3.3 Ценовая эластичность спроса.(важный пункт с практической точки зрения)

Согласно закону спроса (см п. 1.2.4) потребители при повышении цены будут приобретать меньше товара (товары Гиффина как редчайшее явление в расчет не принимаются), однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от товара к товару. Более того, реакция потребителей в отношении одного и того же товара ,как правило, существенно зависит от начальной цены. Чувствительность спроса на товар к изменению его от цены может быть охарактеризована отношением процентного изменения количества спрашиваемой продукции к процентному изменению цены

(4)

где -спрос на товар при цене p.

Заметим ,что проценты вместо абсолютный величины берутся потому, что отношение

з ависит от выбора единицы измерения спроса. Так как невозрастающая

невозрастающая функция ,то (4) всегда неположительно. Поэтому удобно иметь дело с его

абсолютной величиной .

Будем считать ,что V(p) дифференцируема в рассматриваемой точке

(5)

называется коэффициентом ценовой эластичности спроса на рассматриваемом товаре. Если

, то спрос называют эластичным , неэластичным. Понятно ,что при эластичном спросе небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции .Неэластичный спрос означает, что потребитель слабо реагирует на изменение цены товара. Как видно из 5, коэффициент эластичности зависит от цены ,то есть является функцией аргумента p. Спрос на один и тот же товар может быть эластичным при одних ценах и неэластичным при других. Численные значения коэффициента ценовой эластичности, которые приводятся в экономической литературе, обычно соответствует равновесным рыночным ценам, имевшим место в определенный период времени. Простейший способ проверить ,является ли спрос эластичным - это определить ,что происходит с выручкой или денежным поступлениями (совокупные расходы с точки зрения потребителя ) в случае изменения цены товара. Если спрос эластичен, то уменьшение (увеличение ) цен приведет к повышению (понижению) общей выручки. При неэластичном спросе ситуация противоположная: уменьшение(увеличение) цены приведет к уменьшению (повышению) общей выручки.

Действительно, если спрос V(p) при цене p ,то общая выручка от продаж составит pV(p). Заметим что

Поскольку - не возрастающая функция ,то

(6)

Таким образом, если рассматривать общую выручку от продаж как функцию цены товара ,то ее производная будет отрицательна при эластичном спросе, следовательно сделанное утверждение верно. Разумеется, в них идет речь о достаточно малых изменениях цены .Приведем коэффициенты ценовой эластичности спроса на некоторые товары и услуги в США в конце 60-ых годов. Эти данные взяты их [2]

Товары и услуги коэффициент эластичности

хлеб 0.15

говядина 0.64

баранина 2.65

яйца 0.32

ресторанные блюда 2.27

Электричество(в домашнем хозяйстве) 0.13

Медицинское обслуживание 0.31

Табачные изделия 0.46

Газеты и журналы 0.42

Одежда и обувь 0.20

Билеты в кино 0.87

Коэффициенты ценовой эластичности спроса на один и тот же товар на различных рынках (скажем на рынках США и Беларуси) могут существенно различаться. В рамках одного рынка коэффициенты эластичности могут изменяться с течением времени, даже если цены товаров при этом оставались неизменны. С временным фактором связано еще одно очень важное обстоятельство. Как видно из (5) коэффициент ценовой эластичности определяется функцией V(p). Ее значение во многом зависит от промежутка, на котором измеряется спрос. Если этот промежуток достаточно мал (не превышает нескольких месяцев), то спрос называют краткосрочным, в противном случае говорят о долгосрочном. Оказывается что коэффициенты ценовой эластичности краткосрочного и долгосрочного спроса (на один и тот же товар) могут существенно отличаться друг от друга. Обычно спрос на товар тем эластичнее, чем длиннее промежуток времени для принятия решения. Так, исследования американских экономистов показали, что краткосрочный спрос на бензин (коэффициент 0,2) менее эластичен, чем долгосрочный спрос (коэффициент 0,7). Происходит это потому, что с течением времени в долгосрочном плане большие, пожирающие бензин автомобили изнашиваются из-за подорожания бензина, заменяются меньшими по размеру, более экономичными машинами.

Среди других факторов, влияющих на эластичность спроса, отмечают следующие: чем больше хороших заменителей данного товара предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. Спрос диабетиков на инсулин крайне неэластичен, поскольку не существует хороших заменителей данного препарата. Из отмеченного, в частности следует, что эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узко определены границы этого продукта. Спрос на машинное масло фирмы Texaco является более эластичным ,чем спрос на машинное масло вообще .Целый ряд других сортов масла легко заменит масло Texaco ,но хорошего машинного масла как такового не будет. Как правило ,чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя ,тем больше будет эластичность на него при прочих равных условиях. Так ,например ,10 %-ый рост цен на карандаши вызовет минимальную реакцию в плане изменения спроса на этот товар. В то же время 10%-ый рост цен на автомобили приведет к существенному их подорожанию в абсолютном измерении. Поэтому можно ожидать, что количество покупаемой продукции существенно уменьшится. Спрос на продукты первой необходимости обычно является неэластичным .Просто предметы роскоши ,как правило, эластичны. Хлеб и электроэнергия общепризнаны в качестве предметов первой необходимости. Повышения цен на эти товары приведет к существенному сокращению потребления хлеба и электричества в домашнем хозяйстве. Как видно из таблицы 1,коэффициенты ценовой эластичности спроса на эти товары очень малы. С другой стороны ,французский коньяк и бриллианты являются предметами роскоши ,которые могут быть исключены из потребления без особых затруднений. Если цены на них поднимутся ,их можно не покупать и, приняв такое решение ,никто не столкнется с полученными неудобствами. Спрос на соль обычно является крайне неэластичным по нескольким причинам:

1) Это продукт первой необходимости

2) Хороших заменителей соли мало

3)Соль занимает ничтожное место в семейном бюджете

Понятие эластичности спроса имеет большое практическое значение .Приведем два примера ,подтверждающих это:

Пример №1. Небывалый урожай.

Исследования американских экономистов показали, что спрос на большую часть с/х продукции в США крайне неэластичен с коэф. 0.15 -- 0.30. В силу чего увеличение производительности с/х продукции (благодаря росту эффективности производства или хорошим погодным условиям) одновременно снижает как цены продукции, так и сумму выручки (доходы фермеров). Для фермеров, как социальной группы, неэластичный спрос на их продукцию означает, что сбор очень большого урожая может быть нежелательным. Для политиков это означает, что повышение доходов фермеров зависит от ограничения фермерского производства. В урожайные годы спекулянты скупают пшеницу, в неурожайные – выбрасывают ее на рынок и тем самым являются стабилизаторами цен на рынке.

Пример №2. Акцизный налог ( АН ).

Выбирая, что обложить акцизом, правительство должно принимать во внимание эластичность спроса на это. АН устанавливается в виде определенной денежной суммы за единицу проданной продукции в натуральном выражении. Введение или повышение АН приведет к увеличению цены товара (см. 1.2.6). Если спрос на товар эластичен, это повлечет за собой уменьшение объема продаж как в натуральном, так и в денежном выражении. В этом случае доход от налогообложения (ВСЕ виды налогов), прямо или косвенно связанный с объемом продаж и выручкой продавцов, может сократиться. Это обстоятельство заставляет законодателей устанавливать такие налоги: искать продукты, спрос на которые неэластичен (алкогольные напитки, сигареты).