2.2 Мультиатрибутивная модель турпродукта.

1.Товар по замыслу.

Ну кто же из нас не любит праздники! Кажется, чем больше их будет, тем веселее и радостнее будет жить. Древние люди особо обожествляли солнце, понимая, что от его света и тепла зависит их жизнь на земле. Для них эти дни были божественным чудом, олицетворявшим победу света над тьмой.

Мы предлагаем Вашим детям отпраздновать день Солнышка – Солнцеворот с «Русской охотой»! Зимой, когда его особенно не хватает.

Пользы и выгоды для потребителей:

Веселый праздник в живописной местности. Детишки будут в надежных руках профессиональных волшебников анимации и мастеров поделок, смогут попробовать себя в создании снежных фигур, покатаются на горке. Ароматный чай, фирменный освежающий морс и великолепные печености не оставят равнодушных.

Это специальное зимнее предложение для детей 7-11 лет – праздник Солнцеворот, организованный уникальным гостиничным комплексом «Русская охота».

Суммарная выгода:

Свежий воздух + живописная природа + хороший сервис + веселые игры + мастер-классы + вкусное угощение + незабываемое впечатление от хоровода вокруг костра.

2. Товар в реальном исполнении.

Программа праздника включает:

1) театрализованное представление,

2) анимационную программу,

3) мастер-классы по изготовлению кукол-оберегов у девочек, по изготовлению игрушек из глины у мальчиков,

4) ужин пирогами и пирожками с чаем и клюквенным морсом.

5) катание на горках (ледянки, санки).

Стоимость программы –500 рублей за одного ребенка.

Дата проведения праздника – выходной день в декабре, наиболее близкий к дню зимнего солнцестояния – 22 декабря. Заказ услуги осуществляется за 15 дней до назначенной даты.

Дополнительные услуги:

- бесплатная автостоянка,

- бесплатное фотографирование на территории гостиничного комплекса.

Проведенный анализ туристского рынка Пензенской области показал, что на данный момент программы такого рода в области пока нет. Это позволяет занять свободную нишу и обеспечить достаточное количество потребителей.

3. Расширенный товар.

На этапе выхода товара на рынок предлагается информационная поддержка выбора потребителей. Это будет осуществлено с помощью предоставления информации через интернет-сайт гостиничного комплекса (http://russohota.ru/), рекламу в печатных изданиях, на местном радио и телевидении.

2.3 Исследование.

В результате исследований рынка Пензенской области мы пришли к выводу, что количество и качество зимних праздников для детей школьного возраста является недостаточным.

Для турпродукта, предлагаемого в данной курсовой работе, был выбран событийный туризм. По географическому критерию продукт относится скорее к жителям города Пензы, так как масштаб праздника на начальной стадии небольшой, а гостиничный комплекс находится недалеко от города. Возрастная категория потребителей – от 7 до 11 лет. Она наиболее подходит, так как программа специфична, интересна детям именно этого возраста. По статистике, её численность составляет приблизительно пять тысяч человек. Причем уровень доходов родителей должен быть стремящимся к высокому, учитывая цены в гостиничном комплексе. Дети выбираются подвижные и любознательные.

Был проведен опрос среди 20 детей школьного возраста от 7 до 11 лет в рамках исследования спроса на турпродукт. Вопросы вы можете посмотреть в приложении А. Результаты можно увидеть на диаграмме 2.1.

Диаграмма 2.1 Результаты анкетирования.

Данная анкета является своего рода констатацией общеизвестных фактов. Анализируя результаты анкетирования, можно сказать, что вполне естественно – дети любят играть. Многие из них с интересом делают поделки, катаются на горке. И это совершенно нормально для детей такого возраста, неотъемлемая часть детства. Поэтому турпродукт, разрабатываемый в данной курсовой работе, будет иметь спрос. Если оказать услуги по развлечению детей качественно, продукт окупится.

Кроме предложенных способов устранения или сглаживания слабых сторон предприятия, которому предлагается данный турпродукт, в процессе исследования была выявлена проблема. Солнцеворот – языческий праздник. Это славянское Рождество, пережившее преобразование в христианский праздник. В Пензе для детей подобного рода праздники не проводились еще никогда. Возможно косвенное сравнение с мероприятиями в Золотаревском городище и I Международным фестивалем этнической музыки и культуры «Крепость Русь»[26], проведенный 10-12 июня 2011г. Но только косвенное, так как предлагаемый праздник только детский, и проводится зимой.

Праздник Солнцеворот празднуют в других городах и областях либо язычники, либо проводится общегородское, массовое празднование (Томск[24], Воронеж[13], Екатеринбург[14]). Также в Лианозовском парке культуры и отдыха в Москве 20 августа  2011 года прошел I Музыкальный славянский фестиваль народного творчества «Солнцеворот»[23]. Но упор здесь делался именно на музыкальную, творческую составляющую.

В целях избежания неадекватного восприятия тематики праздника необходима правильная рекламная компания, максимально точно описывающая процедуру его проведения.

Народный календарь издавна называет декабрь — Студень, Стужайло за стужу и морозы, которые приносит с собой этот первый зимний месяц. Замыкая год, декабрь зачинает зиму: по стылой земле «стелет белые холсты», «узоры на окнах расписывает», «сеет, веет, дует, кружит, мутит, рвет и метет - семь погод на дворе», — говорят в народе.

А дни все короче и ночи длинней, и 22 декабря окончательно устанавливается зима. Это самый короткий день в году — день зимнего Солнцеворота. С волнением смотрели на солнце суеверные люди, опасались, что «ослабленное» светило и вовсе может не взойти утром. Поэтому по-своему помогали солнышку — жгли костры в ночи, скатывали с гор горящее колесо, зазывая солнце «повернуться»: Колесо, гори — катись, с весной красною вернись![5]

В день зимнего солнцестояния свет, воплощённый в Солнце, начинает подниматься из самой глубины, высвечивая ось, на которую нанизаны все слои бытия. Поворот, который происходит в самом центре ночи года, обладает особой мощью, присоединившись к которому, всё живое начнёт своё восхождение к проявлению[6].

Казалось бы, для чего нам сегодня знать об этом? Чтобы помнить о корнях, о духовной опоре, простирающейся по шкале времени на века. Это такая сила, которая не ограничивает в свободе выбора вероисповедания, не посягает на христианские каноны, не претендует на первосвятость, но всегда стоит за потомков рода, как нескончаемое продолжение жизни.

Этот праздник – природный Новый год. А почему бы детишкам не отметить его два раза – один государственный, официальный, а другой – в «Русской охоте», на свежем воздухе, с захватывающим костром, играми, поделками?

Итак, в процессе исследования рынка событийного туризма Пензенской области мы пришли к выводу, что зимой количество и качество детских праздников недостаточно. Для проведения предлагается гостиничный комплекс «Русская охота». Он сравнительно недалеко от центра Пензы, имеет хорошую репутацию, оригинальный дизайн всей территории, удобное расположение строений, имеет большой опыт в проведении различного рода мероприятий.

Праздник проводится для школьников возраста 7-11 лет. Побегать, поиграть, сделать что-то интересное своими руками – что может быть лучше!