5. Характеристики радио для медиапланирования

1. Технический охват (качество приема, частота вещания)

2. Аудитория. Понятие радиорейтинга трудно для измерения. Аудитория большинства радиостанций относится к типу аудиторий с высокой целевой сегментацией. Как правило, каждая радиостанция является весьма четко позиционированным медиа, заинтересованным в привлечении определенной и четко описанной ЦА. Радистанции передающие рок-музыку 60-70-ых г, хард-рок, соул, кантри-музыку и т.д., имеют весьма точное представление о характере и составе своей аудитории и работают специально для нее. Кроме того, величина и состав той или иной станции регулярно исследуется с помощью различных методик специальными независимыми службами, поэтому рекламодатель, привлекая к проведению рекламной кампании те или иные радиостанции, может установить прогнозируемую и сфокусированную на той или иной ЦГ эффективную рекламную коммуникацию.

3. Статус – кому принадлежит (общественный, экономический, государственный, частный)

4. Формат – чему уделяется внимание, какому направлению (большинство музыкально-развлекательный, еще есть информационное и т.д.)

5. Время вещания

6. Частота вещания

7. Сетка вещания (программное колесо). Имеет повторяющиеся блоки, ориентируется на большинство слушателей.

8. Вид радио (эфирное, проводное)

9. Внимательность восприятия (рекламная зашумленность, конкуренты)

6. Характеристики наружной рекламы для медиапланирования

Технические данные:

1. Формат (геометрические размеры) – чем больше размер, тем больше привлекает внимание;

2. Рабочие стороны рекламы;

3. Технический материал (качество рекламного изображения)

4. Подсветка (продление действия наружной рекламы)

7. Характеристики директ-мейл для медиапланирования

Прямая адресная почтовая рассылка или директ-мейл – это рассылка корреспонденции рекламодателя по почте, по конкретной адресной базе.

1. Географическое распространение

2. Читательская аудитория (состав, количесвто)

3. Тираж – общее количество напечатанных экземпляров рекламоносителей. Показатель важный, но не достаточный, т.к. часть тиража может остаться невостребованной читателем. Тираж можно разделить на несколько видов:

4. Содержание – основная тематикаВнимательность чтения

5. Цена издания (благосостояние аудитории, доступность, качество)

6. Способ распространения (розничный, подписной, бесплатно)

7. Периодичность выхода

8. Формат издания

9. Объем издания

10. Качество полиграфии

11. Статус издания

12. Место для рекламы

13. Предоставляемый размер рекламных площадей

14. Цена размещения рекламы

8. Ценообразование в прессе

Базовый тариф на размещение определяется исходя из площади рекламного объявления: единицей измерения служит, как правило, полоса (страница). Размеры неполосной рекламы при определении стоимости выступают как производные рекламной полосы, кратные ей: ½ полосы, ¼ полосы, разворот (2 полосы) и т.д. Среди особенностей размещения рекламы в печатных СМИ, влияющих на изменение (увеличение) ее стоимости относительно базового тарифа, можно отметить следующее:

Для журналов

• расположение на двух, трех или четырех обложках (наиболее эффективным и престижным местом размещения для рекламной полосы в иллюстрированном журнале считается 4-ая обложка, затем 2-ая и 3-я);

• расположение в начале журнала (первые 10 – 15 полос);

• расположение на центральном (для журналов, сшитых скрепкой);

• расположение в тематическом блоке (вместе с редакционным материалом, посвященным обсуждению проблемы, прямо или косвенно связанной с рекламируемым товаром или услугой);

• отсутствие на соседних полосах рекламы конкурирующих товаров.

Для газет

• расположение на первой полосе;

• расположение вверху полосы;

• отсутствие конкурирующей полосы на одной и той же полосе.

Стоимость по сравнению с другими носителями –относительная дешевизна.

Параметры рекламы:

· общий период публикации;

· название издания;

· количество представленной ЦА (доля);

· размер рекламы;

· место в издании;

· количество повторов;

· даты публикаций;

· общая стоимость рекламы;

· стоимость контакта с 1000 потребителей

Базовые цены: модульные; построчные.

Скидки:

1. финансовые – за оплату счета в определенное время, за предоплату, за плату наличными, за сумму заказа;

2. объемные – за количество заказов в течение определенного времени, за объем в течение определенного времени, за определенные объем в первом заказе, за количество публикаций.

3. специальные:

   • неизменные;

   • многоцелевые (за публикацию в различных выпусках одного и того же издания)

   • пробные («тестовые»);

   • сезонные