2. Функции рекламы

Основные функции рекламы соответствуют общим целям системы маркетинговых коммуникаций. В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама может максимально эффективно решать задачи. Хотя каждая отдельная реклама или рекламная компания направлены на решение определенных задач, поставленных спонсором . Различают 3 основных функции рекламы:

1. Информирование о марке или товаре

Реклама часто не содержит подробной информации, однако представление потребителю актуальных сведений, помогающих ему принять решение , все еще является ее главной функцией. Вид этих сведений завысит от потребностей целевой аудитории.

2. Побуждение к действию.

Во многих случаях потребители не охотно меняют сложившиеся привычки. Даже если их чем-то не устраивает используемый им товар или услуга, они к этому товару уже привыкли, и им кажется затруднительным узнавать о чем-то новом . Реклама предлагает потребителю переключиться на новую марку, представляя свои доводы с помощью надписей и рисунков. Выгода, качество, более низкая цена, гарантии или привлечение знаменитостей- все способы возможны.

3. Напоминание и подкрепление.

Удивительно, сколько рекламы направляется ежедневно потребителям. Так как они быстро забывают, почему купили определенную марку микроволновой печи или машины, реклама обязана постоянно напоминать название марки, ее преимущества , ее стоимость и так далее. Те же сообщения воздействуют повторно приглашая купить товар еще раз. Большая часть телерекламы выполняет эту функцию.

- У. Уэлис, Д. Бернет, С. Мориарти « Реклама принципы и практика» 2001г,стр40

2. Функции рекламы.

Функции рекламы - характеризуют общественную роль рекламы. К основным функциям рекламы относятся:

• маркетинговая (продвижение товара к потребителю);

• информационная (информирует потребителей о товарах);

• экономическая (стимулирует продажу);

• образовательная (ускоряет темпы научно-технического прогресса);

• социальная (апеллирует к общечеловеческим ценностям: сохранение окружающей среды, здоровью, заботе о ближнем);

• политическая.

(Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама в мировой экономике. - М., 2002. - С.8.)

3.Европейская реклама конца 19 начала 20 веков.

К концу 19 – 20 веков возникают первые общественные организации рекламистов. В условиях массового недовольства засилием рекламы в ассоциации плакатистов западноевропейских стран формируется идея о необходимости саморегулирования, что принимает форму общественных комитетов.

В США общественных стран рекламистов получают еще большее развитие. Наиболее значимые из них – Американская федерация рекламы, Американская ассоциация рекламных агентств и др. Они внесли заметный вклад в становлении процессов саморегулирования рекламы и формировании этических норм для производителей рекламы. В 1890 в г. Цитау (Германия) начал издаваться первый специализированный журнал «Реклама» на его страницах приводились случаи из рекламной практики. Журнал содержал научно-аналитические материалы, пропагандирующие наиболее эффективные методы рекламы.

В начале 20 века появляются первые крупные научные труды разработки по рекламе. В указанный период возникли и сформировались основные средства рекламы: реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама.

Получила развитие сеть рекламных агентств. Само рекламное агентство эволюционировало от уровня бюро по размещению в прессе рекламы заказчика до рекламного предприятия с полным циклом обслуживания.

Был накоплен опыт проведения рекламной компанией, началось формирование общенациональной и международной рекламы. Активизировались процессы формирования товарных марок крупнейших товаропроизводителей. Возникла система государственного регулирования рекламной деятельности в развитых странах. Теория рекламы стала предметом научных исследований. Начинается преподавание рекламы , как учебной дисциплины в крупнейших университетах.

-Ромат ЕВ «Реклама» учебное пособие, 2003 г. 48