- •Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
- •Предисловие
- •Содержание курса
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга
- •Тема 2. Концепции маркетинга и их эволюция. Потребности и рынок – основа маркетинговой деятельности
- •Тема 3. Комплексное изучение рынка
- •Тема 4. Система маркетинговых исследований
- •Тема 5. Окружающая среда маркетинга
- •Тема 6. Прогнозирование рынка. Сегментирование рынка и разработка товара
- •Тема 7. Разработка новых товаров. Жизненный цикл товара
- •Тема 8.Товар и товарная политика в системе маркетинга. Ценообразование и ценовая политика фирмы
- •Тема 9. Управление, планирование и контроль маркетинга
- •Тема 10. Ситуационный анализ. Организационные структуры маркетинговых служб
- •Тема 11. Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке
- •Тема 12. Международный маркетинг
- •Тематические планы курса «Маркетинг»
- •080105 «Финансы и кредит» дневная форма обучения
- •Тематический план курса «Маркетинг» специальность:
- •030701 «Международные отношения» дневная форма обучения
- •Тематический план курса «Маркетинг» специальность:
- •080102 «Мировая экономика» дневная форма обучения
- •Список источников литературы Нормативные документы
- •Литература Учебники и учебные пособия
- •Обязательная литература
- •Справочная литература
- •Дополнительная литература
- •Источники специальной периодической литературы:
- •Эксперт (www.Expert.Ru ). Еженедельный журнал. Один из самых авторитетных деловых журналов, раскрывающих социальный, экономический и духовный смысл российского предпринимательства.
- •Контрольные вопросы по дисциплине «Маркетинг»
- •План семинарских занятий Пояснительная записка
- •Семинар № 1 «Система маркетинговых исследований» (2 ч.)
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Практические задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар № 2 «Окружающая среда маркетинга» (2 ч.)
- •II. Практические задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №3 «Прогнозирование рынка. Сегментирование рынка и разработка товара» (2 ч.)
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •III. Задания:
- •III.Задания:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар № 7 «Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке» (2 ч.)
- •IV. Задания:
- •Вопросы для итоговой контрольной работы
- •Практикум
- •Практические задачи по теме 1 «Система маркетинговых исследований»:
- •Практические задачи по теме 2 «Окружающая среда маркетинга» Методические указания для решения задач
- •Практические задачи по теме 3 «Прогнозирование рынка. Сегментирование рынка и разработка товара» Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме «Сегментирование рынка» Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме 4 «Товар и товарная политика в системе маркетинга. Ценообразование и ценовая политика фирмы» Методические указания к решению задач
- •Ценообразование и ценовая политика фирмы Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме 5 «Управление, планирование и контроль маркетинга»
- •Практические задачи по теме 7 «Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке» Методические указания для решения задач
- •Практические задачи по теме 8 «Международный маркетинг»
- •Тесты для самоконтроля
- •Система текущего и итогового контроля знаний студентов
Вопросы для итоговой контрольной работы
Особенности маркетинговой макросреды в России. Характеристика маркетинговой микросреды фирмы.
Сегментация рынка.
Стратегии позиционирования товара на рынке.
Стратегии позиционирования на международных рынках.
Организация и проведение маркетинговых исследований на фирме.
Изучение конъюнктуры рынка. Анализ рынка.
Товар и товарная политика в системе маркетинга.
Маркетинговое изучение спроса.
Факторов, влияющие на покупательское поведение.
