5. План маркетинговых мероприятий на год

№ п/п	Цели мероприятий	Мероприятие	Срок исполнения	Стоимость, EUR
1.	Аналитические обзоры (маркетинговые исследования):
	Получение полной статистической информации об объемах производства и реализации продукции конкурентов за необходимый период; Получение информации о емкости перспективных рынков; Создание информационной базы о внешней среде организации; Обеспечение достижений целей компании	Покупка отчетов компаний-конкурентов	В течение года	35
		Подготовка исследования рынка обуви	3 квартал 2015г	240
		Проведение собственными силами исследования рынка домашних тапочек	3 квартал 2015г	56
2.	Каналы сбыта:
	Централизованное обеспечение продукцией гипермаркеты; Увеличение конкурентоспособности фирмы «Charm &Comfort» и повышение статуса на рынке; Обеспечение юридических лиц интересной продукцией	Создание сайта фирмы, где будет представлен весь ассортимент продукции	3 квартал 2015г	740
3.	Web-представительство www.charmcomfort.by:	Утверждение дизайна сайта	Июнь 2014г	100
	Снижение издержек на донесение информации о предлагаемых услугах и деятельности компании до конечного потребителя; Привлечение новых клиентов; Увеличение сбытовых показателей; Сбор статистической информации для последующего анализа; Ознакомление потенциального клиента с фирмой (реклама); Интерактивное общение, как с потенциальными, так и с существующими клиентами фирмы посредством сети Интернет.	Программирование и верстка	Июнь-июль 2015г	250
		Размещение сайта в сети Интернет		100
		Продвижение сайта в рамках проекта		710
4.	Реклама в Интернет:
	Обеспечение постоянного притока новых пользователей корпоративного сайта; Обеспечение максимального количества заинтересованной аудитории; Повышение узнаваемости торговой марки и логотипа фирмы; Снижение издержек за счет охвата целевой аудитории	Размещение баннерной рекламы на сайтах других компаний и отраслевых порталах	В течение года	5335
5.	PR – издания
	Создание благоприятной информационной среды для роста продаж и улучшения репутации продукции и фирмы в целом	Статьи и интервью в бизнес-изданиях и специализированной прессе	В течение года	6250
6.	Выставочная деятельность, презентации, семинары:
	Формирование положительного имиджа организации на региональных, федеральных и зарубежных рынках; Презентация новых разработок компании; Увеличение сбытовых показателей компании; Коммуникации с партнёрами, существующими корпоративными клиентами; Возможность прямого контакта с перспективными потенциальными заказчиками; Исследование рынка, сбор информации о конкурентах, потенциальных стратегических партнерах; Исследование потребительских предпочтений	Участие в центральных выставках и конференциях	В соответствии с планом выставочной деятельности	4237
		Проведение презентаций и семинаров компании	4 квартал 2015г	15000
7.	Реклама на радио и ТВ:
	1. Создание положительного имиджа о компании среди потребителей, партнеров, конкурентов и общества в целом	Освещение мероприятия по случаю открытия фирмы «Charm&Comfort»	Июнь-июль 2015г	2261

Итого затрат: 35314 EUR (568 555 400 бел. руб.)

Ранее была высчитана емкость рынка:

Емкость рынка = 450 000 + 234 000 = 684 000 пар тапочек.