- •Маркетинг как большая система: определение и свойства больших систем маркетинга (бсм).
- •Понятие себестоимости продукции.
- •Понятие коэффициента дисконтирования.
- •Структура затрат на маркетинговую деятельность.
- •5. Вербальная характеристика эффективности комплекса маркетинга (товарная политика)
- •6. Понятие, процесс и особенности экономических измерений
- •7. Оценка эффективности маркетинговых решений: методы, показатели, критерии
- •8. Процесс и проблемы экономических измерений в маркетинговой деятельности
- •9. Структура затрат на маркетинговую деятельность (вербальная модель)
- •10. Понятие экономической эффективности
- •11.Трансакционные затраты в маркетинговой деятельности
- •12. Структура маркетинговых исследований, как инструмент большой системы маркетинга
- •13. Затраты, входящие в состав капитальных затрат на маркетинговую деятельность.
- •14. Причины использования стратегических карт на основе сбалансированных показателей.
- •15. Понятие приведенных затрат.
- •16. Процесс и методы экономических измерений (экономическая величина, показатели, классификация).
- •Затраты на экономические измерения и оценку маркетинговых решений.
- •Понятие, виды и методы маркетинговых решений.
- •Основные терминологические характеристики маркетинговых решений: цель, миссия, проблемы, критерии, стратегия, программа, прогноз, сценарий.
- •Маркетинговые инвестиционные проекты и методы их оценки эффективности.
- •21. Сущность, цели и задачи измерения экономически величин.
- •22. Показатели определения экономической эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •23. Способы формализации и условия принятия решений.
- •24. Процесс (этапы) принятия маркетинговых решений.
- •Понятие чистой продукции. 3й вопрос в билете
- •Понятие цены потребления товара. 3й вопрос в билете.
- •Маркетинговое решение: понятие, объекты и субъекты их принятия, виды экспертных методов принятия решений.
- •Метрика: назначения, виды, показатели эффективности маркетинговой деятельности.
- •Характеристика качественных и количественных методов оценки эффективности мероприятия.
- •Показатели эффективности маркетинговой деятельности.
- •Проблемы измерения экономических величин.
- •42. Вербальная модель эффективности коммуникативного микса.
- •Основные составляющие вербальной модели экономической эффективности сбытового микса.
- •Методы экономической оценки инвестиционных маркетинговых проектов (имп) (решений)
- •53. Маркетинг как большая система, понятие, свойства, признаки, преимущества.
- •54. Стадии процесса управления маркетинговой деятельностью с использованием метрик.
- •55. Методы (экспертные) экономических измерений – экономические величины, показатели, виды.
- •56. Статьи расходов, которые включают в себя затраты на маркетинговую деятельность.
5. Вербальная характеристика эффективности комплекса маркетинга (товарная политика)
Вербальная модель формирования экономической эффективности товарного микса:
Эм1 = Э вар.т + Э эл.т + Э иннов
Э вар.т = экономичсекая эффективность мероприятий при осуществлении проекта вариации товара
Э эл.т – экономическая эффективность, связанная с элиминацией товаров с рынка
Э иинов – экономическая эффективность мероприятий по внедрению инноваций в товарной линии (диверсификация, дифференциация).
В общем случае Э ар.т включает эффективность следующих составляющих:
Э вар.т = Э вар.функ.св + Э вар.физ.св + Э вар.имидж + Э вар.марки,бренда + Э доп.эффективность
Э вар.функ.св – экономическая эффективность вариации функциональных свойств товара
Э вар.физ.св – экономическая эффективность вариации физических свойств товара
Э вар.имидж – экономическая эффективность вариации имиджа
Э вар.марки,бренда – экономическая эффективность вариации марки, бренда
Э доп.эффективность – экономическая эффективность дополнительных результатов вариации.
Экономическая эффективность элиминации товара может включать эффективность за счет специализации и эффективность за счет изменения сорта продукции.
Э эл.т = Э спец. + Э изм.сорта
Экономическая эффективность инновации товаров определяется эффективностью дифференциации и эффективность диверсификации.
Э иннов. = Э диф. + Э див.
Э диф. = Э привл.т + Э конф. +Э предпоч.потр.
Э привл.т – Эффективность мероприятий по улучшению привлекательности товара.
Э конф – Эффективность мероприятий по обеспечению комфортности приобретаемого товара и его использования
Э предпоч.потр – Эффективность мероприятий по обеспечению предпочтений потребителей.
При том учитывают, что дифференциация товара – это процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов. Дифференциация основана на улучшении привлекательности товара за счет его разнообразия и обеспечивает увеличение конкурентноспособности товара благодаря учета особенностей отдельных рынков или его сегментов. Следует иметь в виду, что уровень комфортности является относительной характеристикой товара, которая формируется при создании и производстве товара, а оценивается в потреблении. То есть оценка комфортности связана с субъективным восприятием потребителем степени соответствия товара его заявленным характеристикам.
Дифкрсификация товара применяется, когда фирма начинает производить дополнительные товары, которые планируется предложить на новые рынки сбыта. Диверсификацияпредполагает изменение как товара, так и рынка или товара и рынков одновременно. Следует иметь в виду, что диверсификация реализуется с помощью не только развития продукта, но и приобретения лицензий, покупки предприятий и коопераций. Каждый способ диверсификации имеет свои достоинства и недостатки, поэтому выбор конкретного способа диферсификации – это самостоятельная технико-экономическая задача, которая требует экономического обоснования.
Экономическая эффективность диверсификации может определятся из выражения:
Э див. = Э разв.т + Э лиценз. + Э п.предпр + Э кооперац.
Э разв.т – эффективность маркетинговых мероприятий, связанных с развитием товара
Э лиценз – эффективность приобретения лицензий на производство новых товаров
Э п.предпр – эффективность приобретения предприятий на производство новых для фирмы товаров
Э кооперац. – эффективность осуществления кооперации в процессе производства и распределения товаров.