- •Вопрос 1 История возникновения и сущность маркетинга
- •Вопрос 2. Принципы и функции маркетинга
- •Вопрос 3. Процесс управления маркетингом
- •Этап №1 анализ рыночных возможностей
- •Этап №2 отбор целевых рынков
- •Оценка и прогнозирование спроса (оценка нынешнего и будущего размера рынка).
- •Вопрос 4 Информационное обеспечение маркетинга и маркетинговая информационная система (мис).
- •Вопрос 5. Сущность и виды маркетинговых исследований
- •Вопрос 6. Анализ внутренней среды
- •Вопрос 7. Анализ внешней макросреды
- •Вопрос 8. Анализ внешней микросреды
- •Вопрос 9. Стратегии охвата рынка и сегментация рынка.
- •Вопрос 10. Сущность поведения потребителей и факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей
- •Вопрос 11. Процесс принятия решения о покупке
- •3. Оценка и выбор вариантов
- •Вопрос 12. Сущность и классификация товаров
- •Вопрос 13. Рыночная атрибутика товара
- •Вопрос 14. Товарный ассортимент и товарная политика
- •Вопрос 15. Сущность цены как экономической категории. Функции и параметры цены.
- •Вопрос 16. Ценовая политика, факторы и этапы ценообразования
- •Вопрос 17 Выбор стратегии ценообразования
- •Установление окончательного уровня цены
- •Вопрос 18. Сущность распределения товаров и способыпостроения каналов распределения.
- •Вопрос 19. Реклама
- •Вопрос 20. Стимулирование сбыта
- •Вопрос 21. Связи с общественностью
- •Вопрос 22. Личные продажи и прямой маркетинг
- •Вопрос 23. Бизнес-план, понятие и структура.
- •Вопрос 24. Сущность и задачи коммерческой деятельности.
- •Вопрос 25. Коммерческая деятельность по оптовым закупкам
- •Вопрос 26. Коммерческая деятельность по сбыту.
- •Вопрос 27.Маркетинговая логистика.
Вопрос 21. Связи с общественностью
Public Relations (PR или связи с общественностью) – это совокупность действий и мероприятий, направленных на взаимодействие с общественностью с целью управления общественным мнением о компании и ее продукции (что говорят и думают, т.е. отношение окружающих).
PR включает следующие виды деятельности (или инструменты):
Предоставление новостей для СМИ в форме пресс-релизов, статей, информационных сюжетов и т.д.
Событийный маркетинг. Деятельность по проведению мероприятий (пресс-конференций, семинаров, выставок, конкурсов, юбилеев и т.д.).
Выставочная деятельность направлена как на решение задач PR так и стимулирования сбыта. С одной стороны эффективная работа на выставке способствует возникновению деловых отношений с новыми партнерами, с другой - демонстрация достижений компании вносит весомый вклад в решение задач PR.
Спонсорская деятельность подразумевает оказание финансовой поддержки сторонним общественным или коммерческим организациям, мероприятиям, движениям и отдельным личностям с целью поднятия авторитета в глазах общественности.
Использование фирменного стиля в дизайне и стиле помещений, в униформе сотрудников, во внутренних документах и представительской полиграфии, в сувенирной продукции, в упаковке, в самом товаре и т.д. помогает создать визуальный образ фирмы и повышает узнаваемость компании.
Выступления перед общественностью. Публичные выступления руководителей фирмы, профессиональных докладчиков или известных личностей относящихся к категории «лидер мнений» помогает создать известность и положительный имидж компании.
Маркетинговые коммуникации как составляющая комплекса маркетинга.
Маркетинговые коммуникации представляют собой совокупность направленных связей для передачи информации о других элементах комплекса маркетинга целевой аудитории и процессов взаимодействия между субъектами маркетинговой среды.
По направленности действия выделяют коммуникации, направленные:
На конечного потребителя;
На посредников;
На партнеров (поставщиков, инвесторов);
На конкурентов;
На государственные органы и общественное мнение.
Внутрифирменная коммуникация.
Комплекс маркетинговых коммуникаций – система мероприятий, направленных на установление и поддержание определенных взаимоотношений предприятия с адресатами коммуникаций. В комплекс маркетинговых коммуникаций включаются следующие элементы:
Реклама;
Личные продажи и прямой маркетинг;
стимулирование сбыта;
Связи с общественностью.
Для потребительских товаров составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций по относительной эффективности расположены в следующей последовательности: реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, связи с общественностью.
Для продукции производственно-технического назначения - прямой маркетинг (или персональные продажи), стимулирование сбыта, реклама, связи с общественностью.
Вопрос 22. Личные продажи и прямой маркетинг
Личная продажа – вид продвижения, который предполагает личный контакт продавца с покупателем, в процессе которого устно представляются потребительские характеристики товара и принимается совместное решение о возможности (невозможности) совершения сделки.
Маркетинговую деятельность, основанную на прямых продажах и сборе информации о каждом клиенте с использованием средств технических коммуникаций называют прямым маркетингом.
Выделяют пять традиционных форм прямого маркетинга:
1. Прямой маркетинг по почте (direct mail) – прямой маркетинг почтовых отправлений (писем, рекламы, образцов, проспектов и т.д.) потенциальным клиентам;
2. Прямой маркетинг по каталогам, который осуществляется посредством каталогам, рассылаемых выбранным клиентам или предоставляемых им в местах продажи товаров;
3. Телемаркетинг с использованием телефонных сетей для продажи товара потребителям. Сотрудники фирм предоставляют бесплатные для клиентов телефонные номера для получения от них заказов, информацию о которых покупатели получают на основе теле- и радиорекламы, прямой почты, торговли по каталогам;
4.Телевизионный маркетинг – прямой маркетинг через телевидение путем показа рекламы прямого ответа (первые ответившие потребители имеют льготные условия покупки) или использование специальных коммерческих каналов («Магазин на диване»);
5. Электронная торговля – прямой маркетинг с использованием глобальной сети Internet.
Отличительной особенностью современного прямого маркетинга и наиболее ценным инструментом является база данных покупателей, представляющая собой организованный и постоянно пополняемый банк исчерпывающих данных о покупателях фирмы.