3.Наличие конкурентов.

Прямые конкуренты

Домашние тапочки с различными инновационными составляющими на белорусском рынке присутствуют в значительно небольших количествах. В основном потребители привозят их из других стран либо же заказывают в Интернет-магазинах России и Китая. Прямых производителей домашних тапочек, в частности тапочек-пылесосов, тапочек с подогревом, тапочек с фонариком на белорусском рынке не существует. Независимо от того, что данные тапочки заказывают в других странах, реальное производство такого уникального аналога в Республике Беларусь будет иметь успех и практическое отсутствие рисков. Это подтверждается следующими причинами:

- аналоги из Интернет-магазина в Китае отличаются не самым лучшим качеством, хоть и выигрывают по цене. Такой же товар, созданный на территории страны, будет выполнен из высококачественных антиалергенных материалов, которые будут подвергаться экспертизе при каждой новой поставке;

- заказ из-за границы доставляется в Беларусь в течение нескольких недель или месяца. Это создаёт существенные проблемы, т.к. заказывать тапочки с подогревом нужно осенью, чтобы они пришли ровно в срок к зимним холодам. Время покупки тапочек в Минске составит от полу часа до 2-х дней(при наличии индивидуально разработанного дизаина).

- в представленных каталогах в других странах выбор существует, однако отсутствует индивидуальный заказ, когда потребитель может сам придумать рисунок на тапочках. Производство в Беларуси будет ориентировано так же на желания потребителей, проводя консультации с каждым клиентом, предоставляя широчайший выбор цветовой гаммы и внешнего вида.

Косвенные конкуренты.

В сегменте домашней обуви, в частности тапочек, за покупателей борются "Батик", "Марко", "Отико", "Сивельга", “Белвест”.

Гомельское СП "Батик" - одно из немногих, кому удается наращивать объемы выпуска на протяжении последних лет. Сейчас оно изготавливает более 25 тыс. пар в год.

Предприятие "Санмарко" (учредитель - СП "Марко") также специализируется на выпуске домашней обуви. Оно изготавливает 200000 пар в год, ориентируясь на потребителей со средним уровнем дохода.

В категории "обувь для домашнего уюта" конкурируют СП "Белкельме" и "Белвест". Основные экспортные направления - Россия и Испания. Но при этом обувщики сохраняют позиции в выпуске домашней обуви около 145000 пар в год.

Главным лекарством для "выздоровления" своих предприятий их руководители видят в прекращении нелегального импорта китайской обуви.

4. Барьеры для входа

Производство домашних тапочек для РБ по принципу «кустарникового» производства не облагается штрафными санкциями или повышенным налогообложением. Барьеры для входа отсутствуют и главным направлением в первоначальной задачей в организации производства является позиционирование и реклама. Потребители должны быть хорошо осведомлены не столько о самом товаре(поскольку информации на просторах Интернета достаточно, чтобы всё узнать), сколько о преимуществах перед иностранными производителями и условиями покупки товара.