6.Современная изобразительная реклама

Современная культура, тяготеющая к мобильности, многообразию оперирует большим количеством сложных знаковых систем.

Вербальный язык – самая универсальная из существующих знаковых систем. Изобразительные знаки могут считаться более универсальными в качестве средства общения носителей разных языков. Изображение – это икононический знак, указывающий на тот или иной объект благодаря внешнему сходству. Носитель икононического знака всегда материальный объект. Икононический знак ориентирован исключительно на визуальное восприятие. Как и всякое изображение, фотография обладает свойствами наглядности и конкретности, а, кроме того, показывает нам мир во всей его полноте и предметы - такими, каковы они есть на самом деле.

Фотография способна достигать высокой информационной насыщенности, оперируя доступными средствами, а глубинные смысловые пласты требуют для своей адекватности интерпретации овладевания фотоизобразительным языком и адаптации к специфическим особенностям визуальных коммуникаций.

Для фотографии как знаковой системы одной из основных сфер бытования в общественной практике стала пресса. Во многом благодаря прессе сегодня с одной стороны, система фотоизобразительных знаков столь высокоразвита и, с другой стороны, реципиент в достаточной степени «натренирован» для зримых образов, является полноправным субъектом визуальной коммуникации. И хотя в системе выразительных средств современных газет и журналов приоритет, безусловно, остается за печатным словом, изображения, прежде всего его основной на сегодняшний день вид- фотография.

Главным выразительными средствами используемыми при компоновке рекламных материалов для прессы, является печатный, словесный текст, и неподвижное изображение ( графики или фотографии). Важная особенность пресс - рекламной продукции заключается в возможности неоднократного восприятия одного и того же материала , возвращения к каким – либо его фрагментам, что повышает точность усвоения содержания рекламного послания адресатом и длительность его сохранения в памяти уже после первого знакомства.

- Корнилова Е. ,Гордеев Ю. «Слово и изображение в рекламе» 2001г. стр.75

7.Российская реклама: современное состояние, проблемы, перспективы.

Распад сверхдержавы под названием СССР совпал с глубоким, если не сказать кардинальными, изменениями всей общественно- политической системы страны. Несмотря на то, что России при распаде СССР досталось наиболее развитая часть советского рекламного хозяйства, общий уровень его по некоторым показателям отставал от передового зарубежного уровня на несколько десятков лет.

Основным типом рекламодателя в это время стали посреднические организации и резко увеличившие свою численность биржи. Вслед за биржами и крупными торговыми домами наступил пик рекламной активности банков и различных финансовых трестов.

Первый этап развития российской рекламы (1991- начало 1994г) по мнению А. Ульяновского характеризуется подходом, который можно условно назвать «Реклама-это искусство». В это время в российской рекламе доминируют пришедшие в нее режиссеры, писатели.

Второй этап (1995-1998). Значительно более широкое применение в практике рекламы получает концепция маркетинга, расширяется применение различных методов планирования и оценки рекламных компаний, прежде всего медиапланирование. Рекламный бюджеты обосновываются и соотносятся с другими направлениями маркетинговой деятельности.

Третий этап в 1998 г. Его основные черты - упор на формирование символической ценности и мифов о товаре, хирургически точная имплантация рекламных сообщений в систему ценностей и внутренний мир потребителей, интенсивное развитие отечественных брендов и полная интеграция лучшего мирового опыта в технологии российской рекламы.

Одной из основных характерных черт российской рекламы остается явно выраженное тяготение рекламного бизнеса к столице. В Москве сосредоточены основные рекламоносители: общенациональные теле- и радиокомпании, редакции центральных газет и журналов. Здесь же находится все крупнейшие рекламодатели и рекламных компаний, в том числе представители сетевых агентств.

- Ромат ЕВ «Реклама» учебное пособие, 2003 г. стр76

В новое тысячелетие реклама вошла достаточно уверено. Количество активно работающих российских рекламных агентств возросло до 5 тыс. Свидетельством позитивных изменений является и динамика объема затрат на рекламу в России. Если в 2000 г этот показатель был равен около 1123 млн., то в 2001г он возрос до 1730 млн.

