- •Индивидуальная работа
- •Как проводится оценка и определяется наиболее приемлемая альтернатива в выборе товара?
- •Кто заключает контракты на поставку необходимых товаров?
- •Кто и как оценивает работу поставщиков?
- •Какие права ваших потребителей и как они защищаются?
- •Какова товарная номенклатура вашего предприятия и насколько она соответствует запросам потребителей?
- •Какой должна быть этикетка?
- •Какие основные факторы следует учитывать при установлении цены на товары?
- •Кому непосредственно следует заниматься расчетом цены?
- •Какие методы ценообразования и когда следует использовать?
- •Каким образом следует определять затраты на коммуникационную политику предприятия?
- •Как следует распределять затраты на коммуникационную политику между отдельными инструментами продвижения товара?
- •Как следует проводить оценку коммуникационной политики предприятия в целом и отдельных методов в частности?
- •Какие основные формы прямого маркетинга предприятию следует использовать?
- •Какая база данных предприятию необходима?
- •Как следует обеспечить высокий уровень менеджмента взаимоотношений предприятия и клиентов?
- •Как следует трактовать и рассматривать управление маркетингом на вашем предприятии?
- •Какова основная цель деятельности вашего предприятия и каковым должно быть дерево целей?
- •Какая структура управления маркетингом является наиболее приемлемой?
- •Как следует организовать маркетинг?
- •Как необходимо осуществлять контроль за деятельностью предприятия и реализацией маркетинга?
-
Как проводится оценка и определяется наиболее приемлемая альтернатива в выборе товара?
Каждый потребитель рассматривает любой товар как определенный набор свойств. Например, для водки это цвет, вкус и аромат, вид упаковки, престижность, качество. Потребитель склонен придавать разную значимость свойствам, которые он считает актуальными для себя, таким образом, он выделяет предполагаемую полезность товара. Затем, на основании выбранных характеристик он формирует в своем сознании образ товара, который, в последствие, и будет искать на полке.
-
Каким образом и когда принимается окончательное решение о покупке?
Окончательное решение о покупке потребитель совершает на основании анализа вариантов и ранжирования объектов в комплекте выбора, как правило, непосредственно на месте совершения покупки.
-
Кто принимает окончательное решение о покупке?
Потребитель.
-
Какие покупки и как часто осуществляются?
Покупки ЛВИ, совершаются в зависимости от индивидуальной потребности.
-
Какие действия может предпринять потребитель в процессе потребления товара?
Потребитель производит оценку степени удовлетворения от опыта потребления. Потребитель удовлетворен, если его ожидания оправданы — то есть воспринимаемое исполнение продукта соответствует тому, что он ожидал получить. Если покупка не оправдала ожидания в значительной мере, потребитель неудовлетворен. Неспособность продукта функционировать должным образом вызывает со стороны потребителя недовольство, претензии и требования возмещения убытков, особенно если покупка имеет для потребителя высокий уровень воспринимаемой значимости.
-
Осуществляет ли предприятие закупки необходимых ему товаров?
Да.
-
Необходим ли центр, принимающий решение о закупках?
Да. На РУП «Минск Кристалл» решения о закупках принимаются руководителями структурных подразделений, по согласованию с генеральным директором, и передаются в отдел снабжения.
-
Как часто следует осуществлять закупки?
В соответствии с графиком, определенным бизнес-планом предприятия.
-
Каков объем закупок?
Объем закупок не должен быть ниже минимального значения, необходимого для стабильной и безопасной работы предприятия.
-
Какие основные этапы следует осуществлять в процессе принятия решения о закупках?
-
Осознание и обобщенное описание нужды.
-
Оценка характеристик товара и поиск поставщика.
-
Выбор поставщика и разработка процедуры заказа.
-
Оценка работы поставщиков.
-
Какие факторы необходимо учитывать при выборе поставщиков товара?
1. Информация о положении фирмы на существующем рынке: опыт работы, репутация, контингент основных заказчиков, размеры рынка сбыта в настоящий момент и планы на будущее.
2. Сложившиеся связи с поставщиком: наличие ныне действующих или уже утративших силу договоров с данной фирмой, перспективы долгосрочного сотрудничества.
3. Поставляемая продукция: широта ассортимента, качество и внешний вид товаров, соответствие установленным санитарным и техническим нормам, наличие сертификатов.
4. Ценовая политика: цены на поставляемую продукцию, их отличие от среднерыночных, возможность предоставления скидок.
5. Надежность поставок: соблюдение графика поставок, соответствие заявкам по объему и структуре товаров, осуществление поставщиком транспортных услуг, возможность варьирования различными условиями поставок.