга
отчет RFM (давность, частота, стоимость)
управление маркетинговыми кампаниями
управление потенциальными сделками
маркетинговая энциклопедия (интегрированная с Интернетом) предоставляет полную информацию о продуктах и услугах компании
конфигуратор продукции, план по ассортименту
зависимость продаж от изменения стоимости товара
целевые маркетинговые программы поставщиков
анализ вывода на рынок нового продукта
анализ эффективности рекламных кампаний
прогнозирование необходимости и определение оптимального места для открытия новой торговой точки
создание и управление списком потенциальных клиентов
№ п/п |
Цели мероприятий |
Мероприятие |
Срок исполнения |
1. |
Аналитические обзоры (маркетинговые исследования): |
|
|
|
|
Покупка готовых исследований, отчетов компаний |
В течение года |
Подготовка исследования рынка дизельных двигателей |
_ квартал 200_ г | ||
Проведение собственными силами исследования рынка топливных баков |
_ квартал 200_ г | ||
Проведение исследования по теме «Х» |
_ квартал 200_ г | ||
2. |
Каналы сбыта: |
|
|
|
|
Создание дилерской сети в регионах, где эксплуатируется продукция ООО «ХХХ» |
В течение года |
3. |
Web-представительство www.ххх.ru: |
|
|
|
|
Утверждение дизайна сайта |
____месяц |
Программирование и верстка | |||
Размещение сайта в сети Интернет | |||
Продвижение сайта в рамках проекта | |||
4. |
Реклама в Интернет: |
|
|
|
|
Размещение баннерной рекламы на сайтах других компаний и отраслевых порталах |
В течение года |
5. |
PR - издания |
|
|
|
|
Статьи и интервью в бизнес-изданиях и специализированной прессе
Освещение юбилея фирмы
|
В течение года
____месяц |
6. |
Выставочная деятельность, презентации, семинары: |
|
|
|
|
Участие в центральных выставках и конференциях |
В соответствии с планом выставочной деятельности |
Международный автомобильный салон-200_ |
Август-сентябрь 200_г, г. Москва | ||
Организация бизнес-туров на ведущие мировые профильные выставки |
1 – 2 раза в год | ||
7. |
Полиграфия, сувенирная и представительская продукция: |
| |
|
1. Информирование потенциальных клиентов о номенклатуре и основных технических и эксплуатационных характеристиках продукции. 2. Поддержка имиджа фирмы как стабильного перспективного предприятия. 3. Формирование лояльного восприятия завода и продукции 4. Формирование пакета для клиентской рассылки 5. Формирование рекламного пакета для бизнес-партнеров |
Разработка и печать фирменных календарей |
_ квартал 200_ г |
Печать фирменных визиток |
В течение года | ||
Издание Каталога продукции ООО «ХХХ» |
_ квартал 200_ г | ||
Презентационные диски |
_ квартал 200_ г | ||
Фирменные папки, Проспекты, буклеты |
_-ой квартал | ||
Почтовая рассылка коммерческих предложений, буклетов, проспектов |
В течение года | ||
Изготовление юбилейных значков |
_ квартал 200_ г | ||
8. |
Реклама на радио и ТВ: |
|
|
|
|
Освещение мероприятия по случаю празднования юбилея в новостях (по телевидению и радио) |
___месяц 200_ г |
9. |
Прочие рекламные расходы: |
|
|
|
Обеспечение качественными изображениями полиграфической и Интернет-рекламы |
Фотосъемка промышленных объектов |
___месяц 200_г |
10. |
Обучение: |
|
|
|
2. Совершенствование маркетинговой деятельности в компании, улучшение результативных показателей, повышение эффективности |
Покупка специализированной литературы |
В течение года |
Участие в специализированных семинарах и тренингах |