15. Отношения рекламного агентства с клиентами. Оплата услуг рекламного агентства.

Среди наиболее распространенных форм компенсации заказчиками рекламы производства рекламных работ можно указать следующие:

1. Выплата комиссионных.

2. Выплата гонораров.

3. Почасовая оплата (договорные расценки).

4. Комбинированная оплата (комиссионные + почасовая оплата, либо комиссионные + гонорар).

5. Выплата дополнительных комиссионных в виде бонусов.

В большинстве случаев рекламное агентство оказывает клиенту услуги в двух качествах:

1. Как посредник (собственно агент) — размещая рекламу в принадлежащих третьим лицам средствах распространения рекламы или организуя производство творческих материалов и беря на себя всю сопровождающую договорную работу, а также контроль исполнения.

2. Как подрядчик — разрабатывая стратегии, творческие решения, рекламные материалы, планы размещения и так далее — своими силами.

Эта двойственность услуг находит свое выражение в схемах оплаты работ рекламного агентства: финансовая основа деятельности большинства агентств складывается как из гонораров, получаемых от рекламодателей, так и из комиссионных вознаграждений, получаемых от рекламораспространителей, которые при посредничестве агентств распространяют через рекламоносители оплаченную рекламодателем рекламную информцию.

16. Отдел рекламы компании. Организационная структура и функции.

К основным задачам отдела рекламы можно отнести:

1) разработку стратегического и тактического плана рекламы, его финансово-экономического обоснования и после одобрения руководством компании организация его реализации;

2) взаимодействие с другими участниками рекламного процесса - исследовательскими компаниями, рекламными агентствами, каналами распространения рекламы.

Отдел рекламы играет заметную роль в разработке товарных знаков, торговых марок, комплексов фирменного стиля, заботится об их правовой защите, участвует в разработке программ брендинга. Отдел рекламы занимается выбором рекламных и прочих коммуникационных агентств, поставщиков услуг, подрядчиков для реализации плана рекламной деятельности предприятия.

Важный элемент работы отдела рекламы - подготовка и заключение договоров с исследовательскими, рекламными и прочими компаниями, включая поставщиков материалов и услуг, дизайн-студии, разработчиков упаковки и т.п.

17. Сми и другие рекламоносители.

Виды рекламы в СМИ:

Пресса: текстовые объявления, текстовые объявления с изображением, статьи — различного размера и формата.

Радио: голосовые объявления, голосовые объявления, сопровождаемые музыкой, радиоролики (небольшие сценки рекламного характера, сопровождаемые музыкой, часто играют известные актёры)

Телевидение: рекламные видеоролики, бегущая строка, статичные текстовые объявления, сопровождаемые музыкой, размещение логотипов фирмы на декорациях в различных передачах и пр.

Параметры сравнения разных медиа:

• Абсолютный охват;

• Возможности таргетирования (настройки) рекламы на целевую аудиторию;

• Качество контакта;

• Цена контакта;

• Достижимая частота контакта;

• Необходимый объем бюджета для работы с данным типом медиа (порог входа);

• Гибкость рекламного предложения (разнообразие форм продвижения в данном медиа);

• Соответствие (конгруэнтность) бренда и рекламоносителя.

Реклама в печатных СМИ:

• Рекламные объявления

• «Адверториал»

• Спонсорские интеграции

• Нестандартные возможности использования СМИ как рекламоносителя

Реклама в вещательных СМИ:

1. Прямая реклама

2. Спонсорство и спонсорские интеграции в передачи

3. Коммерческие передачи:

4. Cross-promotion партнерские программы – СМИ как партнер для рекламных акций. В данном случае коммерческая структура – рекламодатель – выступает спонсором акции, СМИ продвигает эту акцию. Если это СМИ ТВ, нередко после проведения акции, оно выпускает также телеверсию.

Cross-promotion партнерские программы – СМИ как партнер для рекламных акций. В данном случае коммерческая структура – рекламодатель – выступает спонсором акции, СМИ продвигает эту акцию. Если это СМИ ТВ, нередко после проведения акции, оно выпускает также телеверсию.