- •1. Медиапараметры и их характеристики
- •2. Исходные данные для медиапланирования
- •3. Характеристики прессы для медиапланирования
- •4. Характеристики тв для медиапланирования
- •5. Характеристики радио для медиапланирования
- •6. Характеристики наружной рекламы для медиапланирования
- •7. Характеристики директ-мейл для медиапланирования
- •8. Ценообразование в прессе
- •9. Ценообразование на тв
- •10. Ценообразование на радио
- •11. Ценообразование в наружной рекламе
- •12. Процедура выбора медиа
- •13. Базовые понятия в медиапланировании
- •14. Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности
- •15. Медиастратегии охвата целевых групп
- •16. Медиастратегии временного воздействия
- •17. Понятие медиамикса. Планирвоание медиамикса
- •18. Медиабриф как элемент планирования рекламы
- •19. Понятие медиаграфика, медиаобсчета, медиабюджета
- •Мотивация поведения. Ее роль в рекламе
- •Потребительские мотивы
- •2. Внимание и интерес – предметная область рекламного сообщения
- •3. Мотивационные механизмы стереотипного восприятия рекламы: утилитарные, эстетические, престижные
- •4. Эффект суггестии в психологии и его использование в рекламной деятельности
- •5. Имидж и стереотипы в рекламе
- •Особенности текстового оформления и визуализация рекламной продукции
- •Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей
- •8. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление
- •9. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы
- •Жанры телевизионной рекламы
- •11. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве
- •12. Информационные и риторические характеристики слогана. Эффективные типы слоганов
- •13. Композиция рекламного сообщения
9. Ценообразование на тв
Базовый тариф на размещение определяется исходя из длительности рекламного ролика и количества показов, причем общепринятой ценовой единицей является секунда трансляции. В качестве факторов, увеличивающих или уменьшающих базовый тариф, могут выступать:
время трансляции (ночь, утро – дешевле, вечер – значительно дороже);
рейтинг передачи;
аудитория передачи;
место в рекламном блоке (в начале блоке – дороже, в конце - дешевле);
будние и воскресные (праздничные) дни.
Способы определения стоимости
оплата времени трансляции.
ТВ-канал продает время выхода данной рекламы в эфир. Продает популярность данного времени. Для каждого временного интервала разрабатывается свой прайс-лист, т.е. стоимость зависит от количества аудитории. Продается аудитория (цена зависит от аудитории – минутный прайс). У каждого канала своя стоимость.
стоимость рейтинга.
Способ появился лет 10 назад. Покупаем не время, а популярность передачи или программы. Система расчета: находится единица измерения. Существует 2 способа оценки по рейтингу (продаж):
фиксированное (конкретно где и когда, в каком месте);
плавающее (т.е. рекламодатель должен попросить сделать 40 пунктов рейтинга, GRP в течение недели, от GRP пункта рейтинга определяется стоимость рекламы, но канал сам принимает решение где и когда).