Рязань_26.04.2013

которых не менее двух третей составляют рабочие, служащие и члены их семей. К городским поселениям относятся и поселки городского типа. В них, как и в городах, большинство работающих заняты в промышленности и сфере услуг, но количество населения меньше: от 2 до 10 тыс. чел.

Сельское расселение – форма территориальной организации жизни населения на загородной территории в виде совокупности сел, поселений других типов, предназначенных для постоянного или временного проживания; обеспечивает сельскохозяйственное производство, лесное и лесопромышленное хозяйство, рекреационное обслуживание, природоохранные функции. Поэтому сельское расселение характеризуется меньшим населением поселений, преобладанием малоэтажной застройки и распространенностью односемейных жилых домов [3].

Внастоящее время городские и сельские населенные пункты образуют единую систему расселения Полтавской области. Численность населения в области на 1 февраля 2013 г. составляла 1,47 млн. чел. В пределах области насчитывалось 15 городов, 21 поселок городского типа и 1811 сельских населенных пунктов. В системе расселения Полтавщины уменьшается количество сельских населенных пунктов. По переписи населения 1989 года их было 1874, теперь – 1811, из-за потери населения были ликвидированы 63 сел и хуторов [4].

Полтавская область входит в состав Северо-Восточной межобластной системы расселения и имеет дисперсно-групповой характер системы расселения.

Структура сельского расселения Полтавщины имеет значительные территориальные различия, обусловленные природно-географическими условиями, историческими особенностями заселения территории, размещением и специализацией сельскохозяйственного производства. Плотность сельских поселений – 6,4 единиц на 1000 км². В состав районов входит в среднем 59-60 сел, объединяемых в 18-19 сельсоветов. Причем наибольшее количество сосредоточено в Полтавском (148 сел), Зиньковском (113), Кобеляцком (99), Миргородском (98) и Гадячском (94) районах. Меньше сельских поселений в Карловском (36), Котелевском (38), Машевском (39), Чернухинском (40) и Пирятинском (42) районах. Полтавская область занимает второе место в Украине по количеству сельских населенных пунктов – 1811 (первое место занимает Львовская обл. – 1850 сельских населенных пунктов) [4].

Удельный вес городского населения 61,3%, а средняя плотность населения составляет 51 чел/км². В то же время 4 региона области имеют высокие показатели удельного веса городского населения: Кременчугский (86,2 %), Полтавский (82,1 %), Котелевский (62,4 %), Миргородский (60,2%) [2].

По численности населения крупнейшим городом области является Полтава. На 1.02.2013 года в нем проживало 297,6 тыс. человек (20,1% населения области). Второй по численности – г. Кременчуг с населением 226,4 тыс. человек (15% населения области). Темпы прироста населения в Кременчуге и Полтаве значительно выше общеобластных, однако, начиная с 1995 года, в них наблюдается уменьшение численности населения за счет уменьшения естественного прироста населения [4].

ВПолтавской области выделяются многофункциональные города: областной центр был и остается г. Полтава, но есть города с выраженными промышленными функциями – к ним относятся в первую очередь Кременчуг, Лубны, Комсомольск. Научную и научно-производственную функции в области выполняют преимущественно Полтава и Кременчуг.

Численность сельского населения Полтавской области постоянно сокращается, прежде всего, за счет снижения естественного прироста, а также это связано с миграцией сельских жителей, преимущественно молодежи, в города.

151

Все населенные пункты Полтавской области территориально, в производственной сфере и обслуживании населения распределены так, что в единой системе расселения можно выделить несколько зон со своими центрами тяготения: Полтавская, Кременчугская, Миргородская, Лубенская, Хорольская, ПирятинскоГребенковская, Гадяцко-Лохвицкая и Карловская. Как следствие эти центры являются транспортными узлами Полтавской области [3].

Механизм взаимодействия транспорта и расселения заключается в пространственном взаимовлиянии. Поселенческая сеть в значительной степени формируется в зависимости от сети путей сообщения и наоборот (особенно для автодорог местного значения).

