- •Основные вопросы курса
- •1.Реклама: понятия, виды и средства.
- •2. Функции рекламы
- •Информирование о марке или товаре
- •Побуждение к действию.
- •Напоминание и подкрепление.
- •2. Функции рекламы.
- •3.Европейская реклама конца 19 начала 20 веков.
- •3. Европейская реклама конца XIX начала XX века.
- •Российская дореволюционная реклама
- •4. Российская дореволюционная реклама.
- •5 Расцвет Российской рекламы (1917-1932гг)
- •6.Современная изобразительная реклама
- •7.Российская реклама: современное состояние, проблемы, перспективы.
- •8.Структура медиаплана и порядок медиапланирования.
- •12.Структура медиаплана и порядок медиапланирования.
- •9. Специфика средств радио , кино и телерекламы.
- •1.Радиореклама
- •2.Телереклама
- •14. Специфика средств радио, кино и телерекламы,
- •10. Психология восприятие рекламы.
- •15. Психология восприятия рекламы.
- •11. Имидж и фирменный стиль.
- •16. Имидж и фирменный стиль.
- •12. Влияние цвета в рекламной практике
- •17. Влияние цвета в рекламной практике.
- •13. Торговый знак
- •18. Товарный знак, его виды и назначение.
- •14. Символ, эмблема и знак в рекламе
- •15. Рекламное обращение
- •20. Рекламное обращение: типология, формы (публицистическая, модульная), средства передачи.
- •16 Эффективная реклама
- •21. Эффективная реклама.
- •17. Выставки и их использование в рекламных целях
- •18.Наружная реклама , реклама на транспорте , световая реклама и в местах продажи
- •19. Слоган
- •20. Законы рекламы.
- •Закон о защите информации 1986 г.
- •25. Законы рекламы.
- •21. Афиша как основной рекламоноситель.
- •13. Модель социально-культурных технологий в период проведения массовых акций (раскрытие на конкретном примере).
- •Особенности информационно-рекламных технологий.
- •Основы коммуникативных рекламных технологий.
- •8. Специфика развития зарубежной рекламы.
- •Используемая литература
Закон о защите информации 1986 г.
Этот закон касается баз данных и списков адресов, используемых при рассылке почтовой рекламы и предложений расчитанных на прямой отклик.
Закон о честной торговле 1973 г.
Этот закон оказал значительное влияние на монополистическую практику в рекламном бизнесе. Этот закон называется «Потребительской хартией». В настоящее время рекламные агентства не имеют гарантированного процента по комиссионным от СМИ, а должны каждый раз вести переговоры о его размерах. Этот закон относится к продвижению (с помощью рекламы ярлыков) поставляемых товаров или предоставлением услуг, к методам продажи, используемых при заключении сделок с клиентами, к тому, как производятся требования об оплате за предоставленные товары, услуги.
Закон о лотереях и развлечениях.1976
Этот закон регулирует реклама, связанная с соревнованиями или со схемами продвижения товаров, призов.
Закон о практике ограничений о торговле,1976 г.
Этот закон применим в том случае, если производитель пытается ограничить предоставление товара, предлагавшегося в качестве подарка. Этим законом вносятся изменения в практику официального признания и систему начисления комиссионных для рекламных агентств.
Закон о поставках товара 1973
Этот закон о продаже товаров, усиливая гарантии прав потребителей.
Закон о торговых описаниях 1968
Этот закон чрезвычайно важен, и его положение необходимо соблюдать при составлении описаний товара в рекламных объявлений, каталогах, на ярлыках, упаковке и др.
Применив к товарам:
Ложные или вводящие в заблуждении торговых описаний
ложные в отношении указания цены.
Ложные или вводящие в заблуждении утвержденные о предоставлении услуг и льготах, скидках.
Закон о торговой марке 1938
Этот закон нормирует использование товарных знаков. К товарным знакам относится : девиз, заголовок, ярлыки, названия, надписи.
Закон о несправедливых условиях договора 1977
Этот закон важен, когда речь идет о гарантиях в соглашениях, где оговариваются условия найма - покупки товара или услуг. Этот закон защищает потребителя от пунктов об исключениях в гарантийных условиях.
Закон о не заказывавшихся товаров и услуг 1971,1975г.
Целью является защита потребителя от так называемом «продаж инерции», когда присланный товар не заказывается однако получатель чувствует свою ответственность за него.
Закон радиовещания
Этот закон направлен против тиражного радиовещания, т.е осуществляемого коммерческими радиостанциями без лицензий Управления радио.
Фрэнк Ждефкинс «Реклама» 2002 , стр 409