38. Экономическое значение туризма. Прямое и косвенное влияние туризма на экономику региона.

Туризм оказывает значительное влияние на решение экономических проблем общества. Известно, что доход от иностранного туризма в развитых странах в два раза превышает доход от международной торговли цветными и черными металлами. Доходы от туризма способны поднять экономику региона, в котором он развивается.

Экономическое воздействие туризма несколько диспропорционально по своим видам и направлениям. Например, известно, что большие экономические выгоды государству приносит рецептивный (принимающий) вид туризма, экономическое значение туризма для отправляющей страны несколько ниже. Однако развитие отправляющего туризма дает возможность оценить все его выгоды и приводит к пониманию выгодности развития местного и рецептивного видов туризма. Туризм способен оказать экономическое влияние на регион, в котором он развивается, на окружающую инфраструктуру, а также на потребительский рынок и другие сферы предпринимательской деятельности. Рассмотрим сферы экономического воздействия туризма: Предпринимательская сфера. Создание любого предприятия приносит выгоду, поскольку предприятие предоставляет клиентам – продукцию и услуги; рабочим и служащим – зарплату и другие виды выплат; акционерам (владельцам) – прибыль; государству (региону) – налоги и сборы. Все это относится и к туристской фирме. При этом она не требует больших инвестиций при ее образовании, зато имеет достаточно быструю оборачиваемость средств и относительно высокую рентабельность. Но в туризме, особенно рецептивном, важное значение имеют предприятия обслуживания, требующие серьезных капиталовложений (гостиницы, рестораны, транспортные предприятия и компании). Возникновение таких предприятий сопряжено с различного вида капиталовложениями. Следует заметить, что многие компании развиваются по схеме: турагентство > туроператорская компания > капиталоемкое производство (например, гостиница, ресторан и т. д.), – это путь накопления капитала и его инвестирования в развитие туристского интегрированного производства.

Потребительская сфера. Туризм вызывает к жизни новую форму потребительского спроса – спрос приезжающих туристов на разнообразные товары и услуги, предложить которые в соответствии с запросами потребителей в достаточном количестве призвана местная промышленность. Спрос на целый комплекс товаров и услуг, сформированный туристским движением, требует производства этих товаров. Поэтому туризм оказывает определенное влияние на развитие отраслей, выпускающих предметы потребления. Благодаря ему производство потребительских товаров интенсивно развивается, принося этим пользу региону и повышая уровень жизни трудящихся, так как увеличение продажи продукции местной промышленности естественным образом увеличивает доходы города, области, в которой она находится. Доходная сфера. Благодаря туризму, туристским потокам увеличиваются доходы многих местных предприятий, таких, как:

· культурные и развлекательные организации (музеи, выставки, мемориальные комплексы и памятники, шоу-, кино-бизнес), которые, в свою очередь, через налогообложение приносят пользу региону и местному населению;

· транспортные предприятия, фирмы и компании, чьи доходы напрямую зависят от количества туристов.

Общественный транспорт, прокат автомобилей, использование автобусов под экскурсии, поездки, трансферы, местные авиакомпании – все они в значительной степени ориентированы на доходы от туризма;

· предприятия, изготавливающие сувениры, специальное туристское снаряжение и народный промысел. Продукция этих предприятий во всем мире в значительной степени ориентирована на гостей и туристов. Массовое изготовление и продажа такой продукции возможны только при наличии туристских потоков, что, в свою очередь, обеспечивает заработок значительному количеству людей. Кроме этого, продажа таких изделий может служить дополнительным средством рекламы туристского центра. Это ее качество необходимо использовать, всемерно поддерживая производство сувениров, изделий народных промыслов, туристского снаряжения с местной символикой.

Валютная сфера. Туризм способствует притоку значительных сумм иностранной валюты. Принимающий туризм называют «невидимым экспортом», так как потребитель не сидит на месте, ожидая экспортной продукции, а сам едет за этим продуктом в страну его производства.

Развитая туристская отрасль способствует стабилизации и увеличению поступлений валюты в страну. Причем поступление иностранной валюты происходит не только в виде оплаты за туристский пакет (тур), но и в виде обмена денег в обменных пунктах туристского (курортного) центра на повседневные траты туристов, на оплату дополнительных услуг и т. д.

Однако воздействие туризма на экономику региона не однозначно. Оно имеет и свои проблемные стороны:

Туристское движение носит сезонный характер. Оно проявляется в полной мере преимущественно в периоды, когда можно принимать солнечные ванны, купаться, заниматься парусным, лыжным и другими видами спорта. И это совершенно нормально. Во всем мире существуют сезоны отдыха и каникул, когда происходят массовые путешествия туристов. В туристском движении это принято называть высоким сезоном. В году есть и низкий сезон, и периоды межсезонья. Все это налагает отпечаток на спрос и производство, оказывает значительное влияние на рентабельность всех туристских предприятий и организаций, а также на рентабельность других производств, сориентированных на обслуживание туристов. Особенно сказывается это на предприятиях с высокой трудоемкостью и капиталоемкостью, на сфере услуг. Сезонный спад вызывает временное высвобождение рабочей силы, которой надо найти на этот период другое применение. Влияет он и на распределение издержек производства, что тесно связано с политикой цен на товары и услуги для туристов. От уровня цен и размера услуг зависит рентабельность соответствующих предприятий. Поэтому издержки производства в несезонные периоды покрываются туристскими предприятиями в высокие сезоны, что отражается на уровне и дифференциации цен.

