- •1. Место рекламы в маркетинговой деятельности компании.
- •2. Реклама как элемент комплекса маркетинга.
- •3. Социально-экономические предпосылки возникновения рекламы.
- •4. Связь рекламы с другими элементами комплекса продвижения: реклама и pr.
- •Отличие пиара от рекламы заключается в следующем:
- •5. Реклама в торговле.
- •6. Эволюция современной мировой рекламы.
- •Воздействие появления печати и фотографии
- •Ранний этап развития рекламы в сша
- •7. Зарождение и развитие рекламного бизнеса агентств.
- •Первые рекламные агентства
- •8. Эволюция рекламы в России.
- •9. Государственное регулирование и саморегулирование рекламной деятельности в России и за рубежом.
- •10 . Рынок рекламы и его участники.
- •11. Компании - рекламодатели: типология и особенности рыночной позиции.
- •1. Консерваторы
- •2. Бизнесмены
- •3. Современные «зорро»
- •4. Новаторы.
- •5. Имиджмейкеры
- •6. Любимцы публики
- •12. Рекламные агентства: типология и функции.
- •13. Структура рекламного агентства. Персонал агентства.
- •14. Отношение «агентство-клиент»: этапы взаимоотношений и факторы влияния.
- •15. Отношения рекламного агентства с клиентами. Оплата услуг рекламного агентства.
- •16. Отдел рекламы компании. Организационная структура и функции.
- •17. Сми и другие рекламоносители.
- •18. Рекламный рынок России: современное состояние и тенденции развития.
- •19. Отношение потребителей к рекламе.
- •20. Классификация рекламы. Использование различных параметров классификации.
- •21. Основные виды рекламы: above-the-line и below-the-line реклама.
- •23. Информационная, убеждающая и напоминающая реклама.
- •24. Печатная реклама.
- •25. Телевизионная и радиореклама.
- •26. Реклама в кино. Рекламное размещение товаров.
- •28. Реклама в точках продажи. Мерчандайзинг и сейлз-промоушн.
- •29. Почтовая реклама и директ маркетинг.
- •30. Реклама в Интернете.
- •31. Коммерческая и некоммерческая реклама. Социальная реклама.
- •32. Планирование рекламной кампании. Основные этапы.
- •9. Закупка места и времени в средствах распространения рекламы, размещение рекламы.
- •33. Исследования в рекламе: основные этапы и цели.
- •34. Цели маркетинга и цели рекламы. Определение целей рекламной кампании.
- •35. Цель маркетинговой коммуникационной кампании: основные параметры.
- •36.Целевая аудитория рекламной кампании: демографическая, психографическая и поведенческая сегментация .
- •37. Рекламное сообщение и рекламная стратегия.
- •8. Текст, иллюстрации, цвета и шрифтовое оформление рекламы должны отражать характер и образ товара.
- •38. Элементы рекламы: вербальные и невербальные средства.
- •39. Методы расчета бюджета рекламной кампании.
- •40. Медиапланирование и медиабайинг. Определение медиа целей рекламной кампании. Основные медиа параметры: охват, частота, рейтинг.
- •2.Медиапланирование включает в себя:
- •5.Подготовка исходных данных для медиа-планирования
- •41. Оптимизация основных параметров медиапланирования. Разработка медиа плана.
35. Цель маркетинговой коммуникационной кампании: основные параметры.
Коммуникационные цели являются важным этапом маркетингового планирования и отвечают на вопрос: «Какое действие должен совершить потребитель после контакта с рекламным сообщением?».
Пример коммуникационных целей маркетинговой деятельности:
Повысить культуру ухода за волосами: каждый раз после использования шампуня использовать ополаскиватель для блеска и гладкости волос.
50% целевой аудитории после рекламной кампании должны узнать бренд визуально (находясь у полки магазина)
Укрепить имиджевые характеристики товара: серьезный, профессиональный, эффективный, поможет всегда, уверенный, целеустремленный.
Каждый пятый представитель целевой аудитории после контакта с рекламным сообщением должен подумать о покупке продукта
36.Целевая аудитория рекламной кампании: демографическая, психографическая и поведенческая сегментация .
Определение профиля целевой аудитории.
Профиль целевой аудитории – это совокупность характеристик, сгруппированных по четырем направлениям: - географические характеристики (регион проживания, город, район, плотность населения, климат и т.д.). Географическое сегментирование – наиболее простой метод сегментирования, но достаточно важный. Некоторые товары, которые очень хорошо распродаются в городах, могут очень плохо продаваться в сельской местности. - социально-демографические характеристики (пол, возраст, уровень дохода, образование, социальный статус, размер семьи и т.д.).
- психографические характеристики (стиль жизни, особенности личности). Психография классифицирует людей по отношению к жизни и их покупательским привычкам. Представители одной демографической группы могут различаться по психографическим характеристикам. Психографические характеристики способствуют лучшему пониманию целевой аудитории и дают возможность в рекламе попытаться установить необходимую эмоциональную или рациональную связь между товаром и его покупателем. - поведенческие характеристики (повод для совершения покупки, искомые выгоды, интенсивность потребления, статус пользователя, степень лояльности к товару и готовности к покупке, отношение к товару). Рассмотрим некоторые:
Повод для покупки. Покупателей делят в зависимости от повода, подталкивающего их к совершению покупки или использованию товара или услуги и сезонности потребления.
Статус пользователя: непользователи, бывшие пользователи, потенциальные, новые или регулярные пользователи.
Степень использования: низкая, средняя или высокая активность использования товара.
Лояльность. Потребители с абсолютной лояльностью, с определенной степенью лояльности, с непостоянной лояльностью, без определенной лояльности или не лояльные к марке потребители.
Степень готовности к покупке. Одни потребители могут быть не осведомлены о продукте, другим лишь известно о его существовании, третьи знают о его потребительских свойствах и т.д. вплоть до желающих сделать покупку.
Установки по отношению к товару: восторженная, благожелательная, безразличная, отрицательная или враждебная.