Вопрос 4. Особенности пиара в России до 20 века.

В России до XX в. элементы PR в политике и бизнесе, безусловно, присутствовали, хотя и в гораздо меньших масштабах, чем в США.

Сама история взаимоотношений власти и народа на Руси является ярким примером постоянного проведения акций по «связям с общественностью». Начиная с чтения царских указов на Лобном месте Красной площади, публичных казней и пыток, определявших лицо власти, и кончая внутридворцовыми интригами и переворотами, - всё это можно смело отнести к мероприятиям PR.

В дальнейшем – с развитием социальных структур общества – усиливалась необходимость учёта общественного мнения при принятии политических и социально экономических решений.

Типично российской чертой является создание таких способов создания положительного общественного мнения, как благотворительность и меценатство (Третьяков, Мамонтов, который материально поддерживал многих бедствующих артистов, стоял у истоков русского оперного искусства; княгиня Тенишева, прославившая русское творчество за рубежом и др.). Некоторые историки считают, что первым паирменом в России была супруга Александра Третьего, Мария Фёдоровна, которая считала своим прямым долгом информировать прессу и общественность о различных мероприятиях. Она устраивала встречи, проводила беседы, собирала информацию, т.е. фактически применяла на практике технологии пиар-служб.

Вопрос 5.

Вопрос 7. Основные принципы пиар-деятельности по с. Блэку.

Девять принципов Сэма Блэка:

1. Всегда настаивайте на правде и полной информации.

2. Сообщение должно быть простым и понятным.

3. Не преувеличивайте, не набивайте цену.

4. Помните, что половина вашей аудитории – женщины.

5. Делайте общение увлекательным, не допускайте излишней скуки, обыденности.

6. Следите за формой общения, оно не должно быть слишком вычурным или экстравагантным.

7. Не жалейте времени на выяснение общественного мнения.

8.Помните: непрерывность общения и выяснения общественного мнения жизненно необходимы.

9. Старайтесь быть убедительными и конструктивными на каждом этапе общения.

Вопрос 8. Реклама и Пиар: общее и особеннное.

Реклама — публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Реклама — форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.

Public Relations — коммуникативная активность компании, направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, установление и поддержание результативных отношений с полезными аудиториями, изучение общественного мнения и реагирование на него.

Сравнение

	Традиционная реклама	Связи с общественностью
Цель	Сбыт товаров и / или услуг	Управляемый имидж
Наиболее типовые средства	СМИ	СМИ + набор из не менее десятков PR – акций
Характер работы	Подаётся дискретно	Непрерывный и систематический процесс
Объект	Товар и / или услуга	Идеология, мировоззрение, мода, стиль и т.д.

Итак, основные преимущества PR-материалов перед рекламными – это относительная"дешевизна", более подробное изложение и большее доверие со стороны получателяинформации. В то время как реклама обладает большим контролем над передачейсообщения. При этом PR и реклама не исключают, а взаимодополняют друг друга.

ОТЛИЧИЕ ОТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПР-КАМПАНИЯ готовит будущий рынок, создает потребителю, находящемуся пока еще в пассивном состоянии, благоприятную обстановку для принятия положительного решения (через определенный промежуток времени) в пользу идей, товаров или услуг. ПР-кампания, таким образом,

организует общественное мнение. ТОВАРНАЯ РЕКЛАМА решает главную свою задачу -

формирует СПРОС на конкретный товар; ее материалы содержат характеристику

потребительских свойств товара, она нацелена на превращение пассивного

потребителя в активного покупателя. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ призвана соединить

интересы покупателя и продавца, побудить потребителя к немедленным действиям.

Рекламные материалы активно ПРОДВИГАЮТ ТОВАРЫ на рынок, СОДЕЙСТВУЮТ ПРОДАЖЕ.

Рекламная кампания, таким образом, организует действия - принятие решений о

покупке, приобретении товаров, поиск и выбор лучшего продукта с целью его

немедленного приобретения. ПР-кампания - первый шаг долгосрочной товарной

рекламы.