В то же время от цен зависит размер спроса. Следовательно, необходимо установить такой их уровень, который обеспечил бы хороший спрос и соответствующую рентабельность производства. С помощью цен можно смягчить отрицательное воздействие сезонности в туризме, привлечь клиентов в несезонные периоды, растянув тем самым период доходности предприятия. При продаже туров и услуг следует предусматривать сезонные скидки и надбавки к цене, льготы на детские путевки и т. д.

В общем, необходима сезонная дифференциация цен на туристские продукты и услуги.

Для решения этой проблемы одновременно с дифференциацией цен применяются и другие методы. Так, одним из них, и довольно успешным, является развитие несезонных форм отдыха и обслуживания. Это может быть организация хобби-туров в курортных гостиницах в осенний и весенний периоды; использование материальной базы под проведение съездов, конгрессов, симпозиумов; организация маршрутных познавательных туров по курортным местам с осмотром достопримечательностей. Все это позволяет загружать материальную базу в несезон, активизировать деятельность агентскооператорских компаний и сглаживать экономические проблемы рентабельности в разные сезоны года. В сочетании с первым и частично вторым методом можно использовать и метод обеспечения полноценного отдыха в несезонные периоды. На курорте в осенне-зимне-весенний период нельзя купаться в море, но в гостинице есть бассейны с подогреваемой морской водой. Прохладный ветер не дает полноценной возможности принимать солнечные ванны, но есть застекленные веранды, искусственные солярии, зимние сады. Все остальные услуги неизменны, не зависят от сезона и всегда – в вашем распоряжении. В сочетании с сезонными скидками такой продукт найдет свой сегмент спроса. Туристское производство в значительной степени зависимо от внешних факторов, таких, как общее состояние и развитие экономики государства, политическая обстановка, вопросы безопасности и информационное обеспечение региональных потребителей. Любой из этих факторов способен оказать решающее влияние на финансовую устойчивость туристского предприятия, так как может сократить туристские потоки. Поэтому здесь важно предусмотреть финансовые гарантии устойчивости фирмы: диверсификацию предпринимательства, страхование профессиональной деятельности предприятия и др. Прямое и косвенное влияние туризма на экономику. Туризм имеет воздействие на экономику. Важность стратегической цели всех стран, специализирующихся в это бизнесе, являлся увеличение вклада туризма в обще-экономическое благосостояние население.

Туризм оказывает влияние прямое на экономику страны в след. направ.:

1) Тур. предприятие, фирма принося выгоду, которая заключается в:

-обеспечении, занятости населения, непосредственно обслуживающих посетителей;

-обеспечении доходов людей, занятых на предприятии, в фирме и доходов собственника;

-в пополнении бюджета страны, за счет отчислений налогов, сборов и чистых доходов предприятий

2) Увеличение коммерческих доходов, поступающих в бюджет государства. Коммерческий доход образуется в результате тур. расходов.

Тут расходы – определяются как общая сумма потребительских расходов, производимых посетителями, в ходе его поездки и пребывания в месте назначения. Тур. расходы охватывают широкий диапазон статей – от приобретения потребительских товаров и услуг, является неотъемлемым элементом путешествия и пребывания до приобретения небольших товаров длительного пользования, для личного потребления (сувенир, подарки). Классификация статей тур. Расходов:комплексные поездки, пакет услуг на отдых, размещение, питание и напитки, транспорт, культурные и спортивные виды деятельности, посещение магазинов, прочие расходы. Все эти расходы оказывают определенное влияние на развитие эконом. отрасли; выпуск-е предметов потребления, способстующие увеличению доходов государства, за счет повышения спроса на сувенирные изделия и продукцию мест. промыслов., способствуют притоку в страну иностранной валюты, создают структ. отдыха, кот. может использоваться не только для туристов, но и для местного населения. Способствует повышению уровня жизни населения и т.д. Деньги , потраченные туристами в месте пребывания, создают доход, который приводит к цепной реакции: расход->доход->расход->доход. Этот процесс означается как косвенное влияние туризма на экономику страны. Косвенный вклад туризма в экономику проявляется в эффекте повторения затрат туристов на покупку услуг и товаров в определенное время и в определенном месте. Этот эффект называется эффект мультипликации или мультипликатор – это соотношение отклонения от равновестно-чистого национального дохода (ВНД-ПОК вал.нац.доход – потреб.основного капитала) Это означает, что доход напр. тур-ом в каждый цикл затрат в экономике работает следующим образом:

часть доходов направляется на налоги

другие на оплату труда

на накопление

покрывает производственные расходы и уходит из сферы экономики страны

Таким образом, увеличение доходов и управление производством туристических товаров и услуг усиливают мультипликацию тур.доходов. Экономическая значимость туризма велика, т.к. помогает решать общие эк.проблемы, но учитывая многоспектный характер его деятельности, туризм не может развиваться сам по себе. Его экономическая активность напрямую связана с развитием соответствующих его отраслей.