Таким образом, к свойствам системы расселения, которые влияют на развитие и размещение транспортной системы Полтавской области относятся: наличие значительного количества населенных пунктов, а среди них – высокоразвитых и густонаселенных городов (Полтава, Кременчуг); небольшое среднее расстояние между населенными пунктами, способствует увеличению количества поездок; дисперсногрупповой характер системы расселения; высокая внутрирайонная миграционная подвижность населения.

Литература

1.Алаев Э. Б. Социально-экономическая география: понятийнотерминологический словарь. / Э. Б. Алаев – М.: Мысль, 1983. – 350 с.

2.Головне управління статистики у Полтавській області. Населення / Головне управління статистики у Полтавській області // Статистичний щорічник Полтавської області за

2011рік. – П., 2012. – С.239-255.

3.Регіональне розселення в Україні: стан і прогноз /Доценко А.І., Зінич В.Т., Великохатько О.Т. – К.: РВПС України НАН України, Видавництво "Фенікс", 2007. – 376 с.

4.Чисельність населення на 1 лютого 2013 року: експрес випуск / Головне

управління статистики у Полтавській області Електронний ресурс . – Режим доступу : http://www. poltavastat.gov.ua/ main/all_page/express/2013/files_2013/03/2003/dem/146.zip

Люкманов Э.Т., аспирант (Научный руководитель: Крылов М. П., д.г.н., проф. кафедры экономической географии и социальной экологии; ведущий научный сотрудник лаборатории

геополитических исследований Института географии РАН; проф. ГБОУ ВПО «Московский городской педагогический университет»)

Социально-экономические проблемы региональной и локальной идентичности в малых городах Нижегородской области

Под региональной идентичностью мы понимаем процесс самоотождествления человека с людьми и элементами географической среды в пределах определенного региона, являющегося местом его рождения, либо проживания или профессиональной деятельности, возможно, всех этих факторов, вместе взятых или в любом их сочетании.

Процесс самоотождествления человека поддается статистическому измерению и оценке с различных точек зрения. Одной из таких методик, существующей для Нижегородской области и апробированной научными изысканиями М.П. Крылова, является «методические положения социогеографического изучения региональной идентичности в Европейской России», положенной в основу данного исследования [1].

Следуя основным положениям методики М.П. Крылова автором настоящей статьи осуществлен опрос (анкетирование) жителей некоторых городов Нижегородской

152

области, имеющих изначально (наглядно и общепринято) определенные черты сходства, на предмет выявления их региональной, в данном случае городской, идентичности. Выбор пал на города Перевоз, Княгинино и Сергач, компактно расположенных друг относительно друга на расстоянии примерно 50 километров, удаленных от Нижнего Новгорода в юго-восточном направлении на 107–120 км.

Важно то, что названные города являются малыми городами, в количественном отношении преобладающими в Нижегородской области и потому определяющими характер развития значительной части ее территории. Из 66 городских поселений, имеющихся в Нижегородской области, 28 считаются городами (остальные – поселки городского типа, рабочие поселки), из которых 17 имеют население менее 50 тыс. человек, то есть обладают статусом малых городов России.

Все малые города области являются центрами районных муниципальных образований, общее количество которых в области составляет 47 (большую часть районных муниципальных образований в области возглавляют рабочие поселки, в ряде случаев по численности превосходящие некоторые малые города, в том числе Перевоз и Княгинино, но уступающие им по историческом традициям). В Российской Федерации населенный пункт может, как правило, приобрести статус города, если в нем проживает не менее 12 тыс. жителей и не менее 85 % населения занято вне сельского хозяйства. При этом Конституция РФ также позволяет населенным пунктам с меньшим населением стать городом. Так, согласно статье 131, «местное самоуправление осуществляется в городах, сельских поселениях и на других территориях с учетом исторических и иных местных традиций». Анкетирование проводилось среди женского населения, проявляющего, как показывает практика, большую социальную активность, чем мужчины. Число респондентов составило несколько десятков человек, имеющих различное образование (учащиеся, среднеспециальное, высшее) и возраст (от 21 года до 62 лет).