Таблица 1- Варианты контрольной работы
|
Последняя цифра номера зачетной книжки студента |
| |||||||||
|
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 | |
Предпоследняя цифра зачетной книжки студента |
0 |
1 11 22 31 |
2 12 26 32 |
3 13 29 33 |
4 14 30 34 |
5 15 21 35 |
6 16 23 36 |
7 17 25 37 |
8 18 27 38 |
9 19 28 39 |
10 20 24 40 |
1 |
10 15 30 33 |
9 16 29 34 |
8 11 27 31 |
7 12 28 32 |
6 13 21 40 |
5 20 23 36 |
4 14 24 39 |
3 17 26 35 |
2 18 25 37 |
1 19 22 38 | |
2 |
5 16 25 32 |
6 15 26 36 |
7 17 28 40 |
8 18 27 39 |
9 19 29 37 |
10 11 24 38 |
4 12 21 33 |
3 20 30 31 |
2 13 22 34 |
1 14 23 35 | |
3 |
9 12 22 38 |
10 16 21 35 |
2 19 23 37 |
1 20 29 32 |
8 11 25 31 |
6 17 24 36 |
7 16 30 33 |
5 14 27 34 |
4 15 28 40 |
3 13 26 39 | |
4 |
10 14 24 39 |
1 13 30 37 |
2 19 27 38 |
3 16 29 40 |
4 20 21 31 |
5 18 22 32 |
6 12 23 33 |
7 15 26 34 |
8 17 25 35 |
9 11 28 36 | |
5 |
2 13 28 35 |
5 15 29 34 |
10 17 30 37 |
7 20 25 40 |
9 11 24 38 |
1 12 21 39 |
3 19 22 31 |
4 16 23 32 |
6 14 26 33 |
8 18 27 36 | |
6 |
8 14 27 34 |
7 19 29 36 |
1 20 26 37 |
5 13 30 31 |
9 12 21 32 |
10 11 22 39 |
4 15 23 40 |
8 17 24 38 |
2 16 25 35 |
3 18 28 33 | |
7 |
7 19 22 36 |
8 20 27 37 |
2 18 24 31 |
4 17 23 32 |
5 14 30 34 |
9 13 21 40 |
10 12 25 38 |
1 16 26 39 |
3 15 28 35 |
6 11 29 | |
8 |
6 20 24 34 |
1 12 25 36 |
5 11 27 32 |
10 19 29 31 |
4 17 30 39 |
8 18 21 40 |
2 13 26 38 |
7 14 22 37 |
9 15 28 33 |
3 16 23 35 | |
9 |
3 14 23 37 |
4 16 24 31 |
6 15 21 34 |
8 11 26 32 |
7 20 28 40 |
9 12 29 33 |
10 13 30 35 |
1 17 22 36 |
2 14 25 38 |
5 19 27 39 |
Современные организационные структуры управления маркетингом на предприятии.
Организация службы маркетинга на фирме.
Методы сбора и обработки маркетинговой информации.
Разработка и управление товарным ассортиментом.
Фирменный стиль товара, его основные элементы.
Управление жизненным циклом товара.
Стратегии, используемые на разных стадиях жизненного цикла товара.
Маркетинговый подход к ценообразованию.
Методы ценообразования.
Ценовые стратегии маркетинга.
Система маркетинговых коммуникаций на фирме.
Особенности и проблемы международного маркетинга.
Анкетные опросы. Разработка анкеты для проведения маркетингового опроса.
Цели и задачи маркетинга.
Концепция маркетинга и их эволюция. Комплекс маркетинг-микс.
Рынок, элементы рынка и их взаимосвязь.
Классификация рынков
Этапы проведения маркетинговых исследований.
Макро – и микросреда. Факторы маркетинговой среды.
Цель прогнозирования рынка. Классификация прогнозов.
Прогнозирование рынка путем экстраполяции его динамики.
Прогнозирование рынка методом экономико-математического моделирования.
Прогнозирование рынка с помощью экспертных оценок.
Управление маркетингом.
Планирование маркетинга.
Контроль маркетинговой деятельности.
Ситуационный анализ.
Формирование спроса и стимулирование сбыта.
Маркетинговые исследования на внешних рынках.
Источники информации о зарубежных фирмах. Методика их изучения.
Виды цен, используемые во внешнеторговых операциях. Франкирование цен.