3. Книжное дело сегодня: проблемы управления.

Отсутствие крупных торговых государственных организаций потребовало создания соответствующих систем управления в самих издательствах. Издательства до 90-х гг не были в полной мере хозяйственными структурами, скорее – идеологическими. Поэтому издательства никогда до этого момента не занимались сами ни маркетингом, ни реализацией продукции.

В настоящее время необходимо создавать соответствующие системы управления в издательствах, требуется создавать и развивать отделы маркетинга, реализации, PRи рекламы. То же самое необходимо делать и для книжных магазинов. Нужны разнообразные подразделения, занимающиеся продвижением книги к читателю

4. Современная издательская система рф.

Современная издательская система России – это сравнительно новое образование, которая сложилась в конце 90-х гг. после серьезных преобразований, происходивших в книжном деле с 1986. С 1930г. по 1990 в Советском Союзе и в частности в России существовала издательская система, которая носила ярко выраженный гос-ый характер, не было ни одного негусадрственного издательства. К концу 1990 г в России насчитывалось около 250 издательств. После этого довольно длительного периода – почти 60 лет, с 1985 г началась перестройка, в период которой происходили попытки переориентировать деятельность изд системы на рыночный лад, сделать это не получилось, в частности из-за того, что сама государственная система была недемократичной, нерыночной. В 1990 был принят закон о печати и СМИ, в соответствии с которым издательства и СМИ получали возможность действовать независимо от государства.

Сегодня издательская система России выросла количественно с 250 до 6 тысяч издательств и издающих организаций. Половины из этих 6 тыс находится в Москве, другая половина – в регионах РФ (84), в РФ около 300 населенных пунктов, в которых есть издательства, в особо крупных городах их насчитывается несколько десятков. Такая ситуация сложилась сегодня в отличие от советской диспропорциональной издательской системы. До 1990 г в России издательская система была на 100% государственной, сейчас произошло разогусадорствление издательской системы, она из моноукладной превратилась в многоукладную, в которой преобладают предприятия, принадлежащие частным лицам, есть и акционерные общества, предприятия, капитал которых раздроблен на соответствующее количество акций. Издательской деятельностью занимаются и различные общественные организации. В современной издательской системе существуют и центростремительные тенденции – все крупные издательства остались в Москве и СПб, на периферии – мелкие и средние. ¾ всех названий книг выпускаются в Москве и СПБ, по тиражу – 93% суммарного тиража. Высокий уровень концентрации производства – издательского дела в особо крупных издательских центрах. 5 крупнейших издательств производят треть всей продукции по тиражам. Примерно 50% продукции по показателю суммарного тиража выпускают 12 лидирующих издательств.

5. Современный книжный рынок России

Реформирование книжного дела в России, начавшееся на рубеже веков и имевшее в своей основе Закон СССР "О печати и других средствах массовой информации", в существенной степени коснулось и книгораспространения, книжной торговли. В советское время тотально государственному книгоизданию соответствовала государственная же книжная торговля, централизованная, как и вся книжная отрасль. Либерализация процессов издательской деятельности, формирование новой, современной издательской системы - демократической и рыночной - потребовали и новой схемы книгораспространения, которая начала складываться уже в конце 80-х годов, то есть еще в период перестройки. В течение последних пятнадцати лет в сфере книгораспространения идут эволюционные процессы, вектор которых точно следует тем изменениям, которые происходят в обществе и, в частности, в книжном деле. На характер эволюции нового книгораспространения оказывает влияние целый ряд факторов, но решающим, является то, что в постсоветском книжном деле существенным, коренным образом изменилась роль издательства: оно превратилось в наиболее активного рыночного игрока, самостоятельно определяющего, что нужно выпускать, исходя из актуального платежеспособного спроса, издательства теперь сами должны искать, налаживать каналы продвижения продукции.

На определенное время роль книжных магазинов стали играть лотки, киоски, развалы и другие места массовых продаж. В Москве и других крупных городах (Санкт-Петербурге, Ростове, Екатеринбурге и т.д.) возникли даже крупные книготорговые предприятия лоточного типа, занимавшиеся продажей книг мелкими оптовыми партиями и в розницу (например, так называемый книжный клуб в спорткомплексе "Олимпийский" в Москве). Эволюция книжного рынка продолжается и сейчас. В связи с особенностями территориального построения издательской системы России в структуре книжного рынка можно выделить две составляющих: московскую и региональную. В Москве расположена примерно половина всех действующих издательств страны, причем она включает в себя при этом и наиболее крупные издательства, выпускающие более 93% суммарного тиража книг и брошюр, ¾ всех названий книг и брошюр. Если в 1986 году был зафиксирован максимальный суммарный годовой тираж – 2,3 млрд. экз., то сейчас он составляет порядка 665 млн. экз. На это повлияло отсутствие государ. системы книготорговой. В Москве же действуют и самые крупные и технологически оснащенные книжные торговые дома "Библио-Глобус", "Московский Дом книги", "Москва", "Молодая гвардия". По оценкам специалистов, в Москве осуществляется до 30% продаж книжной продукции по стране (в денежном выражении). До сих пор существуют и государственные магазины, в основном городские или муниципальные. Сейчас существует большое разнообразие каналов распространения: что многие московские издательские дома имеют свои сети магазинов как в столице, так и в региональной России ("АСТ", "Аванта+", "Дрофа", "Инфра-М", "Просвещение", "Терра" и др.)., развивается сетевая книжная торговля. Одним из самых продвинутых и перспективных книготорговых предприятий "за Уралом" является новосибирская "Топ-книга", осуществляющая свою деятельность в большом регионе на основе применения современных информационных технологий, у этой организации сейчас возникли серьезные проблемы. Сейчас на книжном рынке розничный товарооборот по разным подсчетам составляет около 2,5-3 млрд. долларов.