Опрос производился с учетом опыта анкетирования М.П. Крылова. Результаты этого опроса представлены в таблице. Своим современным статусом города Перевоз и Княгинино обязаны статье 131 Конституции Российской Федерации, а также административным устройством территории Нижегородской области. В Российской Федерации населенный пункт может, как правило, приобрести статус города, если в нем проживает не менее 12 тыс. жителей и не менее 85 % населения занято вне сельского хозяйства. При этом Конституция РФ также позволяет населенным пунктам с меньшим населением стать городом. Так, согласно статье 131, «местное самоуправление осуществляется в городах, сельских поселениях и на других территориях с учетом исторических и иных местных традиций».

Анкетирование проводилось среди женского населения, проявляющего, как показывает практика, большую социальную активность, чем мужчины. Число респондентов составило несколько десятков человек, имеющих различное образование (учащиеся, средне-специальное, высшее) и возраст (от 21 года до 62 лет). Полученные ответы на заданные вопросы следует оценивать взвешенно (комплексно), то есть с учетом всех других ответов. В противном случае можно получить искаженную картину самоидентичности опрашиваемых людей.

Полученные результаты опроса носят несколько противоречивый характер и могут лишь относительно свидетельствовать о патриотическом настрое жителей рассмотренных городов.

Неоднозначность ответов на однородные, по сути, вопросы свидетельствует, по меньшей мере, о неуверенности занимаемой ими позиции и, следовательно, о неудовлетворенности их существующим положением. Недовольство могло быть порождено действием одного или нескольких факторов геоурбанистического и

153

эмоционального типов. Однако степень их воздействия на самоидентификацию современных жителей рассмотренных городов может быть весьма различной и требует более детального изучения.

Таблица Результаты анкетирования жителей городов Перевоз, Княгинино,

Сергач на предмет самоотождествления их с этими населенными пунктами

								Ответы жителей городов
	№	Блок вопросов		Вопросы				(количество голосов в %):
	п/п
								Перевоз	Княгинино	Сергач
			Если бы у Вас была возможность							Да	-
			выбирать, в каком городе жить, то					Да - 43	Да - 50
	1	Малая родина								100
			Вы выбрали бы населенный пункт,					Нет - 43	Нет - 37
										Нет - 0
			в котором проживаете?
		Российский	Очень ли важно для Вас ощущать					Да - 86	Да - 100	Да - 67
	2									Нет	-
		патриотизм	свою принадлежность к России?					Нет - 14	Нет - 0
										16
			Согласны ли Вы с утверждением:
			«нужно сделать все возможное для					Да - 71	Да - 50	Да - 67
			сохранения	местных различий в						Нет	-
								Нет - 14	Нет - 25
			говорах, особенностях поведения,							33
			питания и т.д.?»
	3	Высказывания,	Одобряете	ли	Вы деятельность			Да - 71	Да - 50	Да	-
		поговорки	общественных		объединений		по			100
								Нет - 14	Нет - 25
			защите культурного наследия?							Нет - 0
			Согласны ли Вы со следующими							Да	-
			утверждениями: «где бы ни жить,					Да - 85	Да - 75
										100
			только б сыту быть», «с родной					Нет - 14	Нет - 12
										Нет - 0
			земли умри, но не сходи»?
			Знаете ли	Вы	старинный		герб	Да - 71	Да - 50	Да - 67
										Нет	–
			Вашего города					Нет - 14	Нет - 38
										17
		Родной город,	Соответствует		ли город	Вашим		Да - 28	Да - 87	Да - 50
	4									Нет	–
		край	потребностям, интересам?					Нет - 43	Нет - 0
										33
			Возникало	ли	или есть	у	Вас	Да - 57	Да - 50	Да - 17
										Нет	-
			желание уехать из города					Нет - 25	Нет - 50
										67

Литература

1. Крылов М.П. Региональная идентичность в Европейской России: Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора географических наук по специальности 25.00.24 – экономическая, социальная и политическая география. М., 2007.

