9. Реклама в прессе, её особенности.

Одним из наиболее эффективных и распространенных средств рекламы является реклама в прессе. Реклама в прессе делится на две категории: первая категория - рекламные объявления и вторая категория - публикации и статьи информационно-рекламного характера. Согласно многочисленным исследованиям информация человеком воспринимается лучше всего в виде печатной рекламы.

Чем хороша реклама в прессе? Прессу читают все (ну, почти все). Чтобы прочесть газету или журнал, его (её) покупают, тем самым проявляется уровень доходов аудитории. Рекламу в прессе нельзя выключить нажатием кнопки. Пресса делится на женскую, мужскую, деловую, общественно-политическую и т.д.: это позволяет охватить нужную Вам аудиторию. Например, для того, чтобы продать детское питание нам достаточно взять несколько журналов для мам ,а не рассказывать всей стране, как это здорово есть детские соевые каши…

Если рекламное объявление в СМИ мне интересно, я могу вырезать и сохранить его. В прессе нужно меньшее количество контактов с аудиторией. Ну и, конечно, достоинством является широчайший спектр изданий и форматов рекламы в них.

Большое количество читательской аудитории можно считать лояльной (любят и читают одно издание из номера в номер). По статистике 1 человек в месяц читает от 3 до 5 изданий. Соответственно, доверие к рекламе, размещённой в любимом издании, больше. Следовательно, для достижения эффекта требуется меньшее количество контактов целевой аудитории с рекламным объявлением, чем в других СМИ.

Реклама в прессе основана на сочетании графического или фотоизображения с вербальным текстом различной протяженности: от краткого заголовка до развернутого основного текста.

Реже встречаются статьи и обзоры, вложенные в издание образцы продукции, листовки и другие нестандартные решения.

Реклама в прессе является относительно недорогим и эффективным видом рекламы, пригодным для широкого набора товаров и услуг.

Строчные объявления, как правило, размещаются в специальных рекламных изданиях или выделенных разделах периодических изданий. Этот вид рекламного материала является наименее затратным, но часто ограничивается требованиями издания. Изображение помимо текста дороже, но привлекает и большее внимание читателей.

При размещении рекламного объявления в печатном издании следует обращать внимание на место публикации. Наибольшее внимание привлекают материалы, расположенные на обложке издания, а также в тематических рубриках.

Для некоторых видов товаров и услуг важна публикация рекламного объявления в определенный период времени. Например, туристические услуги пользуются наибольшим спросом в период летних отпусков и новогодних каникул, реклама снегоуборочной техники будет эффективна зимой, а солнцезащитных средств – в теплое время года. Реклама товаров и услуг, связанных с ведением бизнеса, привлекает больше внимания в первые дни недели, когда отмечается пик деловой активности, а товары бытового назначения лучше рекламировать накануне выходных, так как большинство покупателей посещают магазины именно в эти дни.

Выбирая размер рекламного модуля, следует учитывать как стоимость, так и количество повторов объявления. При ограниченном бюджете кампании эффективнее разместить несколько повторяющихся модулей малого размера, чем один большой материал. В этом случае можно также через некоторое время уменьшить размер модуля без потери результата.

Согласно многочисленным исследованиям, печатная информация воспринимается человеком как 100% достоверная.