- •Определение, цели и задачи товарной политики. Теория «4р-4с». Критерии современного состояния потребительского рынка.
- •Рыночное и маркетинговое определение товара. Принципы товарной политики. Направления товарной политики.
- •Системы классификации и кодирования информации, их достоинства и недостатки.
- •Классификация товаров в маркетинге.
- •Многоуровневые концепции товара.
- •Содержание этапов жизненного цикла товара (изделия). Разновидности жцт.
- •Маркетинговая деятельность на различных этапах жизненного цикла товара.
- •Понятие ассортимента и номенклатуры. Показатели номенклатуры. Факторы, определяющие необходимость совершенствовать номенклатуру.
- •Направления ассортиментной политики.
- •Методы анализа ассортимента
- •Понятие нового товара в маркетинге.
- •Процесс разработки товара
- •Маркетинговое содержание упаковки, ее функции и требования к ней. Классификация упаковки.
- •Этапы разработки упаковки
- •Определение и виды товарной информации. Формы и средства товарной информации, требования к ней.
- •Маркировка: определение, функции, требования и структура.
- •Виды и носители маркировки.
- •Информационные знаки и их назначение.
- •Вариация товара, ее направления.
- •Дифференциация товара, ее направления.
- •Диверсификация товара, ее виды и способы.
- •Элиминация товара, ее направления.
-
Элиминация товара, ее направления.
Если фирме не удается стабилизировать положение своего товарного предложения на рынке, то она должна разработать стратегию элиминации товара.
Задачи стратегии элиминации товара состоят в:
-
выявлении «стареющих» товаров, т.е. выделении изделий, которые выглядят сомнительными с точки зрения дальнейшей привлекательности на рынке и подлежат переаттестации;
-
разработке мероприятий для функционирования фирмы в условиях стадии спада.
Результаты проверки «стареющих» товаров представляют собой основу для принятия решений относительно дальнейшей судьбы изделий: оставлять их в товарной номенклатуре или снимать с производства и выводить с рынка. При подготовке решений целесообразно проводить анализ программы сбыта в целом и анализ положения каждого товара на рынке.
Для исследования программы сбыта используются сведения о результатах анализа (структура оборота, издержек, структура покупателей, возрастной ценз использования товара и др.). При этом выявленные сомнительные товары необходимо подвергнуть анализу их жизненного цикла, установить уровень эффективности их дальнейшего производства.
Стратегия элиминации не означает, что принимается однозначное решение об уходе с рынка или закрытии производства вообще. «Стареющий» товар может быть оставлен в ассортименте, если он хотя бы покрывает издержки производства или способствует увеличению объема продаж других товаров фирмы.