26Законодат-е регулирование рекл-й деят-ти в рб

Осн. норматив-и актами явл.:Междун-й кодекс рекл-ы; Закон РБ «О рекламе»; Положение о порядке размещения на территории РБ рекл-ы продукции, товаров, работ, услуг, производимых на этой территории; Положение о порядке размещения на территории РБ рекл-ы алког-х напитков и табач-х изд. в СМИ; Положение о порядке размещения (распространения) на территории РБ наружной рекл-ы и ее средств, рекл-ы на автомоб-х транспорт-х сред­ствах, трамваях, троллейбусах и др .Международный кодекс рекламы (принят Международ­-й торговой палатой в Париже в июне 1987 г.) включ. сле­д. разделы: осн. принципы; нормы; ответствен­ность; спец-е постановления. Согласно кодексу, любое рекл-е послание обязано быть юридич-и безупречным, благопристойным, честным, правдивым, создаваться с чувством ответственности перед общ-м, отвечать принципам конкуренции. Никакое рек­л-е послание не должно подрывать обще-е доверие к Р. .Цель Закона РБ «О рекламе» (10.05, 2007 г. № 225-3) — защита от недобросовестной конкуренции в области Р., предотвращение и пресечение ненадлежа­щей Р., способной ввести потребителей в заблуждение или нанести вред здоровью, имуществу граждан или юрид-х лиц, окружающей среде либо чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также влияющей на об­щест-е интересы, принципы гуманности и морали. Зак-н соответствует требованиям рыноч-й экономики. Он распростр-ся на отношения между го­суд-ми органами, иными организ-ми, гражда­н. РБ, иностр-ми гражд., ли­цами без гражданства в процессе производства и/или разме­щения Р. на территории РБ. З-н не распр-ся на полит-ю рекламу. В Зак-е определены органы, осущест-щие государ-е регулирование в области Р., и их полномочия. Госуд-е регулирование в области рекламы осу­ществляют: Президент РБ; Национ-ное собрание РБ; Совет Министров РБ;Министерство торговли РБ;местные исполнит-е и распоряд-е органы; иные госуд-е органы в пределах их компе­тенции.

В РБ не допускается реклама: товаров, запрещенных к производ-ву и/или реализа­ции; товаров, подлежащих обязат. подтверждению соответствия в РБ, но не имеющих доку­мента об оценке соответствия требованиям технич-х нор­матив-х правовых актов в области стандартизации; наркотич-х средств, психотропных веществ в целях незаконного их использ-я; предложений органов и/или тканей человека; порнографич-х материалов; направленная на вовлечение потенциальных жертв в торговлю людьми, предоставление сексуал-х услуг под видом законной деят-и, антиобщественное поведение; раскрывающая сведения, состав­ляющие госуд-е секреты РБ; заменителей грудного молока (дет. Молоч. сме­сей) в СМИ, за искл. раз­мещения такой Р. в специализ-х печат-х изданиях, рассч-х на медиц-х или фармацев-х работников.С 01.01.2008 г. В РБ реклама таба-х изделий запрещена.В Зак-е определ-ы права и обязанности рекламодателя, рекламопроизвод-ля и рекламораспростр-ля, а также ответств-ть за нарушение законодат-ва о Р.

22.Реклама в структуре маркетинговых коммуникаций. Реклама —любая платная форма, функция маркетинга как совокупность психологических, правовых, экономических и управленческих методов добросовестного воздействия на человека и оповещение клиента о качестве, цене, достоинствах, особенностях, удобстве, безопасности и экономичности применения, об имидже объекта и продавца с целью продажи и поддержания интереса к товару.

Средства и формы рекламы: газеты, ТВ, радио, письма, обращения, прямая и электронная почта, стендовая реклама, афиши.

Общие цели рекламы совпадают с общими целями маркетинга, но могут преследовать и специфически рекламные цели, работающие на систему маркетинга:

- информация о существовании товара, его характеристиках, цене и месте приобретения;

- формирование памяти о товаре и мотивации не его приобретение.

Функции р. Информирование, увещевание, напоминание, формирование определ. эмоцион. фона, удержание покупателя.

Марк-г – сбытовая деятельн-ть., система продвижения продуктов и услуг на внещнем и внутреннем рынках. Маркетинг.коммуникации – поиск рыночной информации, рыночный сегмент, каналы сбыта, определение оптимальных условий по реализации продукции до собственной рекламы и создания положит. образа предприятия и его деятельности.

Основу структуры системы макет.коммуникаций образуют: реклама, прямой маркетинг, PR, стимулирование сбыта