Мальцева Н., студентка (Научный руководитель: Лукашова О.П., к.п.н., доцент

154

зав. кафедрой физической географии и геоэкологии) ФГБОУ ВПО «Курский государственный университет»

Влияние снежного покрова на тепловой баланс

Снежный покров, являясь продуктом климата в умеренных и высоких широтах, оказывает большое влияние на климат местности. Он играет значительную роль в тепловом балансе и в режиме влаги почвы и воздуха. По результатам спутниковых наблюдений за 1966-2005 гг. снежный покров в северном полушарии в конце 1980-х годов ежемесячно, кроме ноября и декабря, уменьшался в среднем на 5% в год.

Таким образом, мы имеем закономерную нестабильность мощности снежного покрова и температурного режима [1] воздушного бассейна. Данное заключение определило цель научной экспедиции, которая проводилась в ходе зимних ландшафтных полевых практик. Зимние снегомерные наблюдения проводились в 20022013 годах в окрестностях Курского биосферного стационара (КБС) Института географии РАН, расположенного на юго-западных склонах Среднерусской возвышенности, в 40 км от г. Курска. Доля зимних осадков для Курской области достаточно велика, но из-за оттепелей мощность снежного покрова не велика.

Высота снежного покрова колеблется от 20-30 см. Для типичной лесостепи характерен большой диапазон межгодовой изменчивости зим, как по температурному режиму, так и по условиям снежности. На данный момент отмечается увеличение средней температуры зимних месяцев и уменьшение числа дней с осадками

Наблюдения 2013 года проводились на двух экспериментальных площадках: степной участок и пашня. На каждой площадке проводились измерения мощности, плотности и водности снежного покрова. Участки располагались на приводораздельных склонах с уклонами 1,5-30.

На исследуемой территории снежный покров устанавливается в декабре и достигает наибольшей высоты в начале марта. Неравномерность мощности снежного покрова обусловливают как характер растительности, так и особенности микрорельефа. Метели, часто сопровождающие снегопады, также определяют неравномерное распределение снега по отдельным природным комплексам. Временные рамки нашего исследования отражают время устойчивого залегания снежного покрова. По полученным морфометрическим данным снежного покрова все наблюдаемые зимы можно отнести к малоснежным (табл. 2) [2].

Малая теплопроводность снега приводит к тому, что потеря тепла с поверхности снежного покрова не покрывается притоком тепла из более глубоких его слоёв и из почвы. Поэтому почва, покрытая снегом, сохраняет зимой достаточно высокую температуру Чем тоньше снежный покров зимой, тем сильнее промерзание почвы. (рис. 1). Температура снежного покрова на различной глубине участок «Поле».

Таким образом, мы увидели, что мощность снежного покрова прямо влияет на температурный баланс взаимодействия почвы, снежной толщи и воздуха. Снежный покров уменьшает суточные колебания температуры почвы, так как обладает плохой теплопроводностью, поэтому он является изолятором, задерживающим теплообмен между почвой и воздухом.

На поверхности снежного покрова температура ниже, чем на поверхности почвы. Воздух над снежной поверхностью сильно охлажден, что приводит к инверсии температуры. Чем больше поверхность снежного покрова, тем мощнее оказывается охлаждающее влияние на воздух. Особенно хорошо это заметно на участке «степь», где мощность снежного покрова составляет 20 см, следовательно, температура у поверхности почвы (от -0,10 до -30) резко отличается от температуры на поверхности снега (до -70), в отличии от участка «поле», с мощностью снежного покрова 10 см, где

155

температура у поверхности почвы (от 00 до -60) и на поверхности снега (от 0,90 до -60) не имеет резкого различия.

Таблица 2 Характеристика снежного наблюдения в период наблюдения 2002-2013 гг.

		Мощность снежного покрова по годам наблюдений							Фоновый
	Ландшафты								показатель во
		2002	2003	2004	2005	2006	2007		второй
									половине ХХ в.
	Лиственный лес	40-45	22-24	15-20	35-40	20-25		5-10	37-30
	Степь	-	15-20	10-15	25-30	15-20		4-6	27
	Пашня	20-25	13-18	9-14	20-25	10-15		0-5	14
		2008	2009	2010	2011	2012		2013
	Лиственный лес	35-40	25-20	25-28	30-35	28-35		19-29	37-30
	Степь	15-20	10-15	16-18	20-25	34-45		15-25	27
	Пашня	5-10	5-10	8-15	11-15	11-20		6-15	14

Температура снежного покрова на различной глубине участок «степь»

156

Рис. 1 Температура воздуха, поверхности почвы и снежного покрова

Литература

1.Научно-прикладной учебник по климату СССР. Серия 3. многолетние данные. – Л.: Гидрометиоиздат, 1971. – Вып. 28. – 186 с.

2.Лукашова О.П.. Лунин В.Н. Снегомерные исследования в окрестностях Курского биосферного стационара (КБС) Института Географии РАН // материалы международной научно-практической конференции «Геоэкологические исследования и их отражение в географическом образовании», Курск., Изд-во «Курск.гос.ун-т», 2007, С. 103 – 107

Махмуд Шахаван Али Махмуд, студент (Научный руководитель: Козлова Г.В., к.п.н., доц. кафедры физ. географии и геоэкологии)

ФГБОУ ВПО «Курский государственный университет»

История развития географической мысли в древнем Египте

История географических идей насчитывает несколько тысячелетий. Ее невозможно отделить от истории человечества. Целенаправленное и систематическое изучение окружающей природы и взаимодействия с ней человека восходит ко времени зарождения научной мысли. Европейская наука берет свое начало в трудах античных мыслителей; однако ее корни идут еще глубже – в Древний Египет и Месопотамию.

Великие египетские династии начали править еще пять тысяч лет назад. Во время их правления постепенно стала складываться древнеегипетская письменность - так называемое иероглифическое письмо. Египтяне строили много дворцов и храмов и украшали их стены сценами из своей жизни. Сохранившиеся до наших дней храмовые фрески и росписи, а также тексты, нанесенные на папирус – всё это бесценная

157

информация о жизни египтян. Кроме того, многие греческие ученые, такие как Солон, Фалес, Пифагор, Платон, Евдокс Книдский, Геродот и другие оставили после себя труды о древнеегипетской цивилизации и её практических знаниях. «Без географических знаний невозможно было бы сотворить такие практические достижения и результаты» [1].

Данная информация о древней египетской цивилизации имеет огромное историческое значение и является бесценной. Есть то, что отличает Египет из ряда других цивилизаций: их мыслители и теоретики нам не известны, и в то же время после себя древние египтяне оставили много знаний практической направленности. Когда речь идет о достижениях в древнем Египте, мы видим их археологические сооружения, скалы и украшение на стенах храмов.

Египтяне очень много путешествовали. Самые известные и первые морские и сухопутные путешествия в человеческой истории, о которых было рассказано в документах, были в эпохи Хорхов, Махо, Сабни, БабиНахт, Снофор [2]. Нам ничего неизвестно о целях этих путешествий, но в результате древние египтяне получили важные географические знания, и потом они описали их, рассказав о регионах или географических явлениях, которые наблюдали за всё время своих путешествий. По мнению некоторых исследователей, египетская экспансия была всесторонней. Случалось, что египетские ратники сражались с Сирией и Эламом, с Ассирией и Вавилоном. Древние египтяне могли путешествовать на арабский полуостров Купрос и Крит, так же в Сирию и Ливан.

Древние египтяне хорошо знали звездное небо, составляли его карты, знали способы определения точного времени, и вели отсчёт нового года от звезды Шер АлЭамания, пользовались календарем. Египтяне разделяли год на три сезона (наводнения, зима, лето), каждый сезон включает в себя четыре месяца. В каждом месяце было по 30 дней. В древнем Египте год составлял 360 дней, также были ещё 5 дополнительных дней, которые были вне календарного года. Они представляют собой празднование рождения богини (Озис, Айзис, Ст, Нефтис, Хорс). Эти 5 не календарных дней до сих пор существуют в Коптском календаре. По звездам и небесным знакам могли узнать, когда будет наводнение и на этой основе могли создать систему хозяйства, использовали небесные тела для того, чтобы узнать направление пути и ориентироваться в ночное время суток [3]. Строили карты собственной территории и соседних стран, пользовались ими при движении. Самые первые из известных нам карт были созданы в Шумере около 2700 г. до н. э. Египтяне имели представление о направлении ветров и умели его определять, эти знания использовались в мореплавании. При Южном ветре путешественники уплывали на кораблях к северу, а для возвращения использовали Пассатные ветры.

Египет считается страной одной реки или страной Нила. Древние египтяне умели извлечь пользу реки Нил, и на высоком уровне могли пользоваться судами, малыми и крупнотоннажными. Естественно также было узнать, откуда истекают благодатные воды Нила. Границы египетского царства постепенно расширялись, достигнув территории нынешнего Судана. Египтяне знали о верхненильских болотах, о том, что Нил берет начало в Лунных горах. С помощью шадуфов вода подавалась на поля, находившиеся значительно выше уровня реки, что позволяло развивать сельское хозяйство. Жизнь была сосредоточена на ее берегах с широко развитой системой ирригационных каналов. Нил сильно повлиял на египетскую цивилизацию с разных сторон. Он превратил людей, поселившихся на его берегах, в землепашцев, объединившихся в стремлении обработать землю, мирных людей, которые желали лишь одного – вести спокойную, размеренную жизнь [1].

158

У египтян нет единой истории о сотворении мира. В разных частях страны люди рассказывали разные истории о том, как был сотворен мир, бог и люди. О возникновении мира, людей, и о географических явлениях было рассказано во многих мифах. Так древние египтяне попытались определить тайны мира, начиная от создания земли и появления на ней жизни. В четырёх различных центрах цивилизации существовали разные точки зрения на этот процесс: Айн-Шамс (город Солнца), ЭльАшмунейн, Мемфис, Фивы считаются основными центрами интерпретации идеи сотворения мира. Египтяне верили в геоцентризм, считая, что земля находится в центре мира и солнце вертится вокруг земли на двух кораблях, дневной корабль называется Мааджанат и ночной корабль называется Маскатат, в честь этих кораблей были основаны два памятника в регионах Сакара и Заки Саад в городе Халуан [3].

Строили догадки о форме и размере земли, имели математические знания, могли измерить большие расстояния, точно измерили площадь квадрата и треугольника. Архитектура и пирамиды доказывают наличие этих знаний и применении их на практике . Египтяне очень хорошо разбирались в торговле, и привозили из соседних стран ко двору фараона духи, благовония, слоновую кость, черное дерево, чернокожих рабов и даже пигмеев, а также драгоценные камни и многие другие товары.

Они знали, какие животные и растения распространены в Египте и соседних странах, на каких животных можно охотиться и какие фрукты можно собирать, вплоть до экваториального леса, нашли деревья, которые могли применять в архитектуре.

Египет - «колыбель» наук. Здесь впервые возникли методы (способы, приемы) познания мира: наблюдение, измерение, обобщение. Именно здесь появились первые географические знания, которые дали начало географии, как науке.

Литература:

1.Морэ А. . Нил и египетская цивилизация. http://lib.rus.ec/b/325842/read

2.بيدا, د. (2000). (изд. 1). ةرهاق: عيزوتلاو رشنلل يبرعلا.

3.بيدا, د. (1997). . رصم.

Можейко В.А., магистрант (Научный руководитель: Штефан Л.В., к. геол.-минерал. н., доц. кафедры менеджмента туризма и гостеприимства)

УО «Белорусский государственный университет физической культуры», г. Минск

Туристический потенциал организаций физической культуры и спорта: маркетинговые технологии как фактор туристической привлекательности

Маркетинговые технологии являются мощным средством повышения туристического потенциала физкультурно-спортивной отрасли. Этот тезис неоднократно подтвержден на практике в Европе и Америке, однако на постсоветском пространстве маркетинговые технологии всё еще плохо применяются в отрасли физкультуры и спорта. Так, их применение чаще всего носит несистемный характер, применяются лишь отдельные элементы маркетинговых технологий, отсутствует понимание важности построения полноценной маркетинговой стратегии физкультруноспортивной организации.

Между тем, наиболее важным построение такой стратегии является именно сейчас, когда отрасль сталкивается с достаточно серьезными структурными изменениями спроса. Это связано с демографическими тенденциями (увеличение

159

среднего возраста человека, падение рождаемости, изменение наиболее частого состава семьи, развитие семейного спорта), рекреационно-экономическими (увеличение свободного времени, увеличение богатства, конкуренция физкультуры и спорта с искусством, популярность активного отдыха), IT (рост популярности киберспорта, проникновение научно-технической информации во все сферы физкультурнооздоровительной активности) и многими другими. Всех участников маркетинговой деятельности в физкультуре и спорте можно разделить на пять групп [1]:

–Покупатели услуг спортивного маркетинга (заинтересованные в проведении репортажей телекомпании и радиостанции, лица, желающие получить права на лицензирование розничной торговли и лицензионные виды производства, организаторы спортивных соревнований и все спонсоры);

–Продавцы указанных выше возможностей или их поставщики (телевизионные и радиокомпании, спортивные лиги, представители команд, спортивные организаторы, органы, выдающие лицензии, организации, устраивающие соревнования или способствующие их проведению);

–Зрители-болельщики (играющие двоякую роль: как поддерживающие своим вниманием привлекательность какой-либо физкультурно-спортивной деятельности, так

иявляющиеся потребителем произведенных вторичных продуктов и рекламы);

–Служащие всех задействованных структур (продажа и контроль билетов на входе, мелкие и крупные торговые точки для продажи различных товаров зрителям и другие работы, установка оборудования, контроля за его работой, обслуживание и демонтаж);

–собственно Спортсмены (мужчины и женщины, чьи таланты неизменно приводят в волнение самые различные группы зрителей. Именно они, в конечном счете, ответственны за перемещение капитала, обеспечивая непрерывный производственный цикл).

Полноценная маркетинговая стратегия физкультурно-спортивной организации учитывает все эти группы, удовлетворяя их запросы, возникающие в ходе этой деятельности, и по максимуму использующая их ресурсы.

Безусловно, нельзя сказать, что белорусские физкультурно-спортивные организации не используют спортивный маркетинг вообще. Однако на данный момент применение спортивного маркетинга в Беларуси носит фрагментарный характер. За отдельными событиями не просматривается какой-то общий план работы. Неплохо развиты отдельные направления – например, продажи различной клубной атрибутики и брендированных товаров (ХК «Динамо-Минск», ФК «БАТЭ»). Еще одно относительно развитое в Беларуси направление спортивного маркетинга – это работа со спонсорами. Этому в значительной мере способствует уровень государственной поддержки спорта, когда спортивными федерациями руководят высокие чиновники, способные легко найти спонсора из числа государственных же компаний (либо крупного бизнеса, близкого к государству). Однако здесь существует и определенный минус: работа в подобных тепличных условиях не способствует получению необходимого в рыночной среде опыта. К тому же зачастую эти высокие чиновники не являются профессионалами в маркетинге, так как их специальность и квалификация всё же связаны с основным местом работы.

Таким образом, можно отметить, что пприменение спортивного маркетинга в Беларуси носит фрагментарный характер; даже у крупных и популярных спортивных клубов и организаций отсутствует реальный, продуманный и последовательный, план маркетинговой работы. Наиболее развитыми направлениями спортивного маркетинга (в сравнении с другими направлениями) являются спонсорско-партнерские программы

иторговля брендированными товарами, в т.ч. клубной атрибутикой. В целом

160