Изменения произошли и в структуре рекламных затрат среди основных медиа- на первую позицию вышла телевидение, затем реклама в прессе, наружная реклама, радио. Подводя итоги развития российского рынка рекламы в 2001 г. эксперты отметили: « Восстановление предкризисного уровня расходов иллюстрирует, что этап выхода из кризиса давно миновал. Рынок входит в стадию зрелости, уверенно приближаясь к своему абсолютному потенциалу».

Среди основных тенденций, которые будут свойственны российской рекламе в ближайшие годы:

1. развитие опережающими темпами рынка региональной рекламы

2. расширение использование в рекламной практике концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций.

3. большую направленность рекламы

Российская реклама в течении нескольких лет сформировалась в развитую отрасль инфраструктуры экономики, выйдя на уровень развития рекламы в экономически развитых странах.

В современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека. Наиболее важным при этом можно считать Экономическую, социальную, политическую, идеологическую, образовательную, эстетическую и др. роль. Реклама позволяет достичь цели в различных областях человеческой деятельности, что предопределило разнообразие ее типов: коммерческая, политическая, социальная, личностная.

Выполнение на высоком профессиональном, художественном уровне, рекламные послания способствуют формированию у аудитории чувства прекрасного. Профессионально выполненные носители наружной рекламы ( щиты, вывески) уже давно являются органической частью эстетической среды современных городов. Возросшие значение рекламы в современном мире требует осознания рекламистами степени их социальной ответственности. С другой стороны, очевидна необходимость создания механизмов контроля рекламной деятельности со стороны общества.

• Панкратов Ф.Г. , Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность» 2002г. стр123

• Российская реклама: современное состояние, проблемы, перспективы. Реклама уже давно стала частью нашей жизни. Рекламный бизнес в нашей стране продолжает бурно развиваться, появилось огромное количество рекламных агентств. Число их в России превысило 2 тыс. Растет число бесплатных рекламных газет, всевозможных рекламных журналов, приложений и т. п., издается немало книг, пособий по рекламе, проводятся многочисленные мероприятия: ежегодные выставки, международные конференции и конгрессы, различные конкурсы. На сегодняшний день реклама регулируется федеральным законом от 18 июля 1995г. №108-ФЗ «О рекламе». Нельзя не заметить бурного роста профессионального интереса к рекламному делу. Ему обучают в десятках школ, курсов, специальных учебных заведений.

Социокультурная функция массовой рекламы в сегодняшней России - это ее роль в формировании новых ценностных и поведенческих стереотипов, которые сопутствуют преобразованиям в социально-политической и экономической сферах, и которые она в себе несет, будучи одним из неотъемлемых механизмов саморегуляции потребительского общества. Одной из задач рекламы в постсоветском обществе стало массовое формирование людей определенными оценками и стереотипами поведения.

Конечно, далеко не все рекламные ролики представляют собой произведения искусства. К сожалению, мы видим на нашем телеэкране массу пошлых и глупых, а то и просто вредных реклам.

Все, что демонстрирует наше телевидение, рассчитано, прежде всего, на столичную аудиторию и жителей крупнейших городов. Для населения провинции, которое составляет подавляющую часть населения России, почти вся реклама, за редким исключением, может считаться еще более нереальной, если не сказать точнее - лживой. Провинциальных жителей реклама просто сбивает с толку, запутывает, зачастую просто обманывает. Реклама сегодня, к сожалению, дополнительный раздражитель, в определенный степени и детонатор социального взрыва.

Жертвой нечестной рекламы сплошь и рядом оказываются дети и подростки, поскольку физиологически вредный для здоровья товар рекламируется ярко, броско, привлекательно, тщательно маскируется его вредное воздействие. Яркие, динамичные, зазывные рекламные ролики попадают в поле зрения ребенка или подростка, который не задумывается над тем, этично ли рекламировать не слишком полезный (тем более откровенно вредный) продукт в расчете на детскую аудиторию.

Дискуссия в Государственной Думе о запрещение рекламы пива как спиртного напитка так и не закончилась принятием соответствующего нормативного документа. Реклама пива по-прежнему идет по всем каналам телевидения в течение всего времени суток.

Хочется надеяться на то, что со временем наша реклама станет умной, интеллектуальной и будет только все более и более обогащать нашу культуру.

(Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность.- 5-е изд., перераб. и доп.-М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.-С.ЗЗ.)