- •Маркетинг как большая система: определение и свойства больших систем маркетинга (бсм).
- •Понятие себестоимости продукции.
- •Понятие коэффициента дисконтирования.
- •Структура затрат на маркетинговую деятельность.
- •5. Вербальная характеристика эффективности комплекса маркетинга (товарная политика)
- •6. Понятие, процесс и особенности экономических измерений
- •7. Оценка эффективности маркетинговых решений: методы, показатели, критерии
- •8. Процесс и проблемы экономических измерений в маркетинговой деятельности
- •9. Структура затрат на маркетинговую деятельность (вербальная модель)
- •10. Понятие экономической эффективности
- •11.Трансакционные затраты в маркетинговой деятельности
- •12. Структура маркетинговых исследований, как инструмент большой системы маркетинга
- •13. Затраты, входящие в состав капитальных затрат на маркетинговую деятельность.
- •14. Причины использования стратегических карт на основе сбалансированных показателей.
- •15. Понятие приведенных затрат.
- •16. Процесс и методы экономических измерений (экономическая величина, показатели, классификация).
- •Затраты на экономические измерения и оценку маркетинговых решений.
- •Понятие, виды и методы маркетинговых решений.
- •Основные терминологические характеристики маркетинговых решений: цель, миссия, проблемы, критерии, стратегия, программа, прогноз, сценарий.
- •Маркетинговые инвестиционные проекты и методы их оценки эффективности.
- •21. Сущность, цели и задачи измерения экономически величин.
- •22. Показатели определения экономической эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •23. Способы формализации и условия принятия решений.
- •24. Процесс (этапы) принятия маркетинговых решений.
- •Понятие чистой продукции. 3й вопрос в билете
- •Понятие цены потребления товара. 3й вопрос в билете.
- •Маркетинговое решение: понятие, объекты и субъекты их принятия, виды экспертных методов принятия решений.
- •Метрика: назначения, виды, показатели эффективности маркетинговой деятельности.
- •Характеристика качественных и количественных методов оценки эффективности мероприятия.
- •Показатели эффективности маркетинговой деятельности.
- •Проблемы измерения экономических величин.
- •42. Вербальная модель эффективности коммуникативного микса.
- •Основные составляющие вербальной модели экономической эффективности сбытового микса.
- •Методы экономической оценки инвестиционных маркетинговых проектов (имп) (решений)
- •53. Маркетинг как большая система, понятие, свойства, признаки, преимущества.
- •54. Стадии процесса управления маркетинговой деятельностью с использованием метрик.
- •55. Методы (экспертные) экономических измерений – экономические величины, показатели, виды.
- •56. Статьи расходов, которые включают в себя затраты на маркетинговую деятельность.
Основные составляющие вербальной модели экономической эффективности сбытового микса.
Э =Э1+Э2+Э3+Э4+Э5+Э6+Э7+Э8, где
Э1 –эффективность продаж товара
Э2 – эффективность работы с клиентами
Э3- эффективность Работы с дистрибьтерами
Э4- эффективность Обслуживания розничной сети
Э5- эффективность Мероприятий по стимулирования сбыта
Э6- эффективность Администрирования в системе сбыта
Э7 - эффективность Культуры организации сбыта
Э8 - эффективность служебных командировок по контролю организации качества функционирования сбытовой сети.
Следует оценивать эффективность работы отдельных участников канала сбыта, проверять их соответствие определенным требованиям.
Методы повышения оценки эффективности каналов сбыта включают в себя три основные направления: организация сети, каналы сбыта, торговые посредники.
Мероприятия разрабатываются по результатам проведенной оценки работы сбытовой системы, учитывая специфику работы фирмы.
Методы экономической оценки инвестиционных маркетинговых проектов (имп) (решений)
Использование приведенных затрат недостаточно для оценки ИМП. В условиях рынка для инвестиционных решений более целесообразно использовать критерии выгодности варианта, базирующиеся на величине абсолютного экономического эффекта. Который можно получить по каждому из сравниваемых проектов. При этом экономическая эффективность каждого инвестиционного проекта оценивается вне зависимости от других.
Э=R-, где
R-стоимостная оценка результата реализации конкретного ИМ за расчетный период
З – стоимостная оценка затрат на реализации мероприятия вкл. Затраты на производство и использование продукции.
Наиболее полная инструкция по проведении технико-экономического обоснования крупных ИМП разработана ООН по промышленному развитию (ЮНИДО).
Показатели эффективности ИП:
чистый дисконтированный доход для установления целесообразности маркетингового проекта или при сравнении вариантов в качестве критериев
срок окупаемости
внутренняя норма доходности для согласования реальных и финансовых инвестиций
индекс рентабельности инвестиций для оценки «запаса прочности» проекта
45. Особенности экономических измерений (по И.М. Сыроежину). Сыроежкин исходил из того, что эффективность деятельности, как динамическая характеристика хозяйственной системы, является результатом ПРИНЯТИЯ творческих решений в системе. И в зависимости от того, как распределены творческие усилия в системе, достигается та или иная динамика экономических показателей. Он ввел в научное рассмотрение такое понятие как "нормативный творческий профиль деятельности" системы, под которым понимается упорядочение полезных результатов (исходных, промежуточных и замыкающих) и типов принимаемых решений (направленных на реконструкцию функции, на выбор режима ее реализации, на защиту выбранного режима) по расходованию творческих усилий на их получение (реализацию). Построение нормативного творческого профиля деятельности для конкретной хозяйственной системы определяется ее функцией, особенностями , критерием деятельности. Отобранные показатели упорядочиваются з соответствии с нормативным творческим профилем; полученное упорядочение показателей называется нормативной системой показателей или динамическим нормативом. Главный недостаток метода, предложенного - это несовместимость с системой учета. Действующая же система учета возникла и развивалась в условиях, когда основным критерием хозяйственной деятельности являлись прибыль, рента, капитал. В соответствии с этим индикаторами процесса производства становились параметры, характеризующие объем сторону процессов производства (накопления) и распределения стоимости. Поэтому действующая система учета лишь с большой долей условности могла служить информационной основой для построения измерителей структурного типа, которые и разрабатывал И . М . Сыроежин . И.М. Сыроежин решает задачу измерения и оценки эффективности и качества производственно-хозяйственной деятельности на основе предложенного им метода оценки <структуры экономического роста. Но в условиях рыночных отношений ориентация на функцию (миссию) хозяйственной системы и на разнообразие удовлетворенных общественных потребностей отходит на второй план при принятии экономических решений на уровне отдельного: предприятия. Поэтому в содержательном плане метод оценки эффективности деятельности, предложенный К. М . Сыроежиным , в настоящее время имеет только чисто академический интерес.