- •Реклама: понятие, функции, цели, задачи.
- •Типы рекламы. Раскрыть характеристики типов. Классификация рекламы
- •Основные типы рекламы
- •Психологическая структура рекламной деятельности. Алгоритм создания рекламного сообщения.
- •Раскрыть роль психических процессов в формировании рекламных образов.
- •Мотивация как фактор влияния на поведение потребителя.
- •Доминанта, стадии ёё формирования, свойства.
- •Дать определение массовой коммуникации, объяснить ёё особенности и специфику.
- •Раскрыть содержание мотивов используемых в рекламной деятельности.
- •Реклама в прессе, её особенности.
- •Реклама на радио и телевидении, наружная и транзитная реклама.
- •Психографика и психолингвистика рекламного текста.
- •Технология рекламных средств с обратной связью.
- •Представление товара или услуги в прямом контакте
- •Суггестивные психотехнологии: психоаналитический и гипнотический подходы.
- •Психотехники наведения трансового состояния.
- •Психотехники Эриксонианского гипноза и нлп.
- •Психотехнологии света, цвета и формы в рекламе.
- •Психологические особенности проведения пресс-конференций и интервью.
- •1. Выбор даты и времени проведения конференции . Возможны некоторые варианты:
- •3. Извещение представителей сми о предстоящей пресс-конференции.
- •5. Накануне пресс-конференции :
- •Пресс-релиз. Психологические факторы восприятия текста. Досье для прессы.
- •Психотехнология ведения презентаций.
- •Психологические особенности запоминания рекламного сообщения.
- •Культурные, социальные, личностные и гендерные стереотипы.
- •Восприятие рекламных образов как психический процесс.
-
Дать определение массовой коммуникации, объяснить ёё особенности и специфику.
М.к. - систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись, видеозапись) среди численно больших, рассредоточенных аудиторий с целью утверждения духовных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.
Выделим следующие особенности массовой коммуникации:
Во-первых, «отправитель сообщений» является здесь частью организованной группы, а зачастую представителем института, который в качестве своей основной функции имеет задачи отличные от собственно коммуникации.
Во-вторых, в качестве принимающей стороны здесь выступает индивид. Вместе с тем, этот индивид зачастую рассматривается передающей организацией как часть группы, с присущими ей общими характеристиками.
В-третьих, канал сообщения представляет собой сложные технологические системы распространения информации. Эти системы включают в себя значимую социальную компоненту, поскольку их функционирование зависит от правовых норм, привычек и ожиданий аудитории.
В-четвертых, сообщения в массовой коммуникации представляет собой результат массового производства, с зачастую повторяемой сложной структурой.
Основные параметры, отличающие массовую коммуникацию от групповой – количественные. В то же время, вследствие значительного количественного превосходства (увеличение отдельных коммуникативных актов, каналов, участников и т.п.) создается новая качественная сущность, у коммуникации появляются новые возможности, создается потребность в особых средствах (передача информации на расстояние, скорость, тиражирование и т.п.).
Основная функция м. к. заключается в обеспечении взаимосвязи между элементами общности (индивидами, социальными группами, классами) и между самими общностями с целью поддержания динамического единства и целостности данного социального образования.
М. к., распространяя информацию о фактах, событиях, социальных и культурных ценностях как международного, так и регионального характера, реализует свою основную функцию, решая следующие социальные задачи: А) Создает и поддерживает общую «картину мира». Б) Создает и поддерживает «картину отдельной общности». В) Передает от поколения к поколению ценности культуры. Г) Предоставляет массовой аудитории развлекательную, тонизирующую информацию.
М. к. — это систематическое распространение сообщений среди численно больших, рассредоточенных аудиторий с целью воздействия на оценки, мнения и поведение людей.
Эффективность массовой коммуникации определяется не только целями и задачами воздействия на читателей, слушателей, зрителей передаваемых сообщений, но и соответствием их содержания и формы постоянным и текущим информационным нуждам людей.
Условия функционирования массовой коммуникации (по Конецкой).
1) массовая аудитория (она анонимна, пространственно рассредоточена, но делится на группы по интересам и т.п.);
2) социальная значимость информации;
3) наличие технических средств, обеспечивающих регулярность, скорость, тиражированность информации, передачу ее на расстояние, хранение и многоканальность (в современную эпоху всеми отмечается преобладание визуального канала).
Участниками массовой коммуникации являются не индивиды, а некие собирательные образы, как то: народ, армия, проч.