Радиореклама

Радиореклама имеет более ограниченный набор видов рекламной продукции по сравнению с телевидением. Это связано с отсутствием эффекта воздействия изображения, цвета и движения. Тем не менее и здесь можно назвать несколько различных видов рекламной продукции, активно используемых рекламодателями.

• Объявления — текстовые объявления, зачитываемые в эфире и нередко называемые информационной рекламой. Он делятся на две группы: одна — дикторские объявления, зачитываемые в прямом эфире (как правило, оперативная рекламная информация часто используется на местном радио); вторая — заранее записанные рекламные объявления, которые могут быть прочитаны как диктором, так и актером. В некоторых случаях во второй группе объявления сопровождаются звуковыми эффектами (музыка, шумы и др. Это наиболее доступный вид радиорекламы как с финансовой точки зрения, так и с точки зрения изготовления рекламной продукции.

• Клипы — рекламная продукция, как правило, имеющая сюжет, актерскую игру, шумовое и музыкальное сопровождение. Это могут быть информационно-музыкальные ролики, игровые, имиджевые и так называемые авторские др. Продолжительность радиоклипа варьируется от пяти секунд до минуты, при этом, как идти на телевидении, возможны рек­ламные сериалы.

• Радиофильмы — это развернутые клипы, которые могут идти достаточно долго, подробно рассказывая о рекламируемой фирме, товаре или услуге.

• Выступления — прямые обращения представителей фирмы рекламодателя к радиослушателям с какими-либо предложениями или разъяснениями. Применяются для уточнения позиции рекламодателя по отдельным вопросам или используются в тех случаях, когда представитель рекламодателя известное лицо, чей авторитет может воздействовать на потребителей. Достаточно часто к этой форме рекламной про­дукции прибегают при проведении предвыборных политиче­ских кампаний. В определенном смысле выступления можно рассматривать как особый вид информационной рекламы.

• Беседа — вид радиорекламы по форме близкий к выступле­нию, но при этом помимо представителя рекламодателя в разговоре могут участвовать журналисты или специалисты (врачи, инженеры и др.) в той области, где работает рекла­модатель.

• Проблемные передачи — достаточно сложный способ рек­ламного воздействия. Обычно в эфире идет обсуждение ре­альной проблемы, иногда с обратной связью с радиослуша­телями, которые могут позвонить в студию и поделиться своими соображениями.

• Радиопозывные — оригинальный музыкальный фрагмент, сопровождающий всю рекламную деятельность конкретного рекламодателя на радио. В качестве самостоятельного вида радиорекламы используется редко, чаще он звучит до или после других видов рекламы — объявлений, клипов, радио­фильмов, либо органично вписывается в них.

• Рекламные песни — особо сложный и, пожалуй, наиболее дорогой вариант радиорекламной продукции, предполагаю­щий либо написание специального музыкального произве­дения рекламного содержания, либо адаптацию уже имею­щихся песен к потребностям конкретной рекламной кампа­нии.

• Радиорепортаж — репортаж с какого-либо мероприятия, со­держащий прямую или косвенную рекламу — мнения уча­стников, отзывы покупателей и т.д.

Кроме перечисленных видов радиорекламной продукции на ра­дио достаточно активно используется спонсорство, а также специ­альные коммерческие программы, в рамках которых рекламодатели могут размещать значительные объемы рекламной информации.

К. достоинствам радио можно отнести его массовость, живой характер обращения, оперативность в передаче сообщения, избира­тельность аудитории и невысокую стоимость размещения. Отличи­тельной особенностью радио является его «вездесущесть». Его мож­но слушать и дома, и в транспорте, и на работе.

Важнейшая характеристика радио — его форматированность (направленность на определенную социально-демографическую группу потребителей и формирование с учетом этого музыкально-информационного наполнения эфира).

Среди недостатков радио можно назвать ограничения, обуслов­ленные только звуковым воздействием и невозможностью передачи визуального образа товара. Обычно этот недостаток компенсирует­ся, когда рекламная кампания сначала проходит на телевидении, затем повторяется на радио. Таким образом, человек, услышавший рекламу по радио, вспоминает визуальный образ товара — и воз­действие становится эффективным.