- •Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
- •Предисловие
- •Содержание курса
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга
- •Тема 2. Концепции маркетинга и их эволюция. Потребности и рынок – основа маркетинговой деятельности
- •Тема 3. Комплексное изучение рынка
- •Тема 4. Система маркетинговых исследований
- •Тема 5. Окружающая среда маркетинга
- •Тема 6. Прогнозирование рынка. Сегментирование рынка и разработка товара
- •Тема 7. Разработка новых товаров. Жизненный цикл товара
- •Тема 8.Товар и товарная политика в системе маркетинга. Ценообразование и ценовая политика фирмы
- •Тема 9. Управление, планирование и контроль маркетинга
- •Тема 10. Ситуационный анализ. Организационные структуры маркетинговых служб
- •Тема 11. Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке
- •Тема 12. Международный маркетинг
- •Тематические планы курса «Маркетинг»
- •080105 «Финансы и кредит» дневная форма обучения
- •Тематический план курса «Маркетинг» специальность:
- •030701 «Международные отношения» дневная форма обучения
- •Тематический план курса «Маркетинг» специальность:
- •080102 «Мировая экономика» дневная форма обучения
- •Список источников литературы Нормативные документы
- •Литература Учебники и учебные пособия
- •Обязательная литература
- •Справочная литература
- •Дополнительная литература
- •Источники специальной периодической литературы:
- •Эксперт (www.Expert.Ru ). Еженедельный журнал. Один из самых авторитетных деловых журналов, раскрывающих социальный, экономический и духовный смысл российского предпринимательства.
- •Контрольные вопросы по дисциплине «Маркетинг»
- •План семинарских занятий Пояснительная записка
- •Семинар № 1 «Система маркетинговых исследований» (2 ч.)
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Практические задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар № 2 «Окружающая среда маркетинга» (2 ч.)
- •II. Практические задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №3 «Прогнозирование рынка. Сегментирование рынка и разработка товара» (2 ч.)
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •III. Задания:
- •III.Задания:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар № 7 «Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке» (2 ч.)
- •IV. Задания:
- •Вопросы для итоговой контрольной работы
- •Практикум
- •Практические задачи по теме 1 «Система маркетинговых исследований»:
- •Практические задачи по теме 2 «Окружающая среда маркетинга» Методические указания для решения задач
- •Практические задачи по теме 3 «Прогнозирование рынка. Сегментирование рынка и разработка товара» Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме «Сегментирование рынка» Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме 4 «Товар и товарная политика в системе маркетинга. Ценообразование и ценовая политика фирмы» Методические указания к решению задач
- •Ценообразование и ценовая политика фирмы Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме 5 «Управление, планирование и контроль маркетинга»
- •Практические задачи по теме 7 «Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке» Методические указания для решения задач
- •Практические задачи по теме 8 «Международный маркетинг»
- •Тесты для самоконтроля
- •Система текущего и итогового контроля знаний студентов
Контрольные вопросы по дисциплине «Маркетинг»
Основные этапы развития маркетинга за рубежом.
Становление маркетинга в России.
Понятие и социально-экономическая сущность маркетинга.
Основные концепции управления маркетингом.+
Цели, задачи и основные принципы маркетинга.
Функции маркетинга.
Понятие и структура окружающей маркетинговой среды.
Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды.
Организация службы маркетинга на фирме.
Организационные структуры управления службой маркетинга.
Основные направления исследований в маркетинге.
Комплекс рыночных исследований.
Изучение спроса и предложения.
Состояния спроса и соответствующие им типы маркетинга.
Понятия сегментирования рынка и сегмента рынка. Процесс сегментирования.
Основные принципы и критерии сегментации рынка.
Стратегии охвата рынка.
Позиционирование товаров на рынке.
Сущность, значение и виды маркетинговой информации.
Источники маркетинговой информации. Методы ее получения и анализа.
Система маркетинговой информации, ее содержание и основные элементы.
Виды и назначение маркетинговых исследований.
Этапы и структура маркетинговых исследований.
Факторы, влияющие на поведение потребителей.
Понятие товара в маркетинге. Товар и товарная политика в системе маркетинга.
Формирование товарного ассортимента и управление им.
Разработка нового товара, основные этапы его создания.
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и управление им.
Ценовые стратегии.
Фирменный стиль товара, основные элементы фирменного стиля.
Брэндинг. Основные этапы формирования брэнда.
Роль упаковки, как инструмента маркетинга. Виды упаковки. Функции упаковки.
Понятие цены в маркетинге. Основные классификации и виды цен.
Анализ цен на рынке.
Сущность цены, понятие цены в маркетинге. Методология определения уровня цен. Основные классификации и виды цен.
Ценовая политика фирм. Факторы, влияющие на выбор ценовой политики.
Каналы распределения: их функции и структура. Стратегии распределения.
Понятие международного маркетинга.
Особенности международного маркетинга. Маркетинговые исследования на внешних рынках. Источники информации о зарубежных фирмах. Методика их изучения.
Маркетинговые стратегии деятельности фирмы на внешнем рынке.
Виды цен, используемых во внешнеторговых операциях. Франкирование цены. Ценообразование и определение цен во внешнеторговых контрактах.
Понятие ситуационного анализа. Построение ситуационного анализа. Организация маркетинга на фирме.
Понятие управления в маркетинге. Факторы, влияющие на процесс управления. Этапы процесса управления маркетингом.
Понятие планирования в маркетинге. Бизнес – план фирмы. Место и значение плана маркетинга в структуре бизнес-плана.
Контроль маркетинговой деятельности.
Основные ценообразующие факторы и показатели. Функции цен. Государственное регулирование цен. Ценовая политика фирмы: основные направления и виды ценовых стратегий. Факторы, влияющие на выбор ценовой политики.
Виды скидок и надбавок, условия их применения. Поведение фирмы в сфере ценообразования в зависимости от ситуации на рынке.