- •1. Место рекламы в маркетинговой деятельности компании.
- •2. Реклама как элемент комплекса маркетинга.
- •3. Социально-экономические предпосылки возникновения рекламы.
- •4. Связь рекламы с другими элементами комплекса продвижения: реклама и pr.
- •Отличие пиара от рекламы заключается в следующем:
- •5. Реклама в торговле.
- •6. Эволюция современной мировой рекламы.
- •Воздействие появления печати и фотографии
- •Ранний этап развития рекламы в сша
- •7. Зарождение и развитие рекламного бизнеса агентств.
- •Первые рекламные агентства
- •8. Эволюция рекламы в России.
- •9. Государственное регулирование и саморегулирование рекламной деятельности в России и за рубежом.
- •10 . Рынок рекламы и его участники.
- •11. Компании - рекламодатели: типология и особенности рыночной позиции.
- •1. Консерваторы
- •2. Бизнесмены
- •3. Современные «зорро»
- •4. Новаторы.
- •5. Имиджмейкеры
- •6. Любимцы публики
- •12. Рекламные агентства: типология и функции.
- •13. Структура рекламного агентства. Персонал агентства.
- •14. Отношение «агентство-клиент»: этапы взаимоотношений и факторы влияния.
- •15. Отношения рекламного агентства с клиентами. Оплата услуг рекламного агентства.
- •16. Отдел рекламы компании. Организационная структура и функции.
- •17. Сми и другие рекламоносители.
- •18. Рекламный рынок России: современное состояние и тенденции развития.
- •19. Отношение потребителей к рекламе.
- •20. Классификация рекламы. Использование различных параметров классификации.
- •21. Основные виды рекламы: above-the-line и below-the-line реклама.
- •23. Информационная, убеждающая и напоминающая реклама.
- •24. Печатная реклама.
- •25. Телевизионная и радиореклама.
- •26. Реклама в кино. Рекламное размещение товаров.
- •28. Реклама в точках продажи. Мерчандайзинг и сейлз-промоушн.
- •29. Почтовая реклама и директ маркетинг.
- •30. Реклама в Интернете.
- •31. Коммерческая и некоммерческая реклама. Социальная реклама.
- •32. Планирование рекламной кампании. Основные этапы.
- •9. Закупка места и времени в средствах распространения рекламы, размещение рекламы.
- •33. Исследования в рекламе: основные этапы и цели.
- •34. Цели маркетинга и цели рекламы. Определение целей рекламной кампании.
- •35. Цель маркетинговой коммуникационной кампании: основные параметры.
- •36.Целевая аудитория рекламной кампании: демографическая, психографическая и поведенческая сегментация .
- •37. Рекламное сообщение и рекламная стратегия.
- •8. Текст, иллюстрации, цвета и шрифтовое оформление рекламы должны отражать характер и образ товара.
- •38. Элементы рекламы: вербальные и невербальные средства.
- •39. Методы расчета бюджета рекламной кампании.
- •40. Медиапланирование и медиабайинг. Определение медиа целей рекламной кампании. Основные медиа параметры: охват, частота, рейтинг.
- •2.Медиапланирование включает в себя:
- •5.Подготовка исходных данных для медиа-планирования
- •41. Оптимизация основных параметров медиапланирования. Разработка медиа плана.
6. Эволюция современной мировой рекламы.
На протяжении всей истории задача рекламы - информировать и убеждать нисколько не изменилась.
Воздействие появления печати и фотографии
Пожалуй, наиболее значимым событием, вошедшим в историю современной рекламы, стало изобретение Иоганном Гутенбергом в 1440 году съемного шрифта. Его изобретение дало жизнь новому носителю рекламы и первым формам рекламы массового назначения, в число которых входили печатные афиши, листовки и газетные объявления. В Лондоне, около 1472 года, в первом печатном рекламном объявлении на английском языке, прикрепленном на дверях церкви, сообщалось о продаже молитвенника.
Другим крупнейшим техническим прорывом стадо изобретение в начале 19-го века фотографии. До этого момента товары на печатной рекламе могли быть проиллюстрированы лишь рисунками. С фотографией в рекламу пришло правдоподобие и целый новый мир художественного творчества.
Ранний этап развития рекламы в сша
Первые рекламные объявления в американских колониях появились в 1704 году в газете "Бостон Ньюслеттер". Позднее Бенджамин Франклин улучшил читабельность рекламы за счет использования крупных заголовков и выделения рекламы незаполненными полями. Ему же приписывают использование впервые в США иллюстраций в рекламе.
В начале 19-го века в США началась промышленная революция. Впервые производители смогли организовать массовое производство, обеспечив одинаковое качество продукции. Однако, чтобы организовать массовое производство, им было необходимо массовое потребление, при котором покупателями должно было стать огромное число людей. Торговля в местных масштабах была уже недостаточна. Производители быстро осознали громадную ценность рекламы как средства, стимулирующего сбыт на заманчивых приграничных рынках Запада, а также растущих промышленных рынках Востока.
В 1836г французское издание LaPresse первым стало продавать рекламное место на своих страницах. Благодаря этому стоимость газеты снизилась, а круг читателей и рентабельность выросли. Вскоре газеты и журналы во всём мире стали копировать эту коммерческую стратегию.
7. Зарождение и развитие рекламного бизнеса агентств.
Рекламный бизнес в середине 19 века возникает на основе потребности в таком виде деятельности, как размещение информации рекламы) производителя (рекламодателя) в средствах массовой информации (рекламоносителях), что должно было способствовать решению такой задачи рекламодателя как массовый сбыт произведенного товара.
Поначалу РА привлекали в газеты рекламодателей, чтобы те покупали место для объявлений. РА были представителями СМИ. Затем был введен принцип открытого контракта, когда расценки на размещение стали доступны рекламодателю напрямую. После этого РА поделились на 2 типа: те, кто перешел на сторону РД (медиабаеры подбирали подходящие СМИ и покупали место в них) и те, кто остался на стороне СМИ (медиаселлеры продавали место в газетах от лица газет).
Первые рекламные агентства
Историки считают Уолни Б. Палмера, который начал свой бизнес в Филадельфии в 1841 году, первым рекламным агентом в Соединенных Штатах, Он заключал договоры с газетами на крупные объемы рекламного места по сниженным ставкам и затем перепродавал это место рекламодателям по более высокой цене. Рекламодатели обычно готовили объявления самостоятельно.
В 1980 году предложила свои услуги рекламодателям другая рекламная фирма из Филадельфии - "Н.В. Айер и Сын". Эта фирма оказалась первым рекламным агентством, функционирующим по принципу современных, обеспечивая планирование, организацию и проведение комплексных рекламных кампаний и получая вознаграждение в виде комиссионных, выплачиваемых средствами информации, или гонораров, выплачиваемых рекламодателями.
На расширение рекламной деятельности в 19-м веке оказывали непосредственное влияние и другие события. Наблюдался ускоренный прирост населения, что вело к расширению рынков сбыта для производителей. В то же время значительно выросло число грамотных людей. К концу 19-го века уровень грамотности достиг 90%. Столь значительная масса читающей публики создавала аудиторию, способную воспринимать рекламные обращения.