3.2 Создание веб-сайта ооо «Элстрой-нн»

Средством передачи информации в современном обществе массовых коммуникаций, а также средством позиционирования компании в сети Интернет является сайт. Обладание сайтом придает любой организации еще один пункт репутации, повышает ее имидж и статус. Существуют сайты различных типов характера: сайт-визитка, сайт-витрина, корпоративный сайт, интернет-магазин, электронная торговая площадка. Но, несмотря на видовую разницу, любой сайт – это, прежде всего, информационная страница с данными о компании, товарах и услугах, видах деятельности, предложениях по сотрудничеству.

Создание любого веб-сайта предполагает прохождение следующих этапов:

1. определение целей создания, выбор модели сайта;

2. мониторинг сайтов подобной тематики (сайтов конкурентов);

3. определение целевого сегмента потребителей;

4. разработка содержания Web-ресурса;

5. разработка дизайна Web-сайта;

6. размещение в виртуальном пространстве.

Цель создания сайта, выбор модели

Целью создания сайта «Элстрой-НН» является позиционирование данной компании в сети Интернет, и, как следствие, привлечение потенциальных клиентов, что даст возможность увеличения прибыли.

<…>

Заключение

Цель данной дипломной работы является разработка программы Интернет-продвижения коммерческой организации «Элстрой-НН».

В ходе работы автором проекта были осуществлены поставленные вначале задачи (именно они полностью раскрывают основную цель):

• заложена теоретическая основа проекта;

• описаны особенности современной В2В-торговли в условиях развития глобальной сети Интернет;

• проведены необходимые исследования, на базе которых формируется выбор варианта реализации проекта;

• спланирован бюджет Интернет-продвижения;

• поэтапно разработана программа комплексного продвижения организации в сети Интернет;

• проведена оценка эффективности реализованной программы.

Первая глава дипломной работы посвящена изучению специфики функционирования современного бизнеса в условиях глобализации и интернетизации торговых процессов. В рамках этой главы была раскрыта важность Интернет-коммуникаций для развития современных предприятий. При анализе «продающих» возможностей Сети и определении роли Интернета для В2В-торговли, был сделан вывод о необходимости продвижения молодой компании в Сети. Это позволяет увеличить ее узнаваемость, расширить клиентскую базу и способствует установлению тесных связей с поставщиками.

Во второй главе были проведены исследования, на основании которых был сделан выбор варианта реализации проекта.

На основании статистического обзора рынка торговых электронных В2В-площадок, было решено пока не пользовать их услугами в силу того, что функционирование на них дорогостоящее, необходимо изменение традиционной системы оплаты товара, кроме того, современные площадки пока в полном размере не отвечают системам безопасности. На основании исследования отношения пользователей Сети к различным видам Интернет-рекламы, был сделан выбор в пользу контекстной рекламы и рекламы с помощью электронной почты. Помимо этих исследований были изучены сайты конкурентов, и на базе полученных данных был разработан собственный сайт «Элстрой-НН». Немаловажным является отбор Интернет-справочников, каталогов, электронных досок объявлений и информационных бизнес-порталов для дальнейшего в них размещения.

Третья глава отображает программу комплексного Интернет-продвижения «Элстрой-НН» (от созданий сайта и его продвижения до запуска Интернет-рекламы). Важным пунктом этой главы является оценка эффективности реализованной программы.

Исходя из выше указанного, можно сделать вывод, что работа по разработке программы Интернет-продвижения и ее реализации была проделана успешно и качественно.

Прежде чем подвести итоги большой и продолжительной проделанной работы по реализации данного проекта, необходимо уточнить некоторые особенности дальнейшего развития Интернет-продвижения «Элстрой-НН».

Рассмотрим, в первую очередь, веб-сайт компании и его продвижение.

Удержание посетителей веб-сайта после их первоначального привлечения является одной из важнейших задач, стоящей перед каждым существующим проектом в Сети. Обычно целью посещения сайта пользователем является потребность в тех или иных услугах. Наиболее часто это потребность выражается в получении информации, в коммуникациях с другими пользователями.

Адекватное информационное наполнение является тем необходимым фундаментом для привлечения и удержания посетителей. При разработке концепции информационного наполнения сайта»Элстрой-НН», были учтены основные цели его создания, которыми, в свою очередь, определяется ряд факторов: представляемая информация, ее тип, объем и формат, структура, инструменты навигации по сайту и т. д.

Поскольку пользователь может легко перейти на другие ресурсы, важно максимально быстро завладеть его вниманием. Уже по главной странице пользователь должен понять, что представляет собой сайт и чем он интересен и полезен для него. На первой странице веб-сайта компании размещена вся самая интересная и необходимая информация, которая позволит сформировать у пользователя широкое представление о фирме. Среди прочего главная страница содержит витрину товаров с указанными ценами и фотографическими изображениями. Эта информация позволит удерживать уже существующих, а также потенциальных клиентов.

Сайт редко представляет ценность для посетителей, если информация на нем не меняется. Особенно важно это для ресурсов, стремящихся сформировать вокруг себя постоянную аудиторию. На сайте «Элстрой-НН» реализована функция регулярного обновления информации, старая информация поддерживается в актуальном виде и своевременно корректируется, появляются новые «горячие предложения», расширяются товарные позиции.

Удобная система формирования меню и навигации по сайту через систему управления позволяет в считанные секунды настроить интерфейс веб-ресурса оптимально для решения все новых и новых, поставленных перед ним, задач.

В будущем планируется расширение функциональных возможностей сайта. По истечении некоторого времени будет установлена система Интернет-магазина (пока можно лишь зарезервировать товар, отложив его в корзину), размещена собственная доска объявлений. Что касается внешнего вида (оформления, дизайна) сайта, то и здесь оставлены огромные пространства для развития. Система, на которой построен сайт сформирована таким образом, что можно будет поменять оформление сайта буквально за несколько часов, при наличии нового готового эскиза, отвечающего требованиям разметки основных областей сайта и специфическим требованиям к работе с веб-графикой профессионального характера.

Далее хотелось бы отметить результаты использования остальных методов Интернет-продвижения «Элстрой-НН».

В настоящий момент компания зарегистрирована во множестве Интернет-справочниках и каталогах (как узкоспециализированных, так и расширенных). Электронные доски объявлений способствуют увеличению продаж компании, вследствие того, что на них публикуется подробная информация о товарных позициях.

Деятельность организации активно развивается на тематических информационных бизнес-порталах. На одном из самых известных металлургических порталах () компания «Элстрой-НН» вошла в топ-10 (третье место) по количеству просмотров пользователей данного портала.

Все выше сказанное свидетельствует о том, эффективность проведенного Интернет-продвижения достаточно высока: узнаваемость компании за месяц повысилась на 30%, а расширение ее клиентской базы – на 60%.

Проект Интернет-продвижения «Элстрой-НН» является долгосрочным и масштабным. Планируется увеличение набора методов продвижения. Это является просто необходимым в силу того, что компания занимается поставками металлопроката. Именно эта сфера деятельности предполагает широкие масштабы деятельности, неограниченные по дальности перевозки. Решать такую проблему в современных условиях способна только глобальная сеть Интернет.

Полностью проработанный и внедренный «с нуля» проект уже получил определенные положительные результаты: на сегодняшний день веб-сайт «Элстрой-НН» стал важным источником информации об организации для внешней общественности (поставщиков, клиентов и т.п.), а продвижение с помощью порталов, досок объявлений повышает ее рейтинг, информирует клиентов о товарных позициях и выгодных предложения о сотрудничестве.

В настоящий момент значительно повысилась узнаваемость молодой компании «Элстрой-НН» на рынке поставок металлопроката, расширилась ее клиентская база. В будущем планируется расширение системы Интернет-продвижения и увеличение функциональных возможностей веб-сайта организации.

Вариант Заключения: