27.Об’єкти комерційної реклами і політичний контекст

Комерційна реклама - реклама товарів та послуг, призначених для користування як фізичними особами, так і організаціями. Основною маркетинговою метою будь-якої комерційної реклами є стимулювання збуту й/або створення попиту на той або інший товар або послугу. Комерційна реклама може або "проштовхувати" товар/ послугу на споживача, тобто стимулювати товаропровідні мережі активно продавати, або "простягати" товар/послугу через товаропровідні мережі шляхом стимулювання споживчого попиту на них. І той, і інший підхід здійснюється із застосуванням всіляких коштів і технологій. Найбільш резонансна ситуація, яка виникла у цій сфері – це участь республіканця Клінта Іствуда у рекламному відеоролику автомобільної компаніі «Крайслер Моторс» у 2012 році. Реклама вперше була трансльована у перерві матчу Суперкубку з американського футболу. Відео починається зі слів «Перерва. Перерва у Америці.», які одночасно акцентують увагу на перерві у грі та економічній ситуації у Америці. Клінт Іствуд у рекламі розповідає про кризу, про людей, які втратили роботу і налякані становищем. Іствуд порівнює гравців, які зараз повинні повернутися на поле і виграти з країною, яка вийде з кризи і відновить економіку. «Всі ще почують наші мотори. Так, в Америці перерва, але другий тайм тільки починається.» Це реклама безпосереднью пов’язана з президентом Бараком Обамою, котрий у той самий момент обіцяв, що швидко відновить економіку США.

28. Жанри комерційної реклами та її форми

Комерційну рекламу також можна розподілити на товарну, що присвячена просуванню продукції, виробів, послуг (демонстрація зразка); корпоративну, яка просуває фірму/ підприємство/організацію (демострація зразка); іміджеву, що формує, розвиває, підносить образ об’єкта просування (демонстрація зразка).

Форми:

• Оголошення; • Замітка; • Стаття; • Інтерв'ю; • Рецензія; • Обрис; • Огляд

29. Креатив у комерційній рекламі.

Креатив - від англ. creative - творчість, створення нового, оригінального, чогось, що привертає увагу. Креатив - це і властивість, і процес, і результат. Ознаками креативності традиційно вважаються оригінальність, новаторство, уява, впливовість, стильність, запам'ятовуваність. Ці ознаки креативу з успіхом використовуються для залучення уваги споживача в рекламі, піарі, брендінгу і неймингу. Рекламний креатив - це не "вільна творчість", а процес, обмежений маркетинговими завданнями і представлений у вигляді концепції. Рекламна концепція представляє замовнику оригінальний підхід до рекламованого об'єкту. Це може бути подання у зовсім несподіваному аспекті рекламованої організації, бренду або персони. Це і є ІДЕЯ, обгрунтована з точки зору маркетингу і оформлена у вигляді тексту та зображення, що наочно його ілюструє. Рекламна концепція представляє комерційну ідею і служить основою для виробництва конкретної реклами - відео-ролика, макета в пресу, а то й цілої рекламної кампанії. Рекламна концепція - результат роботи креативної команди. Кожен вносить свою лепту, кожен є «свіжою головою». Потім, результати мозкового штурму «фільтрують» і доводять «до розуму» креативний і і арт-директора. А потім знову виносять «відфільтроване» і «відшліфоване» на загальну екзекуцію. Так в колективному захоплюючому «божевіллі» і народжується істина - та сама Велика Ідея, що продає (Big Idea). Велика Ідея, що продає (Big Idea) - улюблений термін рекламників і маркетологів. Визначення цього поняття немає в жодному з підручників, і тому усвідомлюється вона на рівні суто інтуїтивному. Креатив - від англ. creative - творчість, створення нового, оригінального, чогось, що привертає увагу. Креатив - це і властивість, і процес, і результат. Ознаками креативності традиційно вважаються оригінальність, новаторство, уява, впливовість, стильність, запам'ятовуваність. Ці ознаки креативу з успіхом використовуються для залучення уваги споживача в рекламі, піарі, брендінгу і неймингу. Рекламний креатив - це не "вільна творчість", а процес, обмежений маркетинговими завданнями і представлений у вигляді концепції. Рекламна концепція представляє замовнику оригінальний підхід до рекламованого об'єкту. Це може бути подання у зовсім несподіваному аспекті рекламованої організації, бренду або персони. Це і є ІДЕЯ, обгрунтована з точки зору маркетингу і оформлена у вигляді тексту та зображення, що наочно його ілюструє. Рекламна концепція представляє комерційну ідею і служить основою для виробництва конкретної реклами - відео-ролика, макета в пресу, а то й цілої рекламної кампанії. Рекламна концепція - результат роботи креативної команди. Кожен вносить свою лепту, кожен є «свіжою головою». Потім, результати мозкового штурму «фільтрують» і доводять «до розуму» креативний і і арт-директора. А потім знову виносять «відфільтроване» і «відшліфоване» на загальну екзекуцію. Так в колективному захоплюючому «божевіллі» і народжується істина - та сама Велика Ідея, що продає (Big Idea). Велика Ідея, що продає (Big Idea) - улюблений термін рекламників і маркетологів. Визначення цього поняття немає в жодному з підручників, і тому усвідомлюється вона на рівні суто інтуїтивному. Велика ідея - щось таке, що може одразу вирішити всі проблеми просування рекламодавця, це така ідея, яка сама виробляє безліч локальних ідей своєї щоденної реалізації, ідея, що володіє універсальною і практично вічною привабливістю тощо.