2.2. Кому адресована реклама

Здесь существуют две классификации. Во-первых, по типу това­ра, а значит, по направленности на определенную аудиторию.

Если реклама направлена всем и каждому, рекламируемый то­вар является потребительским и предназначен для личных нужд, такая реклама так и называется — реклама потребительских това­ров. Как правило, такая реклама распространяется повсеместно и предназначена самому широкому кругу потребителей.

В то же время выделяют бизнес-рекламу. Она предназначена предприятиям, фирмам, оптовым покупателям, работникам опреде­ленной отрасли, например: сельского хозяйства, сферы услуг, пред­ставителям медицины, педагогам и т.д. Это реклама оборудования, оргтехники, машин и механизмов, деталей, профессиональных ин­струментов, услуг в сфере производства. Этот вид рекламы обычно имеет конкретную целевую аудиторию и распространяется на тех носителях, которые могут быть прямо переданы целевой аудитории, например, в виде прямой почтовой рассылки писем, буклетов, дис­ков, прайс-листов, приглашений.

Во-вторых, рекламу делят по количеству охваченной аудитории на селективную (предназначена определенной группе потребителей) и массовую (предназначена всему населению, независимо от воз­раста, пола, социального статуса и пр.). К селективной группе, на­пример, можно отнести рекламу оргтехники (для офисных работ­ников), автомобилей (для мужчин или женщин, для людей среднего или высокого достатка), учебников (для студентов или школьни­ков), алкогольных напитков и сигарет (в большей степени, для взрослого мужского населения) и т.д. К массовой относят рекламу большинства продуктов, таких как: колбаса, йогурт и другие молоч­ные изделия, шоколад и пр.

2.3. Где распространяется реклама

Этот критерий напрямую связан с местом сосредоточения целевой аудитории, поэтому его называют широтой охвата аудито­рии. Однако немаловажным является и географическое место про­живания основных представителей целевой аудитории. По этому критерию различают следующую рекламу:

• локальную (рассчитана на потребителей, проживающих в данном городе или районе);

• региональную (охватывает определенную часть страны);

• общенациональную (в масштабах всего государства);

• международную (ведется на территории нескольких госу­дарств);

• глобальную (иногда охватывающая весь мир).

2.4. Что рекламируется

По предмету рекламной коммуникации различают:

• товарную рекламу (рекламируется конкретный товар);

• престижную рекламу (рекламируются фирмы, организации);

• рекламу идей (рекламируются новые идеи, открытия);

• рекламу личности (рекламируется определенная персона, например, кандидат на выборах);

• рекламу территории (города, региона или страны в целом).

2.5. Зачем рекламируется

В зависимости от целей и задач рекламы выделяют рекламу:

• информативную;

• увещевательную;

• напоминающую.