3. Европейская реклама конца XIX начала XX века.

Рекламный процесс в европейских странах переживает перелом в этот период в связи с началом индустриального массового производства товаров и началом формирования потребительского общества. В этих условиях реклама становится необходимым звеном цивилизованного маркетинга. Экономическим лидером среди европейских государств была Англия, успешно осуществляющая индустриальную революцию, владевшая гигантскими сырьевыми ресурсами своих колоний. Отсюда особая интенсивность, организационная деловитость и творческое разнообразие рекламной продукции в этой стране в плане жанрового обогащения рекламных материалов, их иллюстрированного оформления и технического обеспечения («тротуарная живопись», витрины, выставки и др.). Рекламой стали заниматься специальные фирмы и агентства, имеющие разветвленную сеть отделений и представительств, а также рекламные отделы промышленных и торговых компаний, крупных предприятий, издательств и т. д. Так, рекламные агентства Чарльза Баркера и Джорджа Стрита помогли создать стиль работы, технологии и этику, которые сегодня обеспечивают успех множеству современных британских агентств.

Наибольшую славу французской рекламе второй половины XIX века принесло мастерство полихромного плаката, выполнявшего рекламные функции в сфере театральной и художественной жизни, в коммерции, производстве, а также в трактовке социальных и политических коллизий. Французская пресса оставалась верна популяризации своих коронных отраслей производства: модной одежды, парфюмерии, винам, предметам роскоши. Особенностью французской рекламы этого периода является повышенное внимание к эстетическим составляющим рекламной коммуникации и включение в создание рекламы знаменитого галльского остроумия, помогавшего расширить способы воздействия рекламных произведений.

Наряду с углублением диверсификационных тенденций в европейском рекламном процессе этого периода проявились и потребности в развитии интегративного взаимодействия опыта различных стран. Они нашли свое выражение в организации национальных и всемирных промышленно-торговых выставок, которые явили собою новый рекламный жанр, характерный для нового времени.

(Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы.-М., 1999.-С. 195-197).

4. Российская дореволюционная реклама

Устная реклама оставалась практически единственным типом коммерческой коммуникацией на территории России вплоть до 18 века, а ее доминирующее значение сохранилось до начала 19 века.

Мелкие странствующие российские торговцы начала 19 века- офени и коробейники- были одновременно и продавцами и глашатыми. Характер их устной рекламы блестяще описан Некрасовым Н.А. в поэме «Коробейники».

Значит роль в распространении разнообразной информации среди простых людей в 18-19 веках играли народные картинки – «лубки» - представляющие собой рисунки, нанесенные на бумагу (картон) посредством ксилографии и в последствии раскрашенные, иногда в ручную. Печатные плакаты появились в России в начале 18 века одна из дошедших до нас печатные афиши- «объявления о чудном муже, его жене иные вторым Самсоном нарицают» отпечатан в Санкт – Петербурге 1719 в. Эволюция печатной рекламы в России во второй половине 18- первая половина 19 века мало отличалась от западноевропейской. К концу 19 века вручение покупателям бесплатных календарей, листовок становится распространенным явлением.

Прообразом СМИ в России стала рукописная протогазета «Куранты» в 1660г. Первое объявление коммерческого характера было в №12 « Ведомостей» от 31 мая 1770. К началу 20 века реклама в прессе была уже высокоразвитой сферой рекламного бизнеса . Качественный уровень подачи объявлений был также довольно высок как с точки зрения формы, так и содержание. В это время появляется достаточно обширная специализированная пресса, содержащая рекламные материалы. Например: «Деловой будильник», «Торговля и жизнь» и т.п.

Важнейшим средством коммерческой коммуникации в 18-19 веках оставалась вывеска на торговых лавках. В условиях формирования всероссийского рынка большая роль так же как в Западной Европе принадлежала ярмаркам и выставкам.

• Ромат ЕВ «Реклама» учебное пособие, 2003 г. стр50