Структура рынка

Произведенную продукцию фирмы реализуют на рынке, основные отличительные черты которого характеризует понятие структуры рынка. В число этих характеристик входят:

1. количество и размеры фирм;

2. степень концентрации производства;

3. степень дифференциации товаров;

4. наличие или отсутствие барьеров при входе и выходе с конкретного рынка;

5. доступность рыночной информации.

По своей структуре рынки делятся на рынки совершенной и несовершенной конкуренции. Модель совершенной конкуренции опирается на следующие гипотезы:

1. атомистичность. Соперничество участвующих в рыночных отношениях многочисленных потребителей и производителей придает силу конкуренции, и никто из этих экономических агентов не обладает такой рыночной властью, чтобы оказывать влияние на цену.

2. однородность товаров. Только идентичные блага могут конкурировать между собой на основе сравнения по цене. Поэтому предлагаемая продавцами продукция должна быть однородной, то есть не иметь таких качественных отличий, которые повлияли бы на выбор покупателей.

3. отсутствие барьеров на входе и выходе с рынка. Не существует ограничений для входа на рынок, а также трудностей, связанных с прекращением рыночных операций. Все условия одинаковы как для действующих продавцов, так и для впервые вступающих на рынок.

4. мобильность факторов производства. Все факторы производства могут беспрепятственно перемещаться с одного рынка на другой. Труд является мобильным в географическом и профессиональном аспектах.

5. совершенная информированность. Производители и потребители располагают полной информацией о ценах, характеристиках товаров, технологии, совершаемых сделках, возможной прибыли.

На рынке совершенной конкуренции покупателям стандартных товаров безразлично, продукцию какой именно фирмы выбрать. Индивидуальный продавец обладает столь малой долей общего выпуска, что не в состоянии изменить предложение на рынке так, чтобы изменилась цена. Поэтому фирмы на таком рынке принимаю цены как заданные извне, спрос характеризуется совершенной эластичностью, а предельный доход (MR), получаемый фирмой от каждой дополнительно проданной единицы продукции, равен среднему доходу (AR) и равен рыночной цене.

Совершенная конкуренция характеризует идеальную рыночную структуру. Однако в реальности на всех рынках присутствуют значительные элементы несовершенной конкуренции. НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ – такое состояние рынка, когда отдельные фирмы обладают некоторой свободой действий и могут оказывать влияние на цены, то есть кривая спроса для несовершенного конкурента не является горизонтальной. Наличие несовершенств рынка не устраняют стремления к максимизации прибыли и напряженного соперничества между фирмами. Выделяют три вида несовершенной конкуренции: монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

Несовершенство рынка возникает под действием следующих основных причин:

1. экономия от масштаба. Снижение издержек при увеличении масштаба производства благоприятствует крупным фирмам, которые вытесняют с рынка мелкие. В пределе достигается естественная монополия, то есть такая монополия, при которой минимально эффективный масштаб производства какого-либо товара превышает спрос на этот товар или равен ему.

2. государственные ограничения (патенты, лицензирование, исключительные права на определенные видя деятельности).

3. дифференциация продукта. Рынок характеризуется дифференциацией продукции в том случае, когда покупатели рассматривают продукты конкурирующих продавцов как близкие, но не взаимозаменяемые.

МОНОПОЛИЯ – такая рыночная структура, при которой единственный продавец полностью контролирует определенную отрасль промышленности. Монополия скорее является теоретическим понятием, так как на реальных рынках полные монополии присутствуют достаточно редко.

Виды монополии:

1. закрытая монополия. Создается государством, когда отдельному лицу или фирме предоставляется исключительное право на продажу какого-либо товара или создаются юридические ограничения для входа в отрасль. Иногда создание монополии является результатом политического влияния потенциального монополиста. Однако такая монополия может играть и положительную роль – патентное и авторское право стимулирует творческую активность.

2. естественная монополия. Возникает в тех отраслях, где минимально эффективный масштаб производства какого-либо товара превышает спрос на этот товар или равен ему. Наиболее широко естественные монополии распространены в сфере коммунальных услуг.

3. открытая монополия. В этом случае фирма на некоторое время становится единственным поставщиком какого-либо товара, не обладая особой защитой от конкуренции, как это имеет место в случае закрытой или естественной монополии. В ситуации открытой монополии оказываются фирмы, впервые вышедшие на рынок с новой продукцией, - подобные монополии недолговечны.

Основным отличием монополии от совершенной конкуренции является способность влиять на цену, поскольку монополист полностью контролирует предложение товара в отрасли. Поэтому кривая спроса монополиста аналогична кривой спроса отрасли и имеет отрицательный наклон. В результате монополист не может установить максимально высокую цену, которую он хотел бы получить, и ограничен в своем решении эластичностью спроса.

ОЛИГОПОЛИЯ – рыночная структура, состоящая из небольшого числа фирм, причем по крайней мере некоторые из них контролируют значительную долю рынка. В отрасли существует 3-5 фирм. Главной причиной формирования олигополии является экономия от масштаба производства. Отрасль приобретает олигополистическую структуру в том случае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию затрат, а значит, крупные фирмы имеют преимущество перед мелкими. В результате фирмы приобретают достаточно большие размеры, чтобы влиять на цену своей продукции.

При олигополии большую роль играет субъективный фактор, то есть характер взаимоотношений между конкурирующими фирмами, так как решения каждого конкретного олигополиста непосредственно сказываются на всех остальных и на отрасли в целом. Олигополистические фирмы могут координировать свои действия и вступать в сговор (картельные соглашения об уровнях цен и объемах производства), а могут жестко конкурировать между собой и вести ценовые войны.

МОНОПСОНИЯ – такая рыночная структура, при которой в отрасли существует только один покупатель.

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ – рыночная структура, которая состоит из множества мелких фирм, производящих неоднородную продукцию: выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний, и поэтому потребительский выбор определяется не только ценой. Это структура рынка характерна для пищевой и легкой промышленности, розничной торговли, многих видов услуг и ряда других отраслей.

Теорию монополистической конкуренции выдвинул в 1933 г. американский экономист Э.Чемберлин, доказав, что даже конкурентная фирма может влиять на цену путем дифференциации выпускаемой ею продукции. Действующая в условиях монополистической конкуренции фирма контролирует лишь небольшую долю всего рынка. Однако дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части, где доля даже маленькой фирмы может стать большой. Таким образом, фирмы, не являющиеся монополистами могут иметь некоторую свободу относительно цен и проводить политику, в определенной степени отличную от политики конкурентов.

Одним из основных инструментов продуктовой дифференциации является реклама, способствующая формированию новых потребностей, а также подчеркивающая существующие или формирующая мнимые отличия товаров. Таким образом, дифференциация товаров возникает даже в том случае, когда различие их потребительских качеств существует только в сознании потребителя.