4.2. Рыночное предложение. Факторы , влияющие изменения предложения.

Предложение – это количество товара, которое может быть произведено фирмами за определённый период времени при существующей цене. Предложение можно рассмотреть как минимальную цену, по которой фирмы согласны продавать свою продукцию, что бы компенсировать затраты на её производство. Существует прямая зависимость между ценой и объёмом предложения, это объясняется законом увеличения альтернативных издержек.

Рис. 4.3 Предложение товара

Предложение может изменяться под воздействием неценовых факторов, которые приводят к параллельному сдвигу кривой. К ним относят: а) изменение издержек производства в результате технических нововведений, изменения цен на ресурсы (С ); б) Ps; в) Рс; г) налоги и субсидии (Т); д) Е; е) N).

Если учесть, что денежные средства у предпринимателей неизменны, то рост цен на факторы производства сокращает возможности их покупки и, следовательно, производства товаров и услуг. Следовательно, предложение товара сократится даже, если цена его останется неизменной. Совершенствование технологии позволяет произвести большее количество товаров из тех же ресурсов, что означает рост предложения.

Ресурсы могут использоваться на производство товаров, удовлетворяющих разные потребности. Например, молоко может использоваться для изготовления творога и для производства масла. Если цена масла на рынке возрастает, то очевидно, молокозаводу будет выгодно направить молоко на производство масла и предложение творога на рынке при неизменной цене сократится.

В условиях безотходного производства или комплексного использования сырья рост производства одного товара вызывает увеличение предложения дополняющих товаров. Если, например, растет цена на мясо, то это приведет к необходимости убить большее количество скота и увеличит предложение шкур для производства кожи.

Каждое предприятие платит налоги, которые рассматриваются как издержки производства. Поэтому, если налоги растут, то это вызывает сокращение производства и предложения товаров. Субсидии рассматриваются как уменьшение издержек предприятия. Поэтому, если субсидии растут, то издержки снижаются и при неизменных средствах можно увеличить предложение.

Ожидания изменения цен на товары в будущем могут повлиять на желание производителей поставить товар на рынок в настоящем или придержать его на складе. Обычно ожидание роста цен приводит к сокращению предложения.

Объективные условия в виде обычаев, традиций, климатических особенностей складывается на производстве и предложении. Так, если лето оказывается дождливым, то спрос на солнцезащитные очки сократится, и производство целесообразно снизить. А производство и предложение зонтов увеличится.

С учётом этого функция предложения принимает вид:

Совокупность кривых индивидуального предложения в рамках данного рынка дает кривую рыночного предложения, которая отражает ту минимальную цену, на которую согласны все производители при каждом данном объеме производства.

4.3. Рыночное равновесие спроса и предложения. Факторы, влияющие на изменение рыночного равновесия.

Взаимодействие спроса и предложения приводит к тому, что на рынке устанавливается такая цена, что потребители полностью удовлетворяют свой платёжеспособный спрос, а фирмы полностью реализуют все произведённые товары.

Рис. 4.4 Равновесие спроса и предложения

Принято считать, что в рыночной экономике равновесие устанавливается автоматически в результате конкуренции и перемещении капитала с одного рынка на другой. В краткосрочном периоде фирмы будут снижать цену до тех пор, пока не смогут продать всю произведённую продукцию, то есть до формирования равновесия, а в долгосрочном периоде – приспосабливать объем производства к потребностям общества в данной продукции.

Если цена будет выше равновесия (Р₁), то предложение будет превышать спрос и на рынке возникнет излишек продукции. Фирмы, столкнувшиеся с проблемой реализации, начнут снижать цену, а снижение цены вызовет снижение объёма производства (действие закона роста альтернативных издержек). В то же время снижение цены на рынке увеличивает количество желающих приобретать данный товар в силу действия закона спроса.

Если цена окажется ниже равновесия (Р₂), то на рынке возникнет дефицит товаров, так как фирмам невыгодно производить дешёвые продукты в большом объёме, а объём спроса большой, так как многие желают покупать дешёвые продукты. Существование дефицита позволяет фирмам поднять цену. Рост цены стимулирует увеличение производства продукции, а с другой стороны сокращает количество желающих приобрести продукцию. Цена будет подниматься до тех пор, пока объём спроса не будет равен объёму предложения – равновесие. Реализация товаров по равновесной цене – идеальный случай.

На рисунке 4.3 сегмент I отражает соотношение цены и количества продукции, которое не устраивает ни продавца, так как он не окупит затрат на производство, ни покупателя, так как выгоды от потребления меньше затрат на приобретение товара. Поэтому сделки при этих условиях невозможны. Во втором сегменте сделки устраивают покупателей, но не устраивают продавцов. Поэтому сделки при таких условиях осуществляются крайне редко. В третьем сегменте ситуация устраивает продавцов, так как они полностью компенсируют издержки производства, но не устраивают покупателей. Поэтому сделки будут осуществляться редко. Четвертый сегмент представляет условия, которые устраивают и продавцов и покупателей. Поэтому сделки будут заключаться и будут взаимовыгодными.

Равновесие может изменяться под воздействием неценовых факторов, влияющих на спрос и предложение:

А) Если спрос растет, а предложение неизменно, то равновесная цена растет, равновесное количество реализуемого товара растет.

Б) Если спрос падает, а предложение неизменно, то равновесная цена падает, равновесное количество реализуемого товара падает.

В) Если спрос не меняется, а предложение растет, то равновесная цена падает, равновесное количество реализуемого товара растет.

Г) Если спрос не меняется, а предложение падает, то равновесная цена увеличивается, а равновесное количество реализуемого товара падает.

Д) Если спрос и предложение растут в одинаковой степени, то равновесная цена не меняется, равновесное количество реализуемого товара растет.

Е) Если спрос растет, а предложение падает в одинаковой степени, то равновесная цена растет, равновесное количество

Ж) Если в одинаковой степени спрос падает, а предложение растет, то равновесная цена не меняется, равновесное количество реализуемого товара растет.

З) Если в одинаковой степени спрос и предложение падают, то равновесная цена не меняется, а равновесное количество реализуемого товара снижается.

4. Эластичность спроса и предложения.

В экономический анализ вводится понятие эластичности – степени реакции одной переменной на изменение другой. Она показывает изменение одной переменной в процентах в результате изменения другой переменной на 1%.

Эластичность спроса по цене - процентное изменение объема спроса при изменении цены товара:

.

Можно рассчитать точечную и дуговую эластичность спроса по цене: точечная эластичность (при бесконечно малом изменении цены):

;

дуговая эластичность

.

Эластичность спроса по цене всегда отрицательна, так как рост цены вызывает падение спроса и наоборот.

Линейная кривая спроса имеет один и тот же угол наклона, но эластичность спроса меняется при снижении цены от -до 0. Точно по середине кривой спроса эластичность равна единице.

Рис. 4.5. Эластичность спроса по цене

Если |Е|>1, то говорят, что спрос эластичен. Это означает, что при изменении цены на 1% объем спроса изменяется больше, чем на 1%. Если эластичность находится в интервале от 0 до 1, то спрос неэластичен. Резкое изменение цены несущественно скажется на изменении объема спроса.

Эластичность спроса по цене определяется следующими обстоятельствами:

1) количество товаров-заменителей: чем больше товаров - заменителей, тем выше эластичность.

Отсюда вытекает два следствия:

а) чем уже и конкретнее товар, тем эластичнее спрос (молоко и группа молочных продуктов);

б) спрос на товар определенной фирмы обычно более эластичен, чем рыночный спрос на тот же товар, производимый всеми фирмами (рынок шампуни и шампунь фирмы «Белита»);

2) доля расходов на данный товар в бюджете потребителя: чем выше доля расходов, тем более эластичен спрос;

З) степень значимости товара в потреблении: спрос на товары первой необходимости неэластичен, спрос на предметы роскоши эластичен;

4) время, необходимое для приспособления к изменению цены: чем больше временной промежуток, тем спрос эластичнее.

Эластичность спроса по цене учитывается фирмами при формировании цены, так как существует определенная зависимость между эластичностью, изменением цены и доходов от продажи продуктов. Если спрос неэластичен, то повышение цены приведет к повышению доходов фирмы (рынок соли). Если спрос эластичен, то повышение цены приведет к падению доходов фирмы (рынок сырокопченой колбасы). Если эластичность спроса равна единице, то изменение цены не скажется на изменении дохода (выручки) фирмы.

Важное значение в анализе поведения потребителей имеет эластичность спроса по доходу, так как позволяет фирме варьировать цены в зависимости от сегмента покупателей. Эластичность спроса по доходу показывает как изменится спрос при изменении дохода потребителей на 1%. Рассчитать можно дуговую и точечную эластичность.

Дуговая эластичность:

Точечная эластичность:

Эластичность спроса по доходу находится в интервале от - ∞ до + ∞. Эластичность спроса по доходу определяется следующими обстоятельствами:

1. Назначение товара:

Рис. 4.6 Типы эластичности по доходу

- если товар некачественный, то эластичность < 0

- если товар первой необходимости, то эластичность равна 0

-если нормальные товары, то эластичность в интервале от 0 до 1

-если предметы роскоши, то эластичность > 1

В экономической теории к предметам роскоши относятся товары, у которых спрос по доходу эластичен.

2. Удельный вес расходов на данный товар в бюджете человека (прямая зависимость)

3. Время, так как требуется время для того, чтобы привыкнуть к новому уровню дохода и сформировать устойчивые привычки и стереотипы в потреблении.

Перекрестная эластичность показывает, как изменится спрос на один товар при изменении цены другого товара на 1%.

Дуговая эластичность рассчитывается по формуле:

Точечная эластичность рассчитывается по формуле:

Если два товара являются взаимодополняемые (кроссовки и шнурки), то перекрестная эластичность будет отрицательной.

Если товары являются взаимозаменяемыми (кеды и кроссовки), то эластичность будет положительной.

Если два товара непосредственно не связаны в потреблении (мебель и одежда), то эластичность равна 0.

Прямая и обратная эластичность одной пары не связаны друг с другом (кофе и кофемолки).

Эластичность предложения по цене показывает, как изменится предложение при изменении цены на 1%. Рассчитывается по формулам:

дуговая эластичность

точечная эластичность

Единственным фактором, влияющим на эластичность предложения по цене является время: чем длиннее период времени, тем эластичнее предложение, так как фирма может изменить объем используемых факторов производства и объем производства.

Эластичность предложения всегда положительна и находится в интервале от 0 до +∞.

Эластичность спроса и предложения учитывается не только для определения влияния изменения цены на изменение количества приобретаемых товаров, но и учитывается для последствий введения косвенных налогов на товары и услуги, которые увеличивают цену реализуемого товара. Это сказывается на объеме покупок и на ценах реализации. С помощью понятия эластичности можно определить: кто (покупатель или продавец) несет большие потери в результате введения налогов.

Данный анализ показывает, что если спрос эластичнее предложения, то основную потерю несут продавцы, так как они не могут в полной мере, на величину налога, увеличить цену, и вынуждены уменьшить прибыль при реализации данного товара.

Если предложение более эластично, чем спрос, то основные потери несут покупатели, так как не могут отказаться от потребления данного товара и вынуждены покупать его по более высокой цене. В случае абсолютно неэластичного спроса повышение цены не изменяет равновесное количество товара. Налог целиком перекладывается на потребителя.

ЛЕКЦИЯ 5 Поведение потребителей в рыночной экономике(3ч)

5.1. Потребительское поведение и проблема его оценки

5.2. Оценка полезности экономических благ

5.3. Кривые безразличия и предельная норма замещения.

5.4. Равновесие потребителей и рыночный спрос. Бюджетная линия. Эффект дохода и эффект замещения.