- •Маркетинг как большая система: определение и свойства больших систем маркетинга (бсм).
- •Понятие себестоимости продукции.
- •Понятие коэффициента дисконтирования.
- •Структура затрат на маркетинговую деятельность.
- •5. Вербальная характеристика эффективности комплекса маркетинга (товарная политика)
- •6. Понятие, процесс и особенности экономических измерений
- •7. Оценка эффективности маркетинговых решений: методы, показатели, критерии
- •8. Процесс и проблемы экономических измерений в маркетинговой деятельности
- •9. Структура затрат на маркетинговую деятельность (вербальная модель)
- •10. Понятие экономической эффективности
- •11.Трансакционные затраты в маркетинговой деятельности
- •12. Структура маркетинговых исследований, как инструмент большой системы маркетинга
- •13. Затраты, входящие в состав капитальных затрат на маркетинговую деятельность.
- •14. Причины использования стратегических карт на основе сбалансированных показателей.
- •15. Понятие приведенных затрат.
- •16. Процесс и методы экономических измерений (экономическая величина, показатели, классификация).
- •Затраты на экономические измерения и оценку маркетинговых решений.
- •Понятие, виды и методы маркетинговых решений.
- •Основные терминологические характеристики маркетинговых решений: цель, миссия, проблемы, критерии, стратегия, программа, прогноз, сценарий.
- •Маркетинговые инвестиционные проекты и методы их оценки эффективности.
- •21. Сущность, цели и задачи измерения экономически величин.
- •22. Показатели определения экономической эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •23. Способы формализации и условия принятия решений.
- •24. Процесс (этапы) принятия маркетинговых решений.
- •Понятие чистой продукции. 3й вопрос в билете
- •Понятие цены потребления товара. 3й вопрос в билете.
- •Маркетинговое решение: понятие, объекты и субъекты их принятия, виды экспертных методов принятия решений.
- •Метрика: назначения, виды, показатели эффективности маркетинговой деятельности.
- •Характеристика качественных и количественных методов оценки эффективности мероприятия.
- •Показатели эффективности маркетинговой деятельности.
- •Проблемы измерения экономических величин.
- •42. Вербальная модель эффективности коммуникативного микса.
- •Основные составляющие вербальной модели экономической эффективности сбытового микса.
- •Методы экономической оценки инвестиционных маркетинговых проектов (имп) (решений)
- •53. Маркетинг как большая система, понятие, свойства, признаки, преимущества.
- •54. Стадии процесса управления маркетинговой деятельностью с использованием метрик.
- •55. Методы (экспертные) экономических измерений – экономические величины, показатели, виды.
- •56. Статьи расходов, которые включают в себя затраты на маркетинговую деятельность.
56. Статьи расходов, которые включают в себя затраты на маркетинговую деятельность.
Общие текущие затраты на маркетинговую деятельность:
расходы на заработную плату;
расходы на материалы и энергию;
амортизационные расходы;
расходы на текущий ремонт;
затраты на организацию и проведение товарной политики;
затраты на организацию и проведение коммуникационной политики;
затраты на организацию и проведение ценовой политики;
затраты на организацию и проведение сбытовой политики;
затраты по стимулированию потребителя и других субъектов маркетинговой системы;
трансакционные издержки, затраты, связанные с организацией и проведением маркетинговых акций со всеми субъектами маркетинговой цепочки (договора, сделки, переговоры);
затраты на разработку и использование бренда;
затраты на маркетинговые исследования и бенчмаркинг;
затраты на разработку и формирование организационной структуры отдела (управления) маркетинга;
затраты, связанные с организацией рабочего места маркетолога;
затраты, связанные с управлением маркетингом, на маркетинг-менеджмент;
затраты на разработку и эксплуатацию системы маркетинг-контроллинга;
затраты на информационное обеспечение процесса организации, осуществления, планирования и управления маркетингом.
Капитальные затраты:
затраты, связанные с использование зданий и сооружений;
затраты на информационное обеспечение маркетинга (ПК, сети, Интернет и т.д.);
затраты на складское оборудование;
затраты на сооружения транспортной сети;
затраты на маркетинговые инвестиционные мероприятия в рамках проводимой маркетинговой политики и